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不是所有會寫文案的人都可以文案賺錢。( 二 )

小知識文案策劃



當你寫的文案過長或者讀起來太平淡的時候， 你可以嘗試從中斷句， 說不定一句好文案就誕生了 。
對仗大法好——文案的傳唱度
對仗及押韻的廣告語很適合口頭傳播， 句式的統一讓受眾能夠快速記憶起文案信息 。
并且由于韻律， 受眾能夠在不記得完整文案的情況下， 通過文字節奏韻律的聯想， 順利完成文案的回憶 。 因此， 許多橫幅標語都會采用對仗及押韻的手法來創作 。
對仗的文案以往更多出現在傳統媒體的平面廣告上， 因為傳統媒體更講究文案語言的工整， 尤其是汽車、電子等強勢的品牌商品， 但如今其實已經隨處可見 。
比如小米手機的“一面科技， 一面藝術”， 再比如KEEP的“自律給我自由”， 其實就是文案結構對稱， 讓讀者讀起來朗朗上口 。
而押韻可以稱為文案的生存技能， 許多文案不僅是因為優秀的洞察， 更是因為文法上的押韻而被稱為金句 。
比如紅星二鍋頭的“將所有一言難盡， 一飲而盡”， 再比如陌陌的“所有的內向， 都是聊錯了對象”， 地產類的“故鄉的嬌子， 不該是城市的游子”等等 。
除了對仗押韻， 還有一些諧音字的替換也能在你想不出好文案的時候緊急救救火 。 主要通過大眾熟悉的成語、歇后語， 替換某些字為產品相關的同音字 。 但總體來說， 諧音字的做法比較初級且大多數會很尷尬， 少了許多品牌價值主張的元素， 所以我們較少在大品牌的主畫面文案中看到這種手法 。
上面所說的四種手法更多是適合品牌形象文案的撰寫， 更多是傳達品牌價值、品牌主張時的創作方法 。
而銷售型文案更偏向直白說出用戶價值及產品賣點， 說明白、說清楚比文案文字技巧更重要 。
用好這些文案技巧， 多加練習就會慢慢總結出自己的套路與個人風格， 相信你也能寫出驚艷的文案金句 。
—完—
文案寫的很痛苦， 一上午一句都寫不出
好不容易寫好的文案， 卻一稿改N遍
同樣是文案， 為什么別人的能夠妙趣橫生
【不是所有會寫文案的人都可以文案賺錢。】你的卻凄凄慘慘戚戚？

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