當你了解你的產品或服務 ， 了解你的消費者 ， 你用文案來傳達思想的能力也會變得與眾不同 。
文章插圖
文案創作是件奇妙的事情 ， 有時候靈光一閃就抓到了好點子；有時候需要繞點彎路 ， 眾里尋它千百度 ， 驀然回首才發現靈感就在你的記憶深處；有時候 ， 你苦苦追尋 ， 卻求而不得 。 基本文案
當你坐在辦公室的小隔間里 ， 對著電腦上打開的空白文檔 ， 頭腦空空如也 ， 不得不開始瘋狂搜刮腦海中的蛛絲馬跡時 ， 你的經歷越多、知識儲備越豐富 ， 就越能迅速、有效地把問題和回憶組合成新的方法 。
正如約瑟夫·休格曼所說的：對知識的渴求 ， 對生活無以倫比的好奇心 ， 豐富的人生閱歷 ， 以及對工作的無所畏懼 ， 這些就是成為一個好的文案撰稿人的最高資格證書 。
今天 ， 我們暫且不討論那些過于復雜的創作技巧 ， 先來看看作為一個文案人應該修煉的基本功 。
大衛·奧格威在成為廣告人之前 ， 當過廚師、推銷員、慈善工作人員、電影研究助手、安全協調署助手、農民…… 。
約瑟夫·休格曼除了是個文案撰稿人 ， 還是個業余無線電報務員、職業攝影師、擁有商業飛行員執照、在德國駐扎過、去過除南極外的地球所有大陸…… 。
借這樣的事例 ， 并不是想讓你照著他們的樣子去做一遍 ， 而是想說明一點：文案人應該豐富自己的人生閱歷 。 如何豐富？
如果你認為非得弄出點轟轟烈烈的大事 ， 經歷大起大落才算增長閱歷 ， 就大錯特錯了 。
認真體會每一天的生活 ， 能儲存充足的生活常識；讓自己的興趣愛好變得廣泛（音樂、電影、運動、閱讀、旅游、攝影等） ， 能開拓視野積累各方面的知識 。
和不同的人（特別是有經驗的前輩）進行交流 ， 能學習他們說話、處事、思考的方式；關注時事熱點 ， 能把握好潮流的走向；不畏懼失敗敢于嘗試 ， 能獲得寶貴的經驗…… 。
以上種種皆有助于豐富你的人生閱歷 ， 增加你的常識 ， 儲存在大腦中成為隨時可調用的材料 。
舉個小例子 ， 很多詞語都帶有感情色彩 ， 而詞語的運用在文案創作中極為關鍵 ， 你如何解讀它 ， 跟你的經歷和常識息息相關 。 比如“農民” ， 你除了知道那是一群從事農業生產的人 ， 同時還代表了“老實”、“勤勞”、”樸素“的形象 。
這些都是生活賜予文案人的無價之寶 ， 你能挖到多少用到多少 ， 就看你個人的修煉了 。
文案是什么？誰在寫文案？為誰寫文案？文案有什么作用？如何寫文案？……
解決這些問題 ， 你需要一定的專業知識：經過觀察、假設、調研之后形成的系統理論以及前人的經驗總結；包括文案、廣告、營銷、推廣、消費者行為、心理學、調研、數據統計等多個領域 。
有了專業知識 ， 你能更好地把握住文案的本質、文案與其他領域的有機關聯、文案寫作的技巧、文案效果的評估分析…… 。
而“閱讀”就是獲取理論知識最快速有效的途徑 。 文案人可以閱讀的書籍有很多 ， 應該讀哪些 ， 全憑個人的需要和喜好 ， 下面我來推薦一些文案相關的書籍：
1、廣告、文案類：《超文案》、《文案發燒》、《文案訓練手冊》、《文案創作完全手冊》、《那些讓文案覺絕望的文案》、《廣告文案寫作》、《小豐現代漢語廣告語法辭典》、《全球一流文案：32位世界頂尖廣告人的創意之道》、《一個廣告人的自白》、《奧格威談廣告》、《吸金廣告》、《我的廣告生涯&科學的廣告》、《蔚藍詭計》、《超級符號就是超級創意》
2、營銷、心理、運營類：《世界上最偉大的推銷員》、《定位》、《烏合之眾》、《無價》、《影響力》、《丑小鴨》、《啟示錄》、《參與感》、《從零開始做運營》、《互聯網運營之道》、《消費者行為學》
在這里 ， 特別提一下《文案訓練手冊》這本書 。 我認為 ， 《文案訓練手冊》是每一個文案人都不該錯過的入門級教材 。
它會由淺入深地帶領你走進文案寫作的世界 ， 不管你之前是否接觸過專業的文案知識 ， 都不妨礙你去閱讀和理解；每一個文案技巧會配實例加以闡述 ， 例子皆來自作者或作者身邊人的親身經歷 。 基本文案它將會培養你的創意和思考方式 ， 必須反復去閱讀去領悟 。
豐富的生活閱歷以及理論都是文案人要掌握的寬泛性知識 ， 如果想要成為一名優秀的文案 ， 你還需要一些特殊知識 。
推薦閱讀
- 基本文案來源:烏瑪小曼文案是一個門藝術
- 分享100句關于運動健身的文案 關于運動健身的文案有哪些？
- 介紹餐廳7大經典文案 餐廳經典文案有哪些？
- 推薦寫文案的17個網站 寫文案的網站有哪些？
- 介紹自媒體寫文案的5個網站 自媒體寫文案的網站有哪些？
- 分享優質的8個文案網站 好的文案網站有哪些？
- 公眾號如何推廣？談談微信公眾號推廣運營技巧
- 口碑公司文案怎么樣？有沒有人了解過
- 文案創作與活動策劃從入門到精通的介紹
- 如何做好淘寶詳情頁文案策劃？