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如何搜集文案并進行系統性分析？( 二 )

小知識品牌文案

如何搜集文案并進行系統性分析？

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從文案技巧上來講 ， SUV本是名詞 ， 這里把SUV當成動詞用 。
詞性的陌生化處理 ， 讓文案充滿張力 ， 聽起來很帶感 。
如果把文案改成“年輕就去開SUV”“年輕就去買SUV” ， 就沒有這么簡潔有力 ， 這么有趣了 。
后面講君威GS ， 它有一句廣告語：你的心 ， 其實很GS 。
GS是產品型號 ， 是專有名詞 ， 把GS當成形容詞使用 。 這種詞性的處理 ， 同樣讓整句化變得很有意思 ， 給人以想象的空間：很GS是什么？
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類似的 ， 比如“隨時脈動回來”“有問題百度一下”都是名詞當動詞用的典范 。
昂科威的文案關鍵詞叫：強大 。
其定位是全能中型SUV ， 主打跨級市場 ， 瞄準入門級中型SUV和高檔緊湊型SUV 。 比如途觀、翼虎、勝達、銳界 。
尤其是途觀 ， 大眾神車 ， 每月數萬銷量 ， 是昂科威的核心競爭對手 。
大約是比途觀大上那么一點 ， 所以昂科威一上市就訴求多10%精神——我比你強大 。
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處處強調 ， 比對手多10% 。 ——除了價格 。
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【如何搜集文案并進行系統性分析？】（公關話術：神車終結者、中型SUV新桿桿 ， 也是明確指向大眾途觀 ， 最終途觀只好出了一個大一號的途觀L）
它的目標受眾是中產階級 ， 中產的內心戲無非是有一定的資產 ， 希望得到外界的肯定 ， 但還需要繼續奮斗 。 所以昂科威給了一個文案：強者 ， 自強 。 將目標消費者定義為“強者”形象 。
2018款新昂科威上市時 ， 便把這句文案再延伸了一步：
強大 ， 是你覺得自己還不夠強大 。
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強大 ， 就是不斷讓自己變得更強大 ， 所以昂科威推出了新款 。 這句文案 ， 將原來的強者自強進一步深化 ， 讓強大更內心化 ， 也與產品的升級換代很好的結合在了一起 。 是很好的升級換代式文案 ， 一如新奧迪Q7上市的那句文案：
重要的不是它變強了 ， 而是你要變得更強了 。
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新昂科威的TVC文案也不錯：
沒有人聽得到 ， 你上場前一秒的心跳 。 沒有人看得見 ， 為了贏得一個簡單肯定 ， 你在內心否定過自己多少回 。
再強大的人也會被超越 ， 舒適圈里的每一秒都充滿危險 。
跨出去 ， 
在黑暗深處 ， 尋找新的光亮 。
在與自己的較量中 ， 掌控向前的力量 。
你目光堅定 ， 碾過腳下一切不確定 。
強大沒有終點 ， 
它只在你永遠向前的路上 。
強大 ， 是你覺得自己還不夠強大 。
從“強者 ， 自強”到“強大 ， 是你覺得自己還不夠強大” ， 昂科威一直以“強大”作為核心文本 ， 構建整個品牌傳播 ， 從開始強調比對手強大 ， 再走向不斷強大的內心戲 ， 贏得用戶的認同 。 這是昂科威 。

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