1. 首頁 > 生活百科 > >

如何搜集文案并進行系統性分析？( 五 )

小知識品牌文案


文章插圖

如何搜集文案并進行系統性分析？

文章插圖

簡單的講 ， GS就是運動版 。 所以文案也更加私人 ， 更加個性 。
我們再看別克的A級車 。 包括凱越、英朗、威朗（威朗GS）
凱越是老一代產品 ， 現已退市 。 他針對的是工薪階層 ， 所以文案是贊美平凡的普通人 。
如何搜集文案并進行系統性分析？

文章插圖

一開始是：全情全力 ， 志在進取 。
文案：一個時代的主導力量 ， 并非高高在上——時代中堅者 ， 于腳踏實地中卓顯實力 。
“全情全力 ， 志在進取”是他們共同的語言：事業全力以赴 ， 生活全情投入；更憑借領先優勢 ， 遠見規劃未來！
——如別克凱越 ， 繼承別克品牌品質精髓 ， 以前瞻性標準融匯當代汽車科技 ， 帶來更高效動力 ， 更舒適駕乘感受 ， 更可信賴的周全保護 ， 從而贏在起點 ， 領先長遠！
別克凱越 ， 天生風格沉穩而實力卓著 ， 正可與時代中堅者并駕齊驅 ， 前途無可限量！
如何搜集文案并進行系統性分析？

文章插圖

然后是：凱越人生 。
TVC文案：
大多數人以為
不凡是屬于舞臺上 ， 熒幕中 ， 聚光燈下 ， 
那些觸不可及的人 。
但 ， 這絕不是不凡的所有
不凡還屬于每一個用心生活的人
屬于每天多創造一點幸福的人
屬于做好每件小事的人
屬于比別人多堅持一刻的人
屬于在風雨中不離不棄的人
屬于為勝利不怕多一此失敗的人
不凡不看財富不看地位
不凡屬于實實在在的你
屬于尊重生活的每一個人
生活 ， 實在不凡
全新凱越 ， 不凡生活新動力
別克凱越 ， 與你共創凱越人生 。
我們再看英朗的文案以做對比 。
英朗和凱越是同級別的車 ， 價格相差不大 ， 人群也差不多屬于工薪白領 ， 但英朗的目標人群和產品氣質更年輕 。 二者文案同樣強調與目標用戶的內心共鳴 。
英朗的文案是這樣的：
懂你說的 ， 懂你沒說的 。
如何搜集文案并進行系統性分析？

文章插圖

如何搜集文案并進行系統性分析？

文章插圖

TVC文案：
你說要好看 ， 其實是要成為他們的驕傲 。
你口口聲聲的安全 ， 其實是因為所有重要的都在車上 。
你強調動力 ， 其實是想要跑贏世界 。
你覺得安靜很重要 ， 其實是偶爾需要回到個人世界 。
你說空間要大 ， 其實是你喜歡一家人在一起 。
你說儲物要多 ， 其實是要放下每個人的愛好 。
我們懂你 。
懂你說的 ， 懂你沒說的 。
全新英朗 ， 與進取者共鳴 。
英朗瞄準新一代奮斗青年 ， 他們正處于組建家庭和事業起步的人生階段 ， 他們在進取路上的酸甜苦辣 ， 希望有人理解他們的心聲（懂你沒說的） ， 這便是英朗傳播的著眼點 。
A級車 ， 基本上為家用產品 ， 所以文案和廣告會更多從家庭、家人出發 。
不像B級車 ， 會更多的談人生談事業談理想 。
但英朗和凱越 ， 還是可以看出很明顯的差別 ， 那就是調性的年輕 ， 以及英朗變得更走心 ， 這也是廣告的趨勢 。
威朗的定位 ， 比英朗略高 ， 產品風格偏向運動 ， 產品賣點為時尚動感和精準操控 。 目標人群也是年輕人 ， 但更多滿足的是個人享受 ， 而不是全家需求 。 所以威朗和威朗GS的文案 ， 一個是天生愛跑 ， 一個是天生帶感 。
如何搜集文案并進行系統性分析？

文章插圖

如何搜集文案并進行系統性分析？

推薦閱讀