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如何搜集文案并進行系統性分析？

小知識品牌文案

本篇并非告訴大家搜集廣告有哪些渠道 。 今日資訊如此發達 ， 如果有心多看廣告多搜集 ， 根本不擔心找不到門路 。
猶記大學剛畢業前后 ， 還有剪報習慣 ， 將報紙雜志上廣告統統剪下來收藏 ， 在學校雜志閱覽室看到好廣告——特別是當時出名的幾份廣告雜志《國際廣告》、《現代廣告》等——還復印一份下來 ， 至今我家里還有厚厚幾大本廣告文件夾 。
那還是一個資訊貧瘠的年代 ， 但想搜集文案還是有辦法 。
如今我們有了互聯網 ， 有各種專門的廣告類網站 ， 有視頻和圖片類網站 ， 有微博和公眾號 。
此外 ， 還有各大廣告獎官網、各大廣告公司官網官微、各大知名品牌官微 ， 可以專門去看其作品 。
你可以很輕易就塞滿自己的硬盤 ， 但如果你只是將一條廣告從網上下載復制到自己電腦里 ， 而對這條廣告沒有做任何思考、整理、分析、歸納 。
那即便你電腦里存了幾十個G的廣告資料 ， 又有什么用處呢？
你只是將資料從網上轉移到自己電腦上 ， 但并沒有轉移動到腦袋里 。
不要只會做知識的搬運工 。
搜集廣告容易 ， 有很多門路 。
但要分析廣告則要花一番心思 ， 你得有自己的思路 。
我在《我是如何從文案菜鳥做到群總監的？》文中寫過 ， 我搜集分析廣告的三種方法 ， 其中很重要一條是按品牌搜集 。
這篇以別克汽車為例 ， 來跟大家說一說 ， 如何搜集并分析廣告 。
選擇別克是因為其產品線非常清晰 ， 在汽車界別克整體品牌和各車型品牌的打造在我看來是最好的之一 。 尤其是別克多數廣告都做得很棒 ， 更兼幾條我特別欣賞的文案 。
先來個總覽吧 ， 別克旗下各車型文案如下：
別克品牌——心靜 ， 思遠 ， 志在千里昂科拉——年輕！就去SUV
昂科威——強者 ， 自強/強大 ， 是你覺得自己還不夠強大 。
昂科雷——心容萬象 ， 大有擔當
凱越——全情全力 ， 志在進取/凱越人生
英朗——懂你說的 ， 懂你沒說的
威朗、威朗GS——天生愛跑、天生帶感
君威——心致 ， 行隨 ， 動靜合一/時代生動 ， 因我新生/讓你一再心動/活出勁/一路 ， 潮前
君威GS——你的心 ， 其實很GS/Drive to love
君越——不喧嘩 ， 自有聲/不同凡想
GL8——陸上公務艙/坐 享其程
GL6——幸福 不缺席
打開別克官網 ， 點擊車型總覽可以看到在別克品牌旗下 ， 一共有這么多車型產品 。

如何搜集文案并進行系統性分析？

文章插圖

我們一款一款來 ， 先從SUV說起 。 SUV一共三款車 ， 小型SUV昂科拉、中型SUV昂科威、大型豪華SUV昂科雷（進口） 。
昂科拉的文案非常出名：年輕！就去SUV 。 這句話好在哪呢？
如何搜集文案并進行系統性分析？

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從策略上來講 ， 昂科拉上市于2012年10月 ， 當時SUV開始在中國受到熱捧 ， 小型SUV風潮乍現 ， 為年輕人所廣泛喜愛 。
這句話是在向年輕人表明 ， 年輕就該買輛SUV開開 。
但別克內部也曾爭論過廣告語到底應該是“年輕就去SUV”還是“年輕就去昂科拉” 。
用SUV ， 擔心為他人做嫁衣裳 。 但是SUV本身代表著開拓、勇氣、自由、激情等情感元素 ， “年輕就去SUV”能夠代表一種品牌態度 ， 所以最終用了這句 。
如果換成“年輕就去昂科拉” ， 那它就只是一種銷售主張 ， 沒有態度了 。
如何搜集文案并進行系統性分析？

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從品牌調性上來講 ， 昂科拉是小型車、價格便宜 ， 目標受眾瞄準年輕人 ， 也就是80后（2012年上市） 。
再者 ， SUV產品風格新潮張揚 ， 不同于轎車 。
這句廣告語符合年輕的人群調性 ， 和SUV的產品風格 。

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