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推薦投放短視頻廣告的5大策略 短視頻廣告如何投放？

小知識短視頻廣告

當今互聯網時代 ， 短視頻稱了王 。 短視頻表現了極具可觀的流量紅利 ， 也獲得了眾多廣告主的青昧 。
隨著短視頻營銷價值的凸顯 ， 廣告主在短視頻上的投放意向和營銷預算逐漸增加 。
據統計2018年短視頻營銷規模將達140.1億 ， 預計2020年規模將超過550億 。
但短視頻營銷價值不止體現在用戶流量紅利上 。 在營銷價值上 ， 短視頻在投放前、中、后各個階段都有著優質的表現 。
▲ 投放前 ， 門檻低、適應性強 ， 可以靈活滿足各種營銷需求；
▲ 投放中 ， 信息承載量豐富集中 ， 可與用戶深度互動和溝通；
▲ 投放后 ， 具有強大的肥尾效應 。
既可以實現品牌/產品信息展示和傳達的深度 ， 又可以實現品牌/產品信息的傳播范圍最大化的廣度 。
隨著移動時代下短視頻的野蠻生長和流量飆升 ， 短視頻營銷玩法和模式不斷被探索和創新 。
一、短視頻營銷形式
目前短視頻營銷形式主要可分為：硬廣投放、內容植入、內容定制、網紅活動、賬號運營和跨平臺整合 。
1. 硬廣投放
即通過付費的形式來達到品牌曝光 。 此類營銷方式 ， 各位優化師都清楚不過 ， 在此不做太多介紹 。
2. 內容植入
內容植入是最早出現的營銷形式 ， 也是目前最常用的短視頻營銷形式之一 ， 像節目冠名、口播植入、品牌/產品露出等 。
在榮耀推出新品時 ， 就聯合辦公室小野進行了內容植入 。 通過將手機道具畫 ， 植入到各個情境里 ， 用趣味性的方式表現了各方面的優質性能 。
短視頻具有天然的內容植入優勢 ， 短視頻時長較短 ， 內容濃度更高 ， 更加關注用戶注意力 ， 能夠很好地完成內容傳達 。
3. 內容定制
內容定制指通過拍攝等相關產品內容 ， 來引發傳播 。
比如在京東秒殺日時 ， 便采用內容定制的手法 ， 通過定制短視頻 ， 來將京東超級秒殺日的信息傳遞給用戶 。
相比于長視頻 ， 短視頻定制營銷內容 ， 更加注重內容的故事和情節 ， 它首先得是一個可消費的內容 ， 其次才是一個廣告 。
4. 網紅活動
通過選擇和產品相符的網紅和KOL ， 利用他們的影響力 ， 一方面觸及他們背后的粉絲群體 ， 另一方面激發用戶的深度參與 。
【推薦投放短視頻廣告的5大策略 短視頻廣告如何投放？】蘇寧易購618時 ， 就邀請了多名網紅參與所策劃的挑戰賽活動 ， 制造聲量 ， 吸引消費者關注 。
5. 賬號運營
賬號運營指建立官方賬號 ， 進行持續化的社會傳播 ， 保持品牌方和用戶的長期有效溝通 。
比如長隆度假區 ， 在抖音短視頻上開通官方號 ， 保持平均每天發布抖音作品 ， 傳播度假區的各個景點、游戲設施等 。
6. 整合營銷
整合營銷就是將目前所有的新興營銷方式匯入一個洼地 。 品牌方在構建營銷矩陣中要完全觸及關注、興趣、搜索、購買和分享各個環節 。
比如新奇士推出新品白桃乳酸味桃汁汽水 ， 目標為年輕女性 。 采用直播營銷 ， 以“鮮肉奪吻”的創和直播挑戰形式吸引用戶關注 。
同時對直播內容進行剪輯加工 ， 作為短視頻二次傳播 ， 進一步擴大新品的關注度 ， 并彌補直播在營銷上的傳播力不足 。
短視頻的紅利 ， 目前是勢不可擋；隨著日后科技的發展 ， 像人臉識別、AR技術等 ， 在營銷方式上將更加多樣化 。
二、短視頻內容怎么做？
短視頻的火熱 ， 對于優化師而言 ， 該怎么做？
短視頻 ， 可謂說是對優化師的又一種考驗 。
以前我們投放廣告 ， 可能考驗的是文案 ， 但現在更多的是編劇 。 當AI時代來臨后 ， 我們能做的越來越有限 ， 像定向、出價、預算、創意、廣告位等 。
很多事情 ， 系統就會幫我們解決 ， 但短視頻投放永遠不會被淘汰 ， 那對于優化師而言 ， 可能最需要解決的就是“廣告創意”的問題 。
廣告創意主要包括創意內容和創意形式兩類 。 所以 ， 我們先來看下創意內容怎么做？
了解用戶始終是內容創作基礎 。 用戶是我們做視頻內容擁有的最大資產 ， 不僅關乎廣告的最終變現 ， 更關乎內容創作的靈感 。
貼近用戶 ， 了解他們的社會屬性、興趣愛好等 ， 更容易創作出符合粉絲口味的爆款內容 。
1.粉絲畫像分析
粉絲畫像是一項比較基礎但非常重要的用戶數據 。 了解粉絲畫像 ， 能幫助優化師更準確、更有針對性地進行創作 。

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