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中秋借勢的5點小技巧 中秋營銷活動怎樣玩？( 二 )

小知識中秋營銷活動


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3、明確活動人群， 擊中痛點
從經典的二八定律來看， 20%的關鍵人群， 可能產生80%的傳播效果 。 所以活動最主要的就是瞄準目標人群， 這是整個活動的基礎， 只有找到活動傳播中的關鍵人群， 有的放矢地發力， 才能夠產生驚人的效果 。
品牌方可根據節日的特點， 找到主要的目標受眾群體， 剖析這個群體的心理屬性和喜好， 在活動的時間、形式、獎品、文案上密切貼合， 做出讓目標人群喜歡的活動 。 否則再精彩、再熱鬧的活動， 最后也沒有人愿意買單 。 中秋是屬于一個全民性的節日， 大家的節日情結也大致相同， 這時候就看哪個品牌方更能喚起人們的情感共鳴， 擊中他們的痛點了， 只要品牌不作死基本是放之四海皆準 。
4、制造差異化
中秋通常都是賞月、吃月餅、合家團聚， 但是根據白皮書的調研結果"每年都能與家人中秋團聚的只占22%"， 尤其是"一線漂"們， 相當一部分人無法中秋回家團聚， 即便團聚， 因為時間緊湊節日的質量也不是很高 。 部分品牌方會覺察到， 這是受眾心中可以深挖的共鳴點 。 在這個“不回家”的點上做文章， 既與中秋闔家團圓的概念背道而馳， 也以此標榜自己的不一樣 。
（1）美團點評：中秋不回家， 各有各的說法
（2）奔馳：回家， 出去浪的借口
美團和奔馳接地氣的文案構思并不算很新穎， 但贏在對各種人群“不回家過中秋”的精準提煉， 易讓人產生共鳴 。
5、數據反饋， 效果分析
活動結束后， 品牌活動人員可以通過活動數據反饋， 進行縝密的思考， 從中分析活動的營銷效果， 做好經驗總結并將其作為下次品牌活動的指導， 會讓今后的營銷活動更為有效 。
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寫在結尾品牌在做營銷活動時， 要放下對于節日的執念 。 在挖掘品牌產品賣點的基礎上， 深刻理解自身產品特性和目標人群需求， 傳遞品牌價值觀， 以此贏得用戶口碑和信任， 這樣的營銷才是可持續的、良性的 。
以上， 有關中秋營銷活動的話題盒子菌就分享到這里了， 希望能夠給大家本次營銷活動帶來一些啟發 。 最后也預祝各位中秋快樂！
【中秋借勢的5點小技巧 中秋營銷活動怎樣玩？】作者：活動盒子運營社， APP活動運營工具， 助力APP運營， 提升用戶活躍、留存和轉化

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