兒童食品的廣告播給老太太看 ， 頂級豪宅的廣告播給工薪階層看 ， 女性化妝品廣告播給男士看 ， 其實都是品牌傳播的無的放矢 ， 浪費資源 。
在何處“說話”才能讓目標消費群體“聽”到？
怎樣做才能避免毫無意義的盲目傳播？
品牌傳播一定要找到同目標消費群體的可能接觸點 ， 在恰當的接觸點 ， 集中火力發起強有力的攻勢 ， 把品牌信息有效地傳播給目標消費群體 。 做到有的放矢 ， 彈無虛發 ， 最大限度節約品牌傳播費用 ， 使企業的每一分傳播費用都花在刀刃上？
寶潔公司通過對目標消費群體研究后 ， 確定了若干傳播接觸點 。 寶潔公司分別通過電臺前衛頻段、電視臺廣告投放、時尚雜志、公關活動、選秀、產品派送、試用、POP廣告、賣場促銷等活動 ， 在各個接觸點向目標消費群體傳遞著清晰和一致的品牌信息 。
法則五：動人心弦
美國學者舒爾茲認為：創意面臨的最大挑戰是驅逐那些枯燥、夸大、賣弄卻言之無物的言詞 ， 代之以符合消費者期望的、真正有意義的、能夠幫助消費者解決問題、并且能改善他們生活的資訊 。
人們往往偏愛接受與自己期望相一致的信息 。 動人心弦的傳播是品牌與消費者建立關系的不二法門！
品牌傳播要善于洞察消費者的情感因素 ， 要讓創意源于生活、緊貼生活 ， 以一種生動、親切、有趣的創意手法 ， 動人心弦 ， 產生共鳴！
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