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Apple官網驚艷文案策劃，值得所有文案從頭看一遍

產品文案策劃廣告策劃文案

入職的第一位總監曾跟我說 ， 看東西一定要看行業里最頂尖的內容 ， 比如蘋果的文案 。
【Apple官網驚艷文案策劃，值得所有文案從頭看一遍】從那以后 ， 我心里多了一位牛逼的文案師傅——蘋果官網 。
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從蘋果官網能學到哪些獨門文案秘技？
解讀蘋果文案的背后邏輯 ， 得從“調性”說起 。
可能你搞不懂“調性” ， 那就給你換個詞 ， “創作者身份”——在其位 ， 發其言 。
分析蘋果文案時 ， 一定得從它的發言身份說起 。
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蘋果文案的創作者身份 ， 是一位帶給人們超能力的貼心創造者 。 它以創新科技 ， 賦予人們探索世界的新能力 。
我們在看蘋果文案時 ， 總有一種“不明覺厲” ， 卻沒有距離 ， 還挺暖心的感覺 。 源自于它一再強調給人們日常的生活 ， 帶來了真正的美好改變 。
身份不同 ， 說話的方式也不同 。 拿手機圈舉例來說 ， 當年被Smartisan T1的一句“天生驕傲”圈粉 。
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從彼時起 ， 老羅和錘子科技開始了以一位“偏執的攻擂者”身份 ， 向蘋果發起有目的的挑戰和貼身肉搏 。
不只是錘子 ， 可以說整個國內手機圈的產品文案 ， 都受過蘋果文案的影響 ， 錘子算是其中較有格調的 。
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我們眼中全球全球第二好用的智能手機
我們眼中第八好用的智能手機
以傲慢與偏執 ， 回敬傲慢與偏見
工程實現上的幾小步 ， 完美道路上的一大步

Apple官網驚艷文案策劃，值得所有文案從頭看一遍

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太喜歡這句“以傲慢與偏執 ， 回敬傲慢與偏見” 。 錘子文案一出場 ， 就登頂巔峰 。
這些文案中 ， 可以看出一位挑戰者對喬布斯前輩的跟隨、致敬和野心 。
關于“創作者身份”這個話題 ， 以后在『文案長談』中慢慢跟你說起 。
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可以說 ， “偏執的攻擂者”身份 ， 成就了錘子文案 ， 也大大阻礙了錘子科技 。
因以“攻擂者”身份創作 ， 長期對標行業老大 ， 且產品期望一輪輪崩塌 ， 會給人留下放空話的認知印象 。
好玩的是 ， 錘子口吻是 ， 我要超越蘋果；蘋果的口吻 ， 同樣也是我要超越蘋果 。
初代iPhone（2007）
Apple reinvents the phone
蘋果重新定義了手機
iPhone 3G（2008）
The iPhone you have been waiting for
你期待已久的iPhone
iPhone 3GS（2009）
The fastest, most powerful iPhone yet
迄今為止最快速的、最強大的iPhone
iPhone 4（2010）
This changes everything, again
再一次 ， 改變一切
iPhone 4S（2011）
The most amazing iPhone yet
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出色的iPhone ， 如今更出色
iPhone5C5S（2013）
Forward thinking
超越 ， 空前
iPhone 6（2014）
Bigger than bigger
豈止于大
iPhone 6s （2015）
Theonly thing that's changed is everything
唯一的不同 ， 是處處都不同
iPhone 7（2016）
This is iPhone 7
7 ， 在此
iPhone X (2017)
hello,未來
Say hello to the future.
這些年來的蘋果文案 ， 在以一位創造者身份對外溝通 ， 它確定自己已是世界頂峰 ， 所以它唯一的對手就是自己 。
追著蘋果官網文案看下來 ， 你能從中看到 ， 為了表達出超越上代產品 ， 文案人在背后的煞費苦心 。
為了達成這一目的 ， 最直接有效的表達方式就是以比較級的句式創作 ， 先肯定上代的優秀 ， 再顛覆超越上代 。
再難找到比蘋果更喜歡用比較級和最高級的官網了 ， “Bigger than Bigger” 甚至一度成為笑談 。
Apple官網驚艷文案策劃，值得所有文案從頭看一遍

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無論如何 ， 蘋果在宣傳上成功塑造了一個不斷超越自我 ， 睥睨天下、一騎絕塵的領先者姿態 。
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觀點1 ， 說明蘋果文案的創作主體身份；觀點2提到蘋果文案自我超越的姿態 。 它們共同構成了蘋果的傳播基調 。

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