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社交電商得一者可安天下 什么是移動社交？( 二 )

小知識移動社交


時間來到2011年 ， 簽到已死的言論甚囂塵上 ， 但LBS卻已然成為移動互聯網的基礎設施 。 皮尤研究中心(Pew Research Center)發布的一份報告顯示 ， 美國成年人在移動和社交媒體領域中使用LBS服務的比例已經達到了28% 。
在中國 ， LBS也將掀起一場又一場腥風血雨的戰爭 。 第一個大獲全勝的是微信 ， 而第二個便是唐巖和他的陌陌 。
來自湖南婁底的唐巖和工程師出生的老鄉張小龍有著截然不同的性格 ， 他是一名匪氣十足的古惑仔 。 在網易的那幾年 ， 唐巖和李甬、方三文等人稱兄道弟 ， 一有空就勾肩搭背去喝酒、打牌、捏腳 。 但有一點他和張小龍很像 ， 就是對人性有著敏銳的嗅覺 。 憑著這份嗅覺 ， 唐巖在那個大浪淘沙的年代里 ， 短短八年時間就做到了網易的副總編輯 。
過上小資生活的唐巖本以為會一直干到退休 ， 沒想到身邊的好友一個接著一個辭職創業 ， 他這才如夢初醒：沒有能干一輩子的工作 ， 如果有 ， 那就是給自己打工 。
萌生了創業想法的唐巖注意到了Foursquare ， 但這種純粹的簽到打卡機制讓他覺得過于寡淡 。 唐巖認為：分享地理位置根本不是需求 ， 背后一定暗含著某種原始的沖動 。 而這種沖動 ， 早在當年混跡“神童灣”聊天室的時候他就見過 。 在唐巖看來 ， 同城聊天室曾經的火爆證明了交友是剛需 ， 但是現在人們缺少釋放這種剛需的平臺 。
于是唐巖決定創造一個 ， 它就是陌陌 。
陌陌的設計很簡單 ， 附近的人+聊天 。 LBS打通了網絡世界和現實世界的隔閡 ， 當對方僅僅距離自己幾公里甚至幾百米的時候 ， 這種距離能快速削弱許多底層用戶對虛擬網絡的陌生感和不信任 。
陌陌的雛形漸漸在唐巖的腦海中完善起來 。 他知道 ， 在附近帥哥美女的列表里 ， 躺著的是人們蠢蠢欲動的荷爾蒙 ， 是他要找的“原始的沖動” 。 于是 ， 心有定計的唐巖找來網易的前同事 ， 對著一本《iOS30天速成》開始了陌陌的開發 。
2011年8月4日 ， 陌陌上線 。
所謂無巧不成書 ， 就在陌陌上線的前一天 ， 微信“附近的人”發布 。 唐巖后來回憶說：“當時你甭管我多牛逼 ， 心里還是很沮喪的 。 ”
幸運的是 ， 當時的移動互聯網還是一片藍海 ， 微信也還沒有成為不可逾越的城墻 。 陌陌上線的第一個月順利獲取了10萬用戶 ， 甚至沖上了社交榜第3名的位置 ， 僅次于微信和QQ 。
不過 ， 陌陌想要贏下這一場顯然不會這么容易 。 除了已經頗具規模的微信外 ， 移動交友領域多的是虎視眈眈的對手 。
早在2010年7月就上線的兜兜友也算半個Foursquare的門徒 。 與街旁、切客不同的是 ， 兜兜友選擇從陌生人交友領域切入 ， 但在發現機制上依然沿用了地圖式的LBS 。
另外 ， 兜兜友應該是第一個抄襲微信“搖一搖”功能的產品 。 對此張小龍曾說：“這個功能我們已經做到了最簡 ， 別人想要超越我們 ， 總得加點什么 ， 但他們一加就超不過我們了 。 ”事實上 ， 由于產品和行業的不成熟 ， 直到陌陌上線時 ， 兜兜友依然徘徊在社交榜100名開外 。
與陌陌同年出世的友加則要兇猛許多 。 兩位創始人胡鑄韜和鄒嶺都是從山寨機的紅海里殺出來的 ， 產品一上線就在華為、中興、天宇、聯想以及一些貼牌手機里搞預裝 ， 兩個月斬獲七八萬用戶 ， MTK+安卓設備占到了八九成 ， 增長速度比iPhone還快 。

“我們肯定是以MTK和Android所代表的中低端手機市場為主戰場 ， 山寨用戶慢慢會過渡到Android ， 做iPhone只是為了品牌形象 。 ”
友加的目標用戶是16-22歲的學生群體 ， 胡鑄韜認為不管是MySpace、FaceBook還是QQ一開始都是高中生用 ， 但他們長大了還會用 ， 因為關系已經在上面了 。 “校園永遠是一個巨大的市場 ， 這是未來的主力人群 。 ”
同一時期 ， 51.com的張劍福離職創辦jjdd.com ， 旗下社交App簡簡單單在2011年7月上線 。 簡簡單單沒有選擇以主流的照片墻作為入口 ， 而是在首頁展示更多的個人資料、興趣愛好和約會期望 。 張劍福認為 ， 很多交友網站折戟的原因在于沒能引導用戶上傳有效的信息 。

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