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淺析品牌傳播的5大法則 品牌傳播的法則有哪些？

文案策劃問答品牌傳播

有人說品牌是“賣”出來的 ， 有人說品牌是“炒”出來的 ， 其實 ， 無論品牌是何種形式產生的 ， 都離不開傳播 。 品牌形成的過程 ， 實際上就是品牌通過持續有效的傳播而逐漸占據消費者心智的過程 ， 傳播使萬寶路、可口可樂、吉利等百年品牌跨越時空 ， 生生不息；傳播也使蒙牛、王老吉等新品牌一鳴驚人 ， 脫穎而出……
在品牌決定生存的今天 ， 眾多品牌為了爭奪消費者的心智資源 ， 展開了品牌傳播的博奕 。 那么如何實現品牌傳播的最優化呢？
法則一：與眾不同
品牌傳播只有與眾不同才能從浩如煙海的品牌叢中脫穎而 ， 奪人眼球 。 拾人牙慧 ， 千篇一律則只能讓品牌迅速淹沒在茫茫的信息海洋中 。
我們生活在一個信息爆炸的年代 ， 每天成千上萬的信息環繞四周 ， 令人躲避不及 ， 熟視無睹 ， 很多信息在麻木的大腦中如過眼云煙 ， 轉瞬即失 。 如果這時一個清新獨特、與眾不同的畫面或聲音出現在面前 ， 一定會令人耳目一新 ， 為之一振 。 所以與眾不同能使品牌“萬綠叢中一點紅” ， 以低成本吸引消費者眼球 。
大師們的理論無不佐證著與眾不同的法則：50年代 ， 雷斯的“獨特銷售主張（USP）”引起業界關注 ， 提出“獨一無二”的銷售主張；60年代 ， 奧格威的“品牌形象”誕生并流行 ， 強調品牌形象要有與眾不同的個性 ， 切忌人云亦云；70年代 ， 里斯和屈特的“定位”理論風靡業界 ， 主張品牌定位應創造消費者心理位置的“No.1” 。
那些成功品牌大都卓爾不群 ， 與眾不同 ， “七喜”將自己從碳酸飲料中分離出來 ， 創造了一個非碳酸飲料領域的成功；寶潔公司雖然品牌眾多但各具特色 ， 所以并沒有在內部之間形成自相殘殺；王老吉“預防上火”避開了同可樂等飲料巨頭的直接碰撞 ， 開辟了自己的生存區隔空間 。
法則二：持續一致
肯德基在全球近一萬家店都是一樣的口味、一樣的裝修 ， 萬寶路歷經50年 ， 其“陽剛、豪邁”的牛仔形象始終未變 ， 這就是品牌傳播的持續一致 。
廣告大師大衛奧格威說過：品牌應該有簡單清晰的品牌核心利益訴求 ， 并且保持持續的傳播行為才能有效的占領消費者的腦海 ， 獲取消費者的親睞 。
品牌傳播的根本目的就在于長期地占據消費者的心智 ， 只有不斷重復傳播相同的信息 ， 才能積累消費者的注意力和記憶度 ， 才能深入人心并確保不會被消費者很快地更新掉 。 如果品牌傳播訴求朝令夕改 ， 前后矛盾 ， 并且斷斷續續 ， 缺乏一致性的話 ， 消費者就會霧里看花 ， 難以記住你的品牌核心利益訴求點 。
品牌傳播的持續一致要求品牌的核心價值、個性內涵貫穿一致 ， 始終不變 ， 而圍繞品牌核心價值主線的廣告創意、代言人、廣告語等則應該把握時代的脈搏 ， “同中求異” ， 不斷為品牌注入新的活力 。
持續一致的傳播是國際品牌成功的法則之一 。 例如 ， 耐克的品牌核心價值“Justdoit”（想做就做）表達了人們把握自己命運的樂觀精神 ， 雖然耐克的代言人從籃球之神喬丹到邁克爾·約翰遜、彼特·桑普拉斯、安德烈·阿加西、泰格·伍茲、勒布朗·詹姆斯等換了又換 ， 但耐克“Justdoit”的價值主張二十多年始終如一 ， 從未改變 。
【淺析品牌傳播的5大法則 品牌傳播的法則有哪些？】法則三：簡潔明晰
“消費者真正能記到腦子里的信息往往是耳熟能詳的東西 。 ”
在品牌傳播過程中 ， 簡潔明晰、通俗易懂的信息才容易講得出、聽得進、記得住、傳得開 ， 才能使消費者產生共鳴 。 復雜繁瑣、奧澀難懂的信息往往令人不堪負荷而喪失興趣 ， 自然難以深入人心 。
所以品牌傳播要一定要注意簡潔明晰 ， 通俗易懂 ， 盡量使用簡化通俗的訊息 ， 使消費者易于記憶 ， 過目不忘 ， 達到品牌傳播的最優化 。 為什么那些國際強勢品牌能深入人心 ， 歷久不衰 ， 正因為它們的品牌信息無不簡潔明晰 ， 通俗易懂 。 例如 ， 麥當勞的標志“M”簡潔明了 ， 在繁雜的城市建筑中似一道引人注目風景線 ， 給人以強烈的視覺沖擊力 。 又如 ， 舒膚佳的“除菌”、海飛絲的“去頭屑”、萬寶路的“陽剛、豪邁”、Lee（牛仔褲）的“體貼的、貼身的”等無不簡潔易懂 ， 使人過目不忘 。
法則四：有的放矢
“把冰賣給愛斯基摩人”是很多營銷人最常引用的一句話 ， 能把冰賣給愛斯基摩人 ， 這人確實是一個營銷天才 。 然而如果從品牌傳播角度來看就會發現問題 ， 愛斯基摩人需要冰嗎？如果他們不需要的話 ， 應該把冰賣給誰呢？

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