因一個拍照姿勢走紅的“人類高質量男性”徐勤根翻車了 。 幾日前 ， 他因在微博V+開啟付費粉絲群 ， 收取高達7.5萬的會員年費而引發爭議 ， 隨后微博Vplus宣布將其會員功能關閉 ， 并將徐勤根禁言 。 一夜爆紅為徐勤根帶來了切實的流量和商業價值 。 在徐勤根翻車之前 ， 他的營銷之路才剛剛起步 。 2019年間 ， 徐勤根曾以外匯徐經理的身份 ， 在愛奇藝平臺發布外匯推薦視頻 ， 該賬戶僅維持了一個月的時間就已經停止更新 。
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今年7月 ， 他在短視頻平臺發布一條長達3分鐘的求偶視頻 ， 以“人類高質量男性”的身份卷土重來 。 在視頻中 ， 他擺出自己的專屬“高質量”姿勢 ， 短短一個月的時間引爆網絡 ， 引發網友、紅人甚至明星紛紛效仿 。 走紅之后 ， 平臺虎牙和品牌哈爾濱啤酒先后找上門來 。 虎牙邀請他進行一場以“求偶”為主題的直播 ， 而哈爾濱啤酒則讓他與網紅錘娜麗莎一起拍攝品牌新品的推廣廣告 。 從效果來看 ， 徐勤根在虎牙的直播首秀吸引了400萬人次的觀看 ， 與平臺方實現了流量互贏 。
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圖片來源：虎牙及徐勤根微博憑借網友的獵奇心理 ， 徐勤根完成了短期爆紅的夢想 。 但他卻沒有沉住心氣鋪設自己的商業路徑 。 粉絲群收費 ， 如此露骨的“圈錢”行為使他很快從巔峰跌落 。 目前 ， 徐勤根的微博、快手及抖音平臺賬號全部進入封禁狀態 ， 還受到了各大官媒的聯合批判 。 雖然徐勤根已經翻車 ， 但 “人類高質量男性”的熱度并未結束 。 平臺及品牌方們看中了這一熱梗背后巨大的關注度 。 除哈爾濱啤酒外 ， 還有不少品牌以此為由“蹭”熱度做營銷 。 8月初 ， 正值流量明星王一博生日之際 ， 與他合作的數十家品牌 ， 如高露潔、SKG、美汁源等自發組成“高質量啵啵團” ， 以魔性表情包+轉發贏取獎品的互動模式為王一博慶生 。 而#高質量啵啵團#的微博話題閱讀量也達到了660萬 。
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在當今信息碎片化的時代 ， “用戶的注意力在哪里 ， 營銷的陣地就在哪里”這一方法論越發占據品牌營銷心智 。 層出不窮的“梗文化”成為品牌營銷不可或缺的流量密碼 ， 在這個過程中 ， 品牌們又是如何抓住機會“據為己用”的呢？大熱的“梗營銷” ， 品牌都在怎么玩？ 目前市面上的品牌玩梗 ， 大體可以分為兩類 。 一類利用網絡熱詞 ， 這類熱詞一般源于常識用詞 ， 也可能是原創詞語 ， 在不同的語境下做內容延伸；還有一類是利用諧音梗 ， 顧名思義就是在原生詞語的讀音基礎上 ， 改變詞語的意思來實現營銷目的 。 至此 ， CBNData也針對兩類熱梗整理了一些今年較為新鮮的品牌營銷案例 。 網絡熱詞類營銷熱點+熱梗雙管齊下型：金典ד勇敢牛牛不怕困難”梗熱度：微博話題閱讀量4.4億 ， 抖音播放量24.4億次作為奶制品品牌 ， 金典順勢利用“勇敢牛牛”的熱度 ， 攜手明星聯合創作“勇敢牛?！睆V告單曲 。 此外 ， 金典也是近期熱播的《脫口秀大會4》冠名商 ， 在合作明星上更是選擇了該節目的常駐嘉賓大張偉和王勉 ， 綜藝曝光及熱梗曝光雙管齊下 ， 目前 ， 該單曲已經收獲326萬次的播放量 。
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聚焦生活百態引發共鳴型：Bref 妙力ד快樂星球”梗熱度：微博話題閱讀量3.1億 ， 抖音播放量29.1億次近日 ， 辣目洋子成為漢高家清品牌大使 ， 并與旗下家庭護理品牌Bref 妙力攜手帶來一支廣告片 。 在片中 ， 辣目洋子演出了當下年輕人常經歷的“社死”、“單身狗”、“加班”、“催婚”等多種生活常態 ， 引出逃到“快樂星球”概念 ， 而辣目洋子的快樂星球 ， 就是在廁所里使用妙力產品 。 此外 ， 妙力還邀請各類視頻博主就“社恐”問題進行短視頻創作 ， 引發網友共鳴 。
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