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農夫山泉廣告文案范文

小知識農夫山泉文案

你每喝一瓶農夫山泉， 就為貧困山區孩子捐出一分錢??“為了健康， 你應該測一測， 你喝的水！” 好茶好人喝 “有點甜”這樣簡單的一種描述方式， 卻成就了這樣一個品牌， 一句廣告語打響一個品牌用在農夫山泉身上絕不過分 。 有時我們甚至絞盡腦汁地想一句經典的又能完整表述產品 特征的廣告詞， 卻忘記最簡單的文字往往可以帶來不凡的效 果 。 沒有這句廣告語就沒有廣告的成功， 而品牌的長期積累， 則離不開這句廣告語的作用 。 換一個角度去看瓶裝水， 換一 個思維去理解瓶裝水， 就會找到差異， 而后， 你的品牌個性 也就不難塑造了 。 不難看出， 這些我們再熟悉不過的廣告詞之所以稱為經典， 被傳播開來， 卻有他堅實的文字功底蘊含其中 。 從它們第一 次被觀眾知道、了解， 到質疑， 再到肯定， 經歷了漫長的過 程， 而在這漫長的過程中也有許多經不住觀眾的考驗， 消失 在歷史中 。 但慶幸的是， 還是有很多優秀的廣告文案經歷了 重重考驗， 留傳下來， 被大家所認同、推廣 。 這樣的廣告文 案， 就不僅僅是作為推廣宣傳的手段存在在廣告的整體中， 同時也為受眾帶來了美的享受， 提高了生活的幸福感 。 漫畫一：一個小孩背著書包放學回家， 剛進家門就喊：媽媽， 我口渴 漫畫三：媽媽開心在說：“為了寶貝的健康， 我天天都為他準備農夫 漫畫四：小孩小聲在說：“告訴你一個小秘密哦！我家天天都喝農夫 們就把帶來的水喝完了， 口干舌燥的他們回身望著山下的市區， 后， 他們來到了山頂， 但山頂上沒有水潭 。
這時， 說有水的登山 大家喝， 但要記住， 有山的地方就有農夫山泉 。 ”大家一人一口 隊的主力， 女孩是拉拉隊隊長， 因為一個共同的原因------喜歡喝 農夫山泉， 他們走到了一起 。 每天下午， 女孩喜歡看著打籃球的 男孩， 看得出神 。 男孩打球累了， 會來到女孩身邊， 女孩會將準 生子， 似乎看起來是美好的結局吧！男孩變成了男人， 女孩變成 放著離婚協議書， 兩人就那樣坐著， 沒有說一句話， 也沒有人伸 你倒杯水吧！”男人沒有說話， 只是看著女人 。 女人起身， 打開 給男人 。 男人沒說什么， 接過水， 看了看杯中水， 忽然間明白了 手中拿著一把扇子， 來回地搖擺著 。 這時， 門開了， 出來一個小 男孩 。 小男孩蹦蹦跳跳在端著一杯水向老爺爺走來 。 小男孩開心 摸著小男孩的頭， 笑了 。 他喝了一口水， 又看了看小孫子， 想起 農夫山泉以其獨特的品牌定位和廣告策略在純凈水和礦泉水市場中贏得了良好的口碑， 在市場競爭中處于優勢地位 。 作為純凈水和礦泉水以及其他飲料的銷售旺季， 各類飲料企業和飲用水企業都想在這一季度搶占較高的市場份額 。 所 以面臨夏季的來臨， 飲用水的市場競必然異常激烈 。 作為飲 用水企業中的佼佼者， 農夫山泉同樣面臨著很大的競爭壓 力， 其中包括飲料巨頭可口可樂、實力強勁的康師傅以及哇 哈哈等 。
為了更好地搶占市場份額， 取得競爭先機， 農夫山 泉在做好產品生產和銷售、渠道管理的同時， 也必須投入一 定的精力在產品的宣傳和廣告策劃方面， 以促進銷售過程的 順利開展 。 需要指出的是：農夫山泉本身特性決定了其目標顧客為全體社會成員， 但是為了更好地做好這個季度廣告策劃， 縮小 目標范圍， 特將此次的目標群體確定為蕪湖大學生 。 鑒于農夫山泉原有品牌形象的形成， 并且在全社會中已經形成了其特有的形象， 所以此次的廣告策劃是在其原有的品 牌形象的基礎上， 從另一種角度出發， 進行廣告的宣傳策劃 。 簡言之， 此次的廣告策劃是在其原有品牌形象和定位的基礎 上， 在這個夏季來臨的背景下， 以實現擴大農夫山泉市場份 額， 進一步加強農夫山泉品牌在學生群體心目中的地位， 加 強產品在學生群體中的定位和影響力， 實現新一季度的銷售 突破為目的開展的 。 農夫山泉的水源地有較高的名氣， 為農夫山泉后期的宣傳提供有力支持； 農夫山泉“有點兒甜”把消費者的注意力從水的質感引 農夫相繼在國家一級水資源保護區千島湖、吉林長白山礦泉水保護區建成三座現代化的飲用水生產基地， 提供優質 水源 。 農夫山泉只有一個灌裝廠， 運輸半徑太長， 成本比競爭對手高出許多； 對銷售和經銷商渠道建設不太在行；10 農夫山泉經過其天然水與純凈水的對比廣告， 在行業內樹敵太多 。
隨著人們生活水平的提高， 對飲用水的要求也提高， 而農夫山泉在這個大背景下， 必將得到人們更多的關注； 農夫山泉在國家一級水資源保護區千島湖、吉林長白山礦泉水保護區建成三座現代化的飲用水生產基地， 這些基地 除了農夫山泉自身加以保護外， 還得到了國家的保護； 政府對于公眾健康的關注， 加大對劣質水的打擊， 同時宣揚優質水 隨著水產品的競爭劇， 優勝劣汰的局勢對于大品牌來說也是一個好 自然資源有枯竭的時候， 作為天然水的農夫山泉， 總有一天用完的 政府有可能出于對自然環境的保護， 而對農夫山泉的開11 發有所限制； 純凈水的整個行業對農夫山泉的反擊也是農夫山泉所不能控制的， 農夫山泉的水源地極其前期宣傳為其營造品牌成長的良好開端， 而其后期的營銷活動為其保持優勢提供助力 。 但也其 劣勢也是其早期的發展沒有考慮周全造成了一定的影響， 水 源地的地理區域限制了其擴大發展， 前期對特定水源地的宣 傳過多， 造成后期宣傳的障礙 。 來自外部不可控的力量給農 夫山泉帶來一定機會的同時也造成了威脅 。 例如， 標榜為天 然水的農夫山泉自然受到更多人的關注， 其特定的主要銷售 區域銷量較大 。 但隨著人類社會的發展， 自然環境的變化， 天然水的地位會受到更為嚴苛的要求 。

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