豪華車的市場也在發生變化 。
前兩代君越面對的都是公務人群 ， 但公商務用車已經不是國內的豪華車消費主流 。
所以全新一代君越在產品設計上更加強調動感時尚優雅 ， 偏向私人用車的設計理念 ， 產品時代感更強 。
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這一次 ， 君越的口號是“不同凡想” 。
雖然有點抄襲了蘋果1997年的經典口號think different（不同凡想） ， 但從“不喧嘩 ， 自有聲”到“不同凡想” ， 可以看出君越變得更具攻擊性 ， 更加強勢和張揚 。
這也代表著君越從一個豪華車的跟隨者角色向挑戰者角色的轉變 。
所以對我來說“不喧嘩 ， 自有聲”和“不同凡想”并不是兩句單純的文案 ， 它代表著君越自身定位的變化 ， 和傳播風格上的一種改變 。
君威是別克旗下的中高檔轎車 ， 定位界于君越和英朗之間 。
2002年推出 ， 當時的別克正在從單一轎車品牌向一個擁有多個子品牌的別克母品牌過渡 。
也就是說最開始的別克 ， 只是一輛轎車 。 慢慢的 ， 別克旗下開始擁有君威、凱越、別克GL8、賽歐等多個車型 。
別克品牌文案——心靜 ， 思遠 ， 志在千里
登頂的那一刻 ， 眼前群山起伏 ， 心里卻平靜如水 。
成功 ， 只是一個逗號 ，
最高的那座山 ， 永遠都在心中 。
正如您沉穩而不失激情 ， 成功而不忘超越 ，
別克 ， 也在不斷賦予成功以新的內涵 ，
從單一轎車品牌 ，
躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務艙、賽歐
等子品牌的別克母品牌 。
與您一起 ， 開辟一個又一個里程碑 。
別克的廣告語為“心靜 ， 思遠 ， 志在千里”故君威上市時 ， 為強調其與母品牌的關聯 ， 強化別克母品牌對君威的背書 ， 廣告語為
“心致 ， 行隨 ， 動靜合一”
從君威這個名字可以看出 ， 它最開始針對的是公商務車市場 ， 目標用戶指向那些成熟內斂、遠見卓識、思進創新、富有品位、受人尊崇的……（成語自己填）成功商務人士 。 一開始的產品造型 ， 也是商務氣質十足 。
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但整個B級車都在從商務消費向私人消費轉變 ， 用戶年齡日益年輕化 ， 人們的心態更加開放 。 產品的造型設計也在從穩重大氣向時尚動感轉變（看看每一代的雅閣、凱美瑞的造型變化就知道）產品功能越來越強調動力、操控、安全環保 。
所以 ， 君威的文案訴求與風格也在不斷變化 。
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從“心致 ， 行隨 ， 動靜合一”變成“時代生動 ， 因我新生”（訴求紅色造型）
再變“讓你一再心動”
以及“活出勁”“給生活一點Turbo!”（訴求T動力）
再到目前的“一路 潮前”
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從商務到個性 ， 君威的文案變得越來越年輕 ， 這反映的正是整個B級車市場的趨勢變化 。
特別是君威GS ， 號召用戶#脫下西裝# ， 打造#你的第二張名片# ， 廣告文案：你的心 ， 其實很GS 。
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Drive to love 。
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