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農夫山泉廣告文案范文( 二 )

小知識農夫山泉文案


費者已形成購買飲用水的習慣， 經常購買者占48.89%， 偶爾購買者占 12 消費行為特征：重品牌， 重口感， 對礦泉水、純凈水概念模糊， 但已有一部分消費者認識到， 長飲純凈水無益， 開始 留意選擇優質礦泉水了 。 1、農夫山泉天然礦泉水的水源（原材料）農夫山泉天然 水取水于高山深層湖水， 富含均衡礦物質， 水質成弱堿性適 合人體長期飲用 。 目前農夫山泉擁有四大優質水源浙江千島 湖、吉林長白山國際礦泉水保護區、湖北丹江口以及廣東萬 綠湖 。 這些水源地大多為環境優美的天然庫區， 水質優良 。 取自這里的天然水在礦物質含量、PH 值等方面都有著有益 于人體健康的優勢 。 2、農夫山泉天然礦泉水的生產工藝農夫山泉公司采用自 動灌裝系統， 瓶子第一次消毒后進入無菌灌裝間， 從第二次 消毒、排瓶、進瓶、沖洗、灌裝、加蓋、壓蓋、外檢、塑封、 包裝整套生產工藝一次完成 。 并引進美國反滲透水處理設備 (RO)、超濾水處理設備（UF）以及自氧發生器 。 整套水處 理系統采用 PLC 可編程控制， 各種參數設定后自動監控， 主要水質理化指標動態監測 。 特別是灌裝車間設置的空氣凈 化和消毒設施， 其空氣清潔度達到10000 級， 灌裝局部空氣 13 清潔度達到100 3、農夫山泉天然礦泉水的質量鑒別目前市場上出售的各 種作為日常飲用水的瓶裝飲料， 主要有天然水、純凈水（包 括蒸溜水）和天然礦泉水三大類 。
天然水主要選用未受污染 的河水、湖水（包括水庫）、井水或者泉水， 經過凈化處理 制造成瓶裝飲料；純凈水或蒸餾水都以天然水（多半是自來 水）為原料， 采用反滲透法， 通過薄膜滲濾或采用蒸餾法處 理制造而成 。 純凈水、蒸餾水經過處理， 不僅除掉了水中的 有害物質， 同時也去掉了有益于人體的各種常量元素及微量 元素 。 天然礦泉水從廣義上講也屬于天然水的范疇 。 它與一 般天然水的區別主要在于， 它是采自地層深部、含有一定數 量微量元素以及未受污染的深層地下水 。 外包裝鑒別：農夫山泉天然礦泉水一般采用無毒塑料瓶包裝， 造型美觀， 做工精細；紅色包裝帶更是使其具有高 品質水的外在特征 。 瓶蓋設計擺脫樂以往的旋轉開啟方式， 改用“運動型”直接拉起的開瓶法 。 在外包裝帶表面采用全貼 商標；彩色精印， 商品名稱、廠址、生產日期齊全， 并寫明 礦泉水中的各種微量元素及含量 。 而劣質礦泉水， 有的用回 收的舊瓶盛裝， 防盜蓋被扭開過， 有的是經手工軋蓋， 密封 不嚴農夫山泉文案， 有漏液現象， 瓶體無光澤， 商標印刷粗糙 。 色澤與水體鑒別：農夫山泉天然礦泉水潔凈， 無色透明， 無懸浮物和沉淀物， 水體爽而不粘稠；有的張力相當 14 大， 注入杯中即使滿出杯口也不外溢 。 劣質礦泉水水體不潔 凈， 肉眼可見懸浮物和雜質， 色澤稍暗， 有的還顯混濁 。
（3）、氣味與滋味鑒別：農夫山泉天然礦泉水純凈、清爽而無異味， 有的帶有本品的特殊滋味， 如輕微的咸味等 。 而 劣質礦泉水有雜異氣味， 口味平淡， 有的干脆就是自來水 。 （4）、熱容量：在相同的溫度條件下， 礦泉水的吸熱、放熱速度， 均慢于自來水等 。 礦泉水在夏季高溫季節， 其瓶的 表面會有冷凝的小水珠出現 。 4、產品價格：農夫山泉相對于其他品牌的礦泉水價格也比較高380ml、550ml 一般賣1.5 元， 1.5L 月（2006年復評再一次獲得）“農夫山泉”瓶裝飲 用天然水被評為“中國名牌”產產品 。 農夫山泉天然水在2002 年（2006 年復評再一次獲得）首 批獲得國家質檢總局授予“產品質量免檢”證書；2004 年初公 司首批獲取國家食品質量安全市場準入認證和產品質量安 全（QS）標識 。 中國商業聯合會和中華全國商業信息中心（原國家國內貿易總局商業信息中心）聯合發布的全國大型零售企業消費品 市場監測報告顯示， 從1999 年到2002 年， 在瓶裝飲用水十 大主導品牌中農夫山泉文案， 農夫山泉的市場綜合占有率連續四年排在第 一位 。 15 月， 中國商業聯合會、中華全國商業信息中心授予農夫山泉股份有限公司榮譽證書， 根據全國大型零售企業 商品銷售調查顯示， “農夫山泉”牌瓶裝飲用水連續五年 （2002——2006）容列同類產品市場銷量第一位 。
飲料市場品種和品牌眾多， 市場推廣投入大， 利很薄 。 新品種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現， 飲料市場不 斷被切碎細分， 瓜分著消費者的錢袋， 飲料水分為純凈水（包括太空水、蒸餾水）和礦泉水兩大類 。 全國有純凈水生產企業1000 多家， 礦泉水生產企業1000 多家 。 在武漢市場， 有純凈水29 種， 礦泉水21 從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好， 整體上礦泉水不敵純凈水 。 純凈水利用的客觀優勢是：成本低廉， 消費者現階段對飲料水選擇上的誤區 。 、礦泉水前景良好， 潛力巨大16 在發達國家， 飲用礦泉水才是講健康、有品味的標志 。 世界知名水飲料品牌都是礦泉水， 如法國“依云” 。 礦泉水在世 界上已有近百年的悠久歷史 。 我國消費者對礦泉水的認識有較快的提高， 飲水已不僅僅是解渴， 同時還追求對身體有益 。 我國礦泉水質量有大幅度提高， 合格率從1992年的34.5％ 上升到 1997 78.2％， 部分品牌礦泉水銷量也相當大 。 益力礦泉水年銷售7～8 千萬元， 獲特滿加礦水年銷售 5－6 第一集團軍：樂百氏、娃哈哈、康師傅， 他們是領先品牌；第二集團軍：農夫山泉、怡寶、小黑子、獲特滿， 他們是強 勢品牌；其他40 余種水飲料是雜牌軍， 是弱勢品牌 。

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