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不是所有會寫文案的人都可以文案賺錢。

小知識文案策劃

人的五感體驗都是想通的， 一種感官的刺激能夠激發另一種感官的體驗， 比如說你聽到一段輕松活潑的音樂就能聯想感覺到快樂的事情， 甚至在你看到輕松活潑這四個字的時候， 你的內心已經有微弱的積極心理變化 。
“這首歌很甜”就是典型的通感句式， 聽覺與味覺互相連接， 而你看到這句話的時候， 視覺與聽覺味覺又產生了連接 。
熟練運用這種修辭手法， 可以大大增加文案的豐富度， 從而給受眾形成一種閱讀上的美感體驗 。
另外， 在文案的寫作中， 我們日常使用的所有詞匯其實都具有激發情緒反應的功能 。 比如“石頭”能讓人想到“堅硬、堅強”相關的感受， “絲滑”能讓人想到“溫柔、甜膩”的感受 。
但某些詞匯能夠更加激發人的情緒反應， 能夠激發多維度的感官及心理聯想， 因此很適合作為品牌廣告調性的拔高、煽動用戶情緒來使用， 這類詞我把他叫做“通感詞” 。
比如說星辰大海、一往無前、夢想、詩和遠方、XX之美等等， 這類詞語的出現常常能喚醒用戶內心精神層面的強烈共鳴， 這也是你文案的穿透力 。

不是所有會寫文案的人都可以文案賺錢。

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這類通感詞一般不是中性詞匯， 更多會是引發極端情感的詞語， 因此我們在日?？谡Z中也很少使用， 更多出現在文學作品中 。 完整文案
歸結到底更多是比用戶實際生活更高階的追求， 文案實際的表達效果更加偏向臺詞化， 非常適合作為品牌調性的打造上 。
比如說許知遠《十三邀》的廣告文案“帶著偏見看世界”， 其中“偏見”、“看世界”都是很典型的通感詞匯， 其產生的感官聯想十分豐富 。
“偏見”給人一種尖銳、鋒利的情緒反應， “看世界”又給人一種宏觀視野、歷史感、時代感的感受 。 正是因為強烈的通感情緒調動， 讓用戶對文案印象深刻 。
嘗試錯位搭配——文案的層次感
文案想要讓人記住， 就需要給受眾一種新的閱讀體驗， 而錯位的詞語搭配通常能夠帶來這種體驗 。
簡單來說就是通過不太相關的詞語搭配組合， 來達到閱讀的快感及品牌調性的傳達 。
通常這類文案寫出來看上去像是病句， 但能夠給受眾多層次的感受及聯想 。 有些品牌文案細細回味還能看出品牌的價值主張 。
比如“有溫度的產品”， 不僅可以表現產品的人性化設計， 還可以通過文案透露出品牌的人文關懷理念 。
比如許舜英的“在服裝店培養氣質， 在書店展示服裝”， 乍一看確實像是奇怪的詞語搭配， 但卻透露一種消費美學主張， 難以用簡單的言語來概括 。
再比如網易新聞的新廣告語“各憑態度乘風浪”， 其實“乘風浪”跟新聞資訊從文字上來說關聯并不大， 但卻是這種錯位的搭配給了廣告語更豐富的主張意味， 升華了整句文案 。
而隨著消費升級的推進， 消費者的教育及產品過剩的影響， 會越來越偏向于豐富的品牌感受 。
就像兒童更喜歡喝糖水， 能夠給他單一的強烈刺激， 而成人喜歡茶或咖啡， 能給他多層次的味覺體驗 。 消費升級的過程就是兒童向成人的成長過程 。
善用回車鍵——文案的節奏感
斷句的作用是讓文案更具有節奏感， 讓用戶看文案的時候能夠更快的抓住重點信息 。
另外， 大多數用戶在看文字的時候心中會不自主地默念， 良好的節奏感可以讓用戶在心中默念文案時更流暢， 也就更容易記住文案信息 。
好的斷句通常可以給文案一種“高大上”的感覺， 歸到根本上就是語言節奏所帶來的文字美感， 這類似于詩歌的體驗 。
|廢話派詩歌
比如說“仰望星空， 腳踏實地”這句話， 稍微再斷一下句節奏感就更強了， “仰， 望星空；腳， 踏實地”就能給受眾更強烈的情感沖擊 。
再比如“天生驕傲”， 斷句為“天生·驕傲”， 詞語分解后的節奏感讓人更容易記憶你的文案 。
斷句能夠讓長句變得更具有可閱讀性， 比如蘋果官網文案“一個全新的世界就在你身邊”顯然太長， 斷句為“一個全新的世界， 就在你身邊”就能讓人閱讀更快速 。
斷句還能讓廣告語更突出某部分品牌價值， 比如jeep的“實力讓情懷落地”， 斷句為“實力， 讓情懷落地”， 就能著重突出品牌實力 。 完整文案
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