什么是家呢？
深夜歸來還亮的燈？
飄著熟悉的飯菜香？
能躲風避雨的屋檐？
我們各有定義 ，
也各有故事 。
紅星美凱龍說：愛下去 ， 才是家 。
大前天是紅星美凱龍第8個「愛家日」 。 從2010年開始 ， 每年12月3日 ， 愛家日一直沒有間斷 。 每年紅星美凱龍會從不同角度、不同層面思考：「什么是家」 。 今年 ， 紅星美凱龍說：愛下去 ， 才是家 。 一個視頻、三張Social post構成了「愛家日」的新主題 。
5分鐘的視頻 ， 講了三個故事 ， 從三個家具入手 ， 讓五年的雙人床、十年的櫥柜、三十年的躺椅成為情感的連接點 。 沒有技巧、只平鋪直敘 ， 文案緩緩道出家與人之間更深層的聯系 。
家已經不僅僅是因為人而成為家 ， 也因為我們傾注了感情 。 日復一日 ， 年復一年 ， 我們熟悉家里任何一件家具的擺放、購買日期和它們身上發生的小事情 。 家具已不再是物件 ， 而承載著關于家的記憶 。 「人——家具——家」形成完美的感情循環 ， 換家具已變成「家」和「人」之間情感的抉擇：保留美好回憶 or 帶著美好向前 。
老家具會被換掉 ， 其所承載的情感會因此而失落 。 紅星美凱龍抓住家具更替背后更深層的情緒 ， 喚醒人們對家具的新理解：「愛下去 ， 才是家」 。 家具可以換掉家 文案 ， 但對家的愛不可替換 。
文章插圖
作為紅星美凱龍第8個「愛家日」 ， 此次愛家日講的故事平平淡淡家 文案 ， 沒有狗血劇情 ， 沒有一波三折 ， 有的只是細水長流 ， 戀愛與分手、異地與長情、家人與深情 ， 故事中的ta或許就是生活中的你我 。
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跟消費者對話 ， 早成了爛大街的提法 ， 但如何說 ， 仍是一個長久的話題 。 紅星美凱龍的8周年視頻去距離、去隔閡、去特殊 ， 耐看、耐人尋味 。
「抓緊起來 ， 我給你表演一下西班牙斗牛噢」
「小師傅 ， 做你們這行的 ， 有沒有什么特殊服務啊」
「能繼續去愛 ， 才是真正的放下吧」
「他忙的時候 ， 十天半個月見不著一回 。
偶爾也會體會過撐不下去的絕望」
「有時候真希望 ， 他不是飛行員」
「慢慢習慣輕拿輕放 ， 這樣他也會起落平安吧」
「他是我爸的專座 ， 也是我小時候的游樂場」
「別人總說 ， 女兒隨爸 。 確實」
「今年是我爸走的第十年 ，
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他在那邊終于能放心了吧」
這三張 Social post 跟視頻一同為「愛家日」宣傳造勢 。 上面的文案也沒有過多技術層面可探究的 ， 只是抓住日常生活中隨時會發生的點 。 它們節選自視頻中主角的自述 ， 「別人總說 ， 女兒隨爸 。 確實」、「能繼續去愛 ， 才是真正的放下吧」、「慢慢習慣輕拿輕放 ， 這樣他也會起落平安吧」......我們也講過類似的話 。 相信大家看完視頻 ， 內心也有被戳中吧 。
紅星美凱龍能把家具文案寫成身邊故事 ， 不得不說他們的切入點別出心裁 。 比起宜家對家具擬人化的描述 ， 「愛下去 ， 才是家」的主題更能讓我們感到家具的溫度 ， 家的深情 。
「當時只道是尋?！?nbsp;， 想寫好文案 ， 多一份善思的想法 ， 多一顆善于觀察的心 ， 多一雙善于記錄的手 ， 足矣 。
家是什么？
該怎么來寫？
紅星美凱龍給我們上了一課：
不要想該如何堆砌文字 ，
【有關「家」的文案，你可以這樣想】多想家中還有哪些未曾注意 ，
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