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農夫山泉廣告文案范文( 三 )

小知識農夫山泉文案


經常購買飲料水的人夏季日均購買1瓶（600mL， 1.20 以上， 銷量是3.96億 。 偶爾購買的人夏季周均購買1 5572.88萬 。 其他季節暫忽略不計， 飲料水實際潛量至 少為4.5 億元， 即使再打5 折也有2 知名度、美譽度較高 。 市場占有率較高 。 消費者對農夫山泉的口碑好；品牌知名度高 。 銷量好， 表現突出 。 我對于農夫山泉礦泉水最初的認識就是從它的廣告語“農夫山泉有點甜”開始的 。 當時是不見其物先聞其聲， 先是在 廣告上看到了“農夫山泉有點甜”這個廣告， 在買東西的時候 才會去買農夫山泉礦泉水 。 所以， “農夫山泉”這個廣告語打 響了它的品牌知名度， 深入消費者心理 。 在農夫山泉礦泉水 廣告中， 它以“農夫山泉有點甜”這個廣告深入消費者的心 里， 突出自己純天然的形象， 農夫山泉在紅色的瓶標上除了 商品名之外， 還印了一張千島湖水源的純凈特色， 我覺得農 夫山泉礦泉水廣告帶給消費者的是一種大自然無污染的感 覺， 特別是加印了一張千島湖的風景照片， 它無形之中就給 消費者一種保證， 獲得消費者的信任， 在強調“甜”， 就把農 夫山泉的特色傳達給消費者， 讓消費者在選擇產品的時候會 想到農夫山泉的“甜”， 進而去購買農夫山泉 。 在農夫山泉礦 泉水廣告中， 它所強調的“甜”， 給我的感覺并不是甜蜜的“甜 “， 不是酸甜苦辣的“甜“， 而是一種甘甜， 是大自然的甘甜， 許多購買礦泉水的消費者， 在大汗淋漓的運動過后， 如果從 礦泉水中能喝到一絲甘甜， 那是一種味覺上的享受 。
經典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩， 在興奮活力18 之中有著高雅與莊嚴的心理感受 。 紅色不僅能吸引人的視 線， 同時還有著刺激食欲的特性， 激發消費者對營養的需求 和強身健體的渴望 。 獨一無二的經典可口可樂的紅色使消費 者可以一眼就將它找到 。 這樣的單純紅色形成一種集中的視 覺力量， 讓消費者過目難忘 。 可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構成獨特、個性化的形象 。 主色調為紅色， 商標一般出現在畫面的左上角， 標 題出現在上方， 主畫面在中心位置， 接下來是文案 。 符合人 們從上到下的閱讀習慣 。 英文標題采用小寫字體， 這樣可以 提高人們的閱讀率， 正文文字一般很少， 字體多采用無飾線字體與商標字體形成區別 。 主畫面多為運動、歡快的人物 形象;動力波的比例安排與常規的構圖形成對比， 這樣就避免 了畫面過于單調， 多重色彩的變換也調節了畫面氣 2000 可口可樂推出了全球新包裝和全新的宣傳主題”可口如一”和”每刻盡可樂” 。 在可口可樂全新的包裝上， 我們可以看到 一只瓶蓋被打開， 冰涼的可樂噴薄而出， 透出陣陣涼爽;而那 句”永遠的可口可樂”也被替換成了”可口如一” 。 顯然可口可 樂想通過更換包裝使消費者實 現物質和精神的愉悅， 所以 是物質和精神的”可口如一” 。
經典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進行了有機的結合， 使得可口可樂保有持久的朝氣經典 。 19 在可口可樂公司的諸多品牌之中， 經典可口可樂是公司的最 早產品， 其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設計、獨特 的曲線瓶形、動力波、標準色彩組合等幾個方面 。 它保持著 可口可樂的最初口味， 是可口可樂的支柱品牌 。 戰略思路：此次的廣告戰略我們主要從兩個方面著手：原有產品功能的強化、品牌形象的塑造、 1、原有產品功能：富含天然礦物質提供人體所需的各種微量元素、緩解炎暑造成的干燥 旗幟鮮明地與純凈水劃清界限， 不打價格戰， 不與它一塊走下坡路 。 大打功能牌， 凸顯農夫山泉天然水資源價值， 明晰消費者可獲得的超值利益 。 向全社會倡導綠色健康的生活方式， 傳播科學正確的消費觀念， 從而樹立農夫山泉高品味的品牌形象， 并塑造一個 對社會真誠負責、為人類造福而工作的企業形象 。 在農夫山泉的公益活動“每購買一瓶農夫山泉礦泉水， 就給災區孩子捐贈一分錢”的影響效果調查中， 大部分人選 擇會受農夫山泉的這個活動倡議而購買農夫山泉礦泉水， 農 夫山泉的這個倡議無疑是很成功的， 所以希望農夫山泉堅持 20 走公益路線 。 2、品牌形象定位：健康、活力與高尚品味， 與大學生的青春活力相聯系 強調農夫山泉在社會中 的公益形象 大學生購買飲用水最主要是用于解渴， 但是也會受飲用水屬性的影響而影響他們的購買選擇， 在這些方面， 他們對農 夫山泉的了解主要還是通過電視廣告， 但是所占的比重不 大， 所以， 農夫山泉還要加強廣告策略， 以此來拉攏消費者； 在價格方面， 大學生普遍覺得農夫山泉的價格比較適中， 這 樣農夫山泉就沒有必要改變價格；至于包裝方面， 認為沒有 吸引力的大學生占多數， 所以， 建議農夫山泉改進一下包裝， 把包裝變得更有吸引力一點；口感方面， 大學生對農 夫山泉的反對意見不是很大， 說明消費者對農夫山泉的口感比較滿意， 但是這方面還是要加強， 畢竟購買飲用水消費 者最注重的還是口感 。

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