微信和微博信息流廣告比較分析
隨著科技的進步 ， 大數據技術和移動互聯網的發展 ， 使得基于用戶信息有針對性投放的原生廣告應運而生 。 信息流廣告是原生廣告的一種主要形式 ， 信息流廣告的出現為優化社交網絡的廣告推廣效果、增加社交網絡廣告收益做出了巨大的貢獻 。 微信和微博是目前國內信息流廣告的兩大主要平臺 。
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傳播主體對比
廣告的傳播主體是廣告傳播的第一要素 。 無論是微博信息流廣告還是微信信息流廣告 ， 在傳播主體上既有顯性傳播者又有隱形傳播者 。 顯性傳播者就是廣告主 ， 控制傳播內容 ， 應用平臺審核篩選控制信息傳播 。 隱性傳播者即為參與信息流廣告互動的目標用戶 ， 關系著傳播的效果評定 ， 其互動還關系到信息流廣告能否擴大影響范圍 。
1．微信信息流廣告傳播主體 。 微信在廣告商的選擇上一般選擇知名品牌 ， 這些知名品牌廣告商就是微信信息流廣告的顯性傳播主體 。 同時 ， 移動互聯時代的手機應用充分調動了使用者的積極性 ， 使得“人人皆傳者”成為可能 。 “因特網的龐大的用戶基礎與靈活的傳播渠道使 NBA 的推廣暢通無阻 。 騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊 NBA 三大主平臺與各自的微信公眾號副平臺都擁有相互獨立的 NBA 板塊 ， 依托 QQ 或微信進行用戶身份識別和行為收集 ， 自動匹配符合用戶屬性、迎合用戶喜好的內容 。 用戶只需登錄微信或 QQ 即可實現信息內容的共享和自動分發 ， 實現用戶和內容的精準匹配 。 在此技術手段的基礎上 ， 騰訊可以調動旗下所有傳播平臺 ， 為用戶提供全方位服務 。
2．微博信息流廣告傳播主體 。 微博信息流廣告起步比微信早了兩年 ， 微博對品牌的選擇相對隨意 ， 廣告主既有看重品牌形象的知名品牌 ， 也有很多以點擊率購買率為主要目的中小廣告主 ， 這些都是微博信息流廣告的顯性傳播主體 。 此外 ， 微博信息流廣告也是同樣依托社交關系的廣告形式 ， 通過富媒體形式傳達產品理念 ， 要求廣告主在創意的時候吸引目標用戶的眼球 ， 并期望借助用戶轉發等互動行為實現更大范圍的互動和品牌信息傳播 ， 增加廣告傳播效果 。
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傳播內容對比
1．微信信息流廣告傳播內容 。 微信信息流廣告推送的內容基本以品牌形象、價值觀及企業資訊為主 ， 希望借助廣告鞏固品牌知名度 ， 強調深化品牌與消費者之間深層次的關聯 。 廣告主更多選擇情感營銷等手段 ， 以引起受眾共鳴 。 此外 ， 因為傳播主體也可以是受眾本身 ， 用戶的參與可以為信息流廣告創作附加的廣告傳播內容 。
2．微博信息流廣告傳播內容 。 微博信息流廣告與微信不同的是 ， 它可以自制話題 ， 使用兩個“#”號創造主題 。 微博用戶之間的聯系松散 ， 互動開放 ， 粉絲可以參與各種各樣的話題 。 廣告主通過推送吸引人的話題 ， 讓粉絲參與互動 ， 實現廣告推廣效果 。 話題信息具有高卷入度可以形成熱門話題 ， 引起網友的討論 。 微博信息流廣告主要傳播的內容通常是新產品或者產品促銷活動 ， 更多適用于中小型的廣告主 ， 通過舉辦小型的轉發抽獎活動等吸引廣告接收者參與微博互動 。
文章插圖
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傳播渠道對比
1．微信信息流廣告傳播渠道 。 微信信息流廣告只在熟人圈中接收到同一廣告的人當中傳播 ， 形成無數的不完全互通的圈子 。 朋友圈信息不支持轉發 ， 無法像微博一樣形成簡單有效的二次傳播 ， 可能造成非主觀的信息終止 ， 但因為打擾較少 ， 更容易被接受 。 微信朋友圈的消息查閱不便捷 ， 新消息只會提醒一次 。 原創的朋友圈動態 ， 可以找到消息查看入口 ， 但是參與過的微信信息流廣告 ， 一旦退出消息查看界面 ， 接下來便只有在拖動界面瀏覽到這一條信息的時候才能看到好友的評論或回復 。 不想收到信息流廣告也很便利 ， 直接點擊不感興趣隱藏 ， 廣告對用戶的打擾相對減輕 。
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