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中秋借勢的5點小技巧 中秋營銷活動怎樣玩？

小知識中秋營銷活動

中秋臨近， 月餅和熱點齊駕到 。 毫不夸張地說， “凡是節日皆熱點”， 因為每逢佳節都會伴隨著歡樂的氣氛， 受眾的情感共鳴也是固定的， 選擇在這個時候做營銷活動， 往往能達到事半功倍的效果 。 所以品牌方很熱衷在節日時做營銷活動， 但在搭乘節日營銷這趟便車也有講究， 若運用不當， 也是會出現翻車的情況 。
那么， 品牌方該怎么做好節日營銷呢？在萬眾矚目的“中秋”熱點到來之際， 盒子菌就和大家聊聊中秋借勢的常規營銷玩法， 并從中提煉下節日借勢營銷的幾點技巧 。
中秋常規套路1、短小精悍的文案
文案這種營銷形式， 對于品牌來說， 是比較節省時間的， 一般是發布一組節日文案海報即可 。 不過不能因為它省事就敷衍了事， 在文案創作上要深思熟慮， 怎么通過短短幾句話戳中用戶的同理心， 這樣才能一擊即中 。 縱然當下營銷形式多樣化， 文案仍有力量！
（1）杜蕾斯：但愿人長久
（2）百雀羚：月餅， 月亮， 團圓飯
2、腦洞大開的H5
H5廣告新穎的宣傳方式比較契合年輕人的心態， 能吸引很多人的眼球；搭載動畫、視頻、文案、音樂等多重元素的H5， 好玩有趣， 更利于傳播， 因此成為很多品牌營銷的寵兒 。
故宮食品：《朕收到一條來自你媽的微信》
去年中秋很多人都被《朕收到一條來自你媽的微信》H5刷屏了吧 。 你以為故宮只會賣萌， 萬萬沒想到它還會賣月餅呢， 而且還是以皇帝的名義對外宣傳， 用幽默搞笑的形式向用戶進行推廣， 這波操作真的厲害死skr故宮了 。
3、恰到好處的視頻廣告
視頻廣告的模式已經成為營銷活動的主流方式之一 。 通過幾分鐘有故事有情節的廣告內容來不斷推進品牌與節日的聯系， 更容易讓用戶記住， 而且極易傳播和刷屏 。 因為特色鮮明， 視頻廣告經常被運用到節日營銷中， 搭配相應的促銷活動， 會吸引很多用戶點擊觀看 。 但視頻的制作周期較長， 成本也比較高， 不適用于時間不足、經費不足的品牌方 。
天貓X新世相：#新團圓觀#
團圓一定是歸鄉嗎？團圓一定要有月餅嗎？現在我們需要重新定義團圓觀了， 天貓攜手新世相通過一段“兒子接父親來北京團圓”的故事， 在中秋前夕絕大多數人還未能享受團圓的背景下， 喚起受眾對#新團圓觀#的理解， 對歸鄉和團圓的渴望 。
此次中秋節， 天貓從故事到觀念， 多維度打造#新團圓觀#價值體系， 從情感上， 對受眾來了一次大洗禮 。
視頻鏈接：
視頻系列海報：
中秋借勢的五點小技巧1、提前做好活動準備
節日營銷需要提前布局， 方能在執行時成功搶占流量高地 。 像節日借勢是可預知的， 在借勢時機上不再強調品牌有多快、多迅速， 而是合理安排活動每一階段的時間：什么時候開始發布預熱的內容？在哪個時間段集中宣傳？活動正式上線的時間？制定一個恰當的活動方案， 使活動有條不紊的進行， 活動的成功幾率也會越大 。
2、建立品牌與節日的契合點
“尬聊”大家都知道吧， 意思是兩個人明明很尷尬， 還是要聊下去 。
這種情景也出現在很品牌借勢上， 一些品牌在做營銷活動的時候， 本身品牌的定位和節日毫無契合點， 還非要“碰瓷”， 強行把節日和品牌形象結合在一起， 這種為了營銷而營銷的往往不能C位出道， 反而要被diss 。
實際上， 一個優秀的營銷活動應該站在用戶的角度考慮， 挖掘節日和產品的共同點， 引導用戶由節日聯想到我們的產品， 強化用戶認知 。 讓目標用戶能夠以更低的成本， 通過我們的產品或服務， 更快更方便地獲得節日參與感， 我們就能獲得用戶發自內心的認可和正向的傳播力 。 舉個栗子：
（1）湯臣倍健:《中秋奇幻漂流》
隨著漂流瓶、父母書信、燈塔、孔明燈等諸多大眾熟知的懷舊元素逐一展現， 加上感人至深的故事內核以及戳中淚點的走心文案， 在“團圓”的基礎上， 勾起了大眾更多的回憶與情緒， 平滑地植入“送健康禮”的品牌理念 。
不同于大喊促銷的各類營養品廣告， 湯臣倍健這則視頻廣告前半段都在描述中秋、講情懷， 而產品則在最后和祝福語一起出現， 巧妙的將產品同中秋佳節親朋好友間送禮的傳統結合 。 不僅不會尷尬， 還深化了一個理念：中秋送禮不只有月餅， 還有健康 。
（2）歐派丨狼人的中秋煩惱怎么破？
歐派趁著中秋拍了一支畫風清奇的廣告， 月圓之日， 狼人變身 。 巧妙化用家喻戶曉的狼人月夜變身的故事， 將歐派“全屋定制”的新概念以一種有趣的方式呈現， 流暢引出歐派全屋定制的訴求點， 打破“歐派=櫥柜”的固有印象， 吸引一大批年輕人的目光 。 也讓“有家有愛有歐派”的品牌理念更加深入人心 。

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