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年輕人的抖音，“懷舊”流量是新出路嗎？

小知識

前段時間 ， 劉德華出道40周年在抖音開設專場直播 ， 經典回顧分享在演藝圈40年的風風雨雨 ， 一場2個小時的直播里觀看人數高達1億 ， 點贊數破9.6億 ， 刷新了平臺歷史紀錄 ， 如此驚人的數據還是因為粉絲對劉德華的喜愛 ， 出道40年在抖音直播首秀當中迎來又一高光時刻 。 有了王力宏、劉德華、林俊杰這些明星的試水 ， 9月9日孫燕姿在抖音開啟直播首秀“夏日歌會” ， 這場直播吸引超過1200萬粉絲觀看 ， 直播點贊數破6億 ， 又是一個明星在抖音現象級的直播 。

年輕人的抖音，“懷舊”流量是新出路嗎？

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01 孫燕姿入駐抖音強勢開唱孫燕姿在2000年發行第一張專輯一舉拿下“最佳新人獎” ， 之后孫燕姿堪稱高產3年內 ， 她就發行了7張專輯 ， 而且毫不“注水” ， 每一首的歌曲廣泛流傳 。
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出道21年周年的孫燕姿在抖音開通個人賬號 ， 9月9號晚8點開始直播 ， 1個多小時的直播里演唱了8首歌曲 ， 孫燕姿還開玩笑道：“今天演唱的歌曲都是冷門歌曲” 。 “冷門歌手”這個梗是一位00后的小朋友發帖說到“和大家分享一位新加坡冷門歌手” 。
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隨后帖子內容被廣大微博網友轉發 ， 一時間“冷門歌手孫燕姿”的?；鸨W絡 ， 不久之后孫燕姿出來發微博逗趣：“感謝大家關注 ， 不久就會有新歌” 。
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回到孫燕姿抖音直播首秀上看 ， 2020年開始疫情導致線下活動驟減 ， 促使明星加速入駐短視頻平臺 ， 尋求更多的曝光與流量 。 緊接著抖音開始布局電商直播生態 ， 陳赫、朱梓驍、薛之謙、張庭、王祖藍等演員、歌手陸續入局直播帶貨 ， 一場場亮眼的直播成績 ， 一次次刷新直播帶貨的記錄 。 一時間明星直播帶貨仿佛成為最快速的賺錢路徑 ， 各平臺也爭相邀請各大明星為直播間品牌背書 ， 吸引消費者購物 。 通過直播帶貨明星靠直播再度圈粉 ， 平臺通過明星的粉絲效應得到了什么？ 明星越來越多明星入駐平臺 ， 但明星各自的營業方式與核心訴求不一樣 ， 例如：“朱梓驍目前已經全職直播帶貨”、“劉德華入駐專場直播圍繞著演員二字展開”、“孫燕姿夏日歌會以邊唱歌邊聊天的形式讓大家懷念”、“蔡康永開設了直播聊天室”等 。 針對不同明星特點 ， 平臺也提供了不同的運營策略 ， 從內容上打造多元的明星IP ， 把明星營銷轉化為內容營銷 ， 抖音的年輕用戶群體是一個不可小覷的體量 ， 年輕當紅的流量明星在抖音營業 ， 跟隨抖音變裝、舞蹈等熱梗拍攝短視頻獲取粉絲喜愛 ， 而劉德華、孫燕姿、林俊杰等國民知名度高的明星則用內容打通大眾圈層 ， 用專業、人生、生活等內容打動粉絲群體 ， 吸引更多粉絲關注 。 02 年輕人的抖音 ， “懷舊”流量是新出路嗎？有了劉德華的第一次抖音直播首秀的成功 ， 明星內容直播成為可復制的形式 ， “劉德華出道40周年”、“孫燕姿夏日歌友會”、“明星的生日會”等 ， 成為了新的流量密碼 ， 持續發展更可能會成為區別于直播電商的直播內容 。 通過邀請“老牌明星”入駐抖音 ， 來滿足70、80、90后的精神需求和情感需求 ， 通過短視頻或直播讓這些年齡層的用戶得到了因為疫情無法線下觀看演唱會的遺憾 。 千禧年之后出生的朋友們 ， 很多人都不認識劉德華、孫燕姿、張惠妹等這些當年紅遍演藝圈的歌手、演員 。 經歷過這場直播 ， 讓年輕一代用戶們了解這些明星 ， 從路人轉為粉絲 ， 將追星現場搬到了直播間上來 。 在“孫燕姿夏日歌會”開始前 ， 抖音提前三天開始宣傳 ， 更是有不少粉絲、藝人朋友一起參與到#孫燕姿夏日歌會#話題當中 ， 有新的明星加入抖音 ， 話題流量勢必會火爆 ， 利用好話題發布短視頻讓賬號獲取更多的流量 。
年輕人的抖音，“懷舊”流量是新出路嗎？

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對于平臺而言 ， 有著明星帶有的粉絲效應吸引粉絲進入平臺觀看直播 ， 帶來的熱度是價值是非常高的 ， 不僅提升了粉絲的活躍度 ， 更可以吸引一些沒有使用過抖音的用戶們 ， 有助于平臺打造明星生態 ， 擁有更多的娛樂領域的競爭力 。 讓“老牌明星”突然通網選擇抖音平臺 ， 更多的看到抖音流量與機會 ， 劉德華與孫燕姿直播并沒有禮物打賞 ， 直播首秀的舉動是為了與老粉絲聯系感情 ， 影響更年輕的圈層 ， 不斷跟隨時代的腳步進步 ， 才能創造更多的價值 。 在“夏日歌會”的最后 ， 孫燕姿演唱了《遇見》 ， 為這場線上直播畫上了圓滿的句號 ， 這不僅是一場直播 ， 更是很多人心中的記憶 ， 直播結束后孫燕姿抖音賬號漲粉到400多萬 ， 使更多年輕的人繼續喜歡孫燕姿 。

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