廣告攝影在商業社會隨處可見 ， 室內室外、報刊雜志、車身墻體、彩旗燈箱、攝影廣告幾乎是無處不在 。 廣告攝影具有直觀而又經濟的特點 ， 在當今多媒體融合的數字時代 ， 廣告攝影的傳播優勢和廣告效果顯而易見 。
廣告攝影在實現商業目的的同時 ， 以美麗的藝術魅影 ， 成為了現代社會不可缺少的一道風景線 。 仔細想來 ， 只有那些把商品特點及優勢通過巧妙的創意 ， 以藝術方式表現出來的廣告 ， 才能吸引住觀眾的注意力 ， 起到良好的效果 。
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廣告攝影中 ， 光線與色彩的組合是攝影常用的表現方法 。 光線是攝影造型和創造氣氛的主要因素 。 攝影光線用來塑造景物形象 ， 以表現其立體形態、表面影紋質感 ， 展示人物微妙的內心世界 ， 真切反映作者思想感情、創作意圖 ， 展示環境特征、時間概念、現場氣氛 ， 再現生活中某種特定光線照明效果 ， 形成光線“語言” 。
順光作輔助光 ， 消除陰影；順側光作主光有鮮明反差 ， 表現對象的立體感；側光適合拍表面粗糙的物體和男性；逆側光能拍出物體輪廓線 ， 具有縱深空間感；逆光能把被拍對象的整個輪廓勾勒出來 。
優秀的廣告攝影作品 ， 色彩傾向往往明確而富有變化 。 在配色中色相、明度、純度之間的關系在畫面中有整體布局作用 。 例如：暖色調溫暖、熱烈；冷色調清冷、寧靜；它們的關系是相對的 ， 只有在冷暖兩種或兩種以上的顏色組合運用 ， 產生對比時 ， 色彩的冷暖才成立 ， 兩種顏色的互補關系才能得到強化 。
在配色時主體的顏色要比背景色更鮮艷、更明亮 ， 因為艷色、明色比暗色、濁色更搶眼；但鮮艷、明亮的主體色彩的面積要小 ， 暗而純度低的背景色彩面積要大 ， 從而達到小面積主體比大面積背景更加突出的效果 。
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廣告攝影中畫面的虛實搭配 ， 能表達某種特定的意境 。 廣告攝影把一切與主題無關的景物大膽舍棄或虛化 ， 以使畫面簡潔 ， 主題突出 。 根據廣告要表現的主題 ， 選擇合理拍攝角度 ， 利用近大遠小透視原理 ， 實體清晰、明確、鮮艷處在突出位置 ， 虛體則模糊、含蓄 ， 起一種陪襯作用 。
畫面影調的虛實 ， 能傳遞特定的情緒 。 不同的影調 ， 會形成不同明暗、不同濃淡的對比 ， 這種反差能刺激人的視覺 。 不同面積比例的影調 ， 也可以起到不同的加強或削弱心理感受的作用 。 大面積的暗色調中的一塊小面積亮色調 ， 就能突出醒目 。 廣告攝影畫面中景物之間虛實對比 ， 又能使感情色彩得到不同程度的強化或緩解 。
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廣告攝影照片是由線條、形狀、色彩、空間四個基本元素構成 。 只要線條運用得當 ， 就可以增強畫面的視覺沖擊力 ， 達到更有吸引力、更生動、更有利于視覺傳達畫面的信息 ， 傳達作品的觀念和感情 。 常用線條有以下幾種方式：水平線、垂直線、對角線、s形線、鋸齒線和不規則線 。
S形線構圖最優雅 ， 對角線構圖可以傳遞動感的情緒 ， 對角線可以影視與傳媒傳遞動感 ， 也可以讓廣告更具戲劇性 。 水平線不僅可以營造一種平衡的情緒 ， 還可以與具有動感的畫面部分形成一種對比 。 水平線的使用易產生遼闊無邊的感覺 ， 垂直線構圖給人以崇高的情緒 ， 象征偉岸高大 。 鋸齒線和不規則線令我們感到不安 ， 使人產生緊張恐懼感 。
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廣告攝影 ， 是綜合多種藝術表現手段 ， 充分利用一切拍攝技巧與各種數字后期合成技術 ， 來達到傳播主題或引起消費者購買欲望的目的的 。 作為視覺導入的數碼創意載體 ， 它打破了常規表現 ， 豐富活躍了畫面 ， 又增添了動感與色彩 ， 更容易引起消費者的敏感和興趣 。
①幽默夸張設計 ， 是將商品的自身魅力 ， 通過數字變形處理 ， 甚至以擬人化的方式 ， 設計成既幽默 ， 又耐人尋味 ， 能讓消費者輕松接受商品的信息 ， 產生深刻記憶 。
②聯想設計則打破廣告攝影的時空界限 ， 用超現實的手法 ， 通過數字創意合成 ， 激發觀眾的想象力 ， 通過聯想達到深化廣告表現主題 。
③主題情感設計將情景與商品進行數碼組合 ， 創意出意境畫面 ， 使廣告信息因情而入消費者的記憶中 。 象征設計則用間接的關聯數字手法 ， 以某種事物屬性和品質來表征另一種事物(人) 。
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