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在我們看小仙燉、王飽飽時 ， 都是在原有傳統的傳統的產品 ， 以年輕化的包裝、生活場景讓用戶記住 。 而這里的案例我們提到五谷磨房的“黑之養”也是一樣 ， 黑芝麻粉、黑芝麻丸 ， 一直在強化的地方是“生發食補” ， 在文案當中也不忘了提到低卡低糖 。 加上用明星關曉彤為品牌做背書 ， 一下子就和其他的黑芝麻粉類產品區分開 。 讓用戶知道這是年輕女孩的生發食補產品 。 6.筆記內容要有情緒起伏沖突與矛盾情緒的因素 ， 筆記的開頭和封面都是引起用戶的情緒波動 ， 很多做小紅書運營的小伙伴看到筆記閱讀量不高 ， 互動數據不好 ， 總覺得是平臺對筆記限流了 。 其實第一步還是看封面和標題 。
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例如 ， 以下一篇小紅書母嬰專題筆記；女生初為人母 ， 在坐月子時 ， 或多或少會對婆婆有埋怨 。 這篇筆記封面寫著“拿給婆婆看??！” ， 在情緒起伏方面 ， 是很多新手媽媽的共鳴 。 在評論區一條高贊的評論內容 ， 寫著“婆婆不會管你的月子有沒有做好 ， 她只會關心孫子有沒有奶吃 。 ”同時又是一篇干貨筆記 ， 在干貨內容上再植入產品 。 能達到我們的推廣目的 ， 以及滿足用戶所需要的內容 。 7.筆記內容要有向上美好在解決一個問題的同時 ， 也在倡導美好生活 。 只有這樣的內容 ， 才符合小紅書平臺的調性 。 積極向上 ， 一看就是用戶所追求的那種生活 ， 可以理解向往美好筆記元素 ， 來源于生活 ， 卻高于生活 。 你也會發現 ， 內容是用戶所向往 ， 筆記的互動數據也會有正面反饋 。 例如 ， 以下這篇筆記封面 ， 滿滿日系的廚房收納 。 對生活有所追求的小紅書用戶來說 ， 忍不住想點進去看看 。
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小貼士：測評筆記、合集清單類型筆記 ， 雖然產品廣告內容占比比較少 ， 但這一類型的筆記是為了打開知名度 。 覺得內容的銷售力不夠 ， 可以在評論區來補充 ， 也是粉絲提問 ， 博主回答的方式來引導 。 而單品種草的筆記 ， 普遍曝光量都不好 ， 所以單品種草筆記 ， 是用戶看過合集類型筆記之后 ， 搜索品牌關鍵詞 ， 來看這份“說明書”（單品種草筆記） 。 02、小紅書運營有效筆記二：筆記寫作沒有思路怎么辦？單純寫產品好在哪里還不夠 ， 所有切入的角度不是目標人群喜歡的 ， 數據也不好 ， 一切都白瞎 。
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1.目標人群如果做的是電商品牌產品 ， 可以從電商后臺來看購買的人群畫像（年齡、城市、煩惱等） 。 以及在店鋪寶貝的評價 ， 我們可以看到消費者提問 ， 也就是擔憂的問題 。 甚至在競品筆記的評論區可以看到相關的筆記內容 。 如果是做非電商的行業 ， 可以跟銷售人員的交流 ， 來了解我們顧客大部分是什么人群 ， 他們的煩惱、抱怨是什么？甚至內容創作人員 ， 可以深入一線面對顧客 ， 這樣創作出的內容更有“銷售力” ， 以及與博主在溝通時 ， 給出的建議會更加落地 。 好比一個專業的演員 ， 共情能力比較弱 ， 沒有體驗過相關的生活 ， 很難演出劇本角色的情感 。 所以 ， 找到接近一線、“真相”的人去交流、去溝通 。 2.場景切入淺一層的場景切入 ， 是空間的鎖定 ， 把家里的臥室、陽臺、客廳、浴室 ， 在外面則是辦公室、旅游途中等等 。 深一層的場景切入 ， 是鎖定到時間+空間 ， 在這樣的特定場景下激發需求 。 普遍常見的需求 ， 就是早餐的特定時間與需求 ， 或者其余時間的問題與需求 ， 但早餐這一類的則是常見 ， 要么延伸細分需求 。 怎么理解？
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舉例：“晚安酒” 喝了 ， 說晚安一開始品牌負責人和營銷負責人 ， 并沒有發現產品可以更好的結合場景 ， 但博主和小紅書用戶傳遞出來 ， 這是一款說晚安前喝的小酒 。 品牌在這里就不提了 ， 大家可以去小紅書搜索一下 。 在眾多的酒類市場中 ， 大家都在打顏值包裝的賣點、情懷標簽、生產地等歷史悠遠的故事 ， 但年輕女孩子真的在意酒的生產地嗎？而上面所提到的酒 ， 是切入細分場景——深夜晚安 。 深夜時分 ， 女性會更加感性 ， 一段抑制不住的情緒文字 ， 再加一個特定細分場景的需求滿足（產品） ， 這樣就是一個完整的晚安儀式感 。 這是一個“3秒眼睛 ， 1個食指“的時代 ， 在手機屏幕中的視頻、圖文封面 ， 好比超市琳瑯滿目的產品 。 誰家的產品更加能吸引這3秒眼睛的注意力 ， 誰的曝光會大一些 。 而哪家的產品（內容）能打動用戶 ， 就會產生購買的想法 ， 這”1個手指“代表購買 ， 按下指紋付款 。 舉例：小餓小困 ， 喝香飄飄香飄飄雖然不是小紅書走出來的品牌 ， 品牌名動天下的時間更早 。 但也是在內容傳播上 ， 切場景切得很精準 。 小餓小困 ， 通常是上班族下午4-5點鐘 ， 或者是開車的時候有點困 ， 就會想起香飄飄 。
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