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介紹汽車品牌傳播的5大策略 汽車品牌的傳播策略有哪些？

文案策劃問答

對汽車品牌來說 ， 2014年依然是充滿競爭與變革的一年 ， 縱觀全國汽車品牌營銷 ， 電視、電影等節目中廣告植入已經不是新鮮事了 ， 體驗式營銷、微博、微信等新媒體營銷我們也屢見不鮮 。 多種創新營銷理念和方法層出不窮 ， 從而推動了中國汽車企業現代化的營銷進程 。 對于品牌營銷手段 ， 我們只能說沒有最好只有更好 ， 回顧2013年的汽車品牌傳播策略 ， 以下五大模式仍將在2014年唱響主角 。
一、電視節目無孔不植入
隨著中國汽車市場的井噴式發展和電影等文化產業的發展 ， 越來越多的汽車廠商愿意與電視節目制作方進行合作 ， 創新自己的營銷方式 ， 通過電視節目植入廣告進行品牌或者車型的宣傳 。
搭上明星電視欄目的順風車 ， 幾乎是每個有實力的品牌的夢想 。 英菲尼迪就是這樣一個幸運兒 。 2013年10月25日《爸爸去哪兒》第三集的收視率高達3.1 ， 比第二名高出近一倍 。 與此同時 ， 英菲尼迪作為明星及寶貝坐駕的商務艙級豪華七座在《爸爸去哪兒》中悄然植入 。
《爸爸去哪兒》以創新視角對準親子關系 ， 而英菲尼迪JX也倡導“給自己和愛的他們 ， 多一點時間與空間”理念 ， 二者有著緊密的內在契合和強烈的情感共鳴 。 隨著《爸爸去哪兒》的熱播 ， 英菲尼迪的品牌認知度水漲船高 。 這與之前英菲尼迪認知度極低形成鮮明對比 。 英菲尼迪也計劃借助于《爸爸去哪兒》開展網絡和經銷商推廣活動 ， 以進一步提升品牌知名度 ， 打造感性豪華車品牌形象 。
一個汽車植入廣告 ， 首先得與植入的品牌定位相符 ， 這是重中之重 ， 對制作方和資方都很重要 ， 因為這直接掛鉤于銷售業績 。 其次在情節植入的時候 ， 需要仔細推敲與導演和劇本寫作要有溝通 ， 突出什么賣點就要有特殊的場景和鏡頭的設置 。
二、變身微電影出品方
微電影短小精悍 ， 只說一件事 ， 編撰、創意、制作都容易 ， 且在視頻網站上點擊率很高 ， 目前很多汽車品牌都做了微電影嘗試 。
在時代潮流推動下 ， 新娛樂營銷以更具感知力、趣味性和互動性的特點正廣泛地被汽車企業所運用 ， 成為傳統營銷模式的新突破 。 被媒體譽為“A級車新主流家轎”的寶駿630 ， 借助為2013年《中國好聲音》張赫宣量身打造的微電影《伴你高飛》 ， 在優酷視頻和視頻火熱播出 。 寶駿汽車演繹的“伙伴精神”成為網友關注的熱點話題 。
2013年 ， 寶駿汽車緊跟潮流 ， 推出賀歲微電影《告別囧途》 。 該微電影通過司機“張寶駿”將至少二十個需要搭車的人順路送回家的故事 ， 引發“陌生伙伴”的情感共鳴 。 這種營銷方式使營銷和品牌可以深度契合 ， 使傳播具有了“潤物細無聲”的效果 。
由于微電影帶來的超強傳播效果 ， 未來微電影有可能取代廣告 ， 成為汽車推廣的主要視頻表現形式 。 而且微電影會推出越來越多的新花樣 ， 更多的消費者參與到微電影的互動 ， 比如情節競猜、二維碼植入等 。
三、借力新媒體打開新局面
中國汽車企業 ， 僅僅依靠產品推動銷量或者確定領導地位的年代將一去不復返了 。 未來的汽車產品 ， 該賣給誰？怎么賣？拷問著每一個利益相關方 。 新媒體形態的快速迭代 ， 不斷顛覆車企人的營銷觀念 。 通過產品之外的附加 ， 才能讓產品有更好的整體表現 。
在汽車營銷行業 ， 吉利汽車總是勇做第一個吃螃蟹的企業 ， 先是開辟了中國第一家汽車網店 ， 后來又大膽創新 ， 向新媒體邁出了重要的一步——于2013年2月開通了“吉利汽車”官方微信賬號 ， 為汽車行業開辟了一種全新的傳播方式 ， 也為吉利汽車匯聚了大量的潛在客戶 。
“吉利汽車”官方微信賬號雖然開通時間不長 ， 但活動卻精彩紛呈 ， 先是為英倫SX7上市和2013款EC7上市舉行了倒計時活動 ， 后又舉辦了2013款EC7尋找大不同挑戰活動 。 上市倒計時活動 ， 能夠使手機用戶隨時隨地掌握吉利汽車的最新資訊 ， 并在不知不覺間接受SX7“家享型SUV”和EC7“以實力走出新歷程”的理念；2013款EC7尋找大不同挑戰活動 ， 讓手機用戶在游戲中就能了解EC7的車型特點和優勢 ， 創意新穎 ， 形式獨特 ， 吸引了眾多手機用戶關注 。
【介紹汽車品牌傳播的5大策略 汽車品牌的傳播策略有哪些？】雖然產品和服務始終是車企在市場上以不變應萬變的核心競爭力 ， 但只有借助富有創意的新媒體營銷模式和成熟的渠道優勢 ， 車企才能脫穎而出 。

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