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社交電商得一者可安天下 什么是移動社交？( 五 )

小知識移動社交


可惜 ， 愚公移山的精神也難以撼動微信打下的江山 ， 畢竟在智能手機的用戶覆蓋率上 ， 已經是普天之下莫非王土 。
所幸的是 ， 社交這條賽道依然有立足之地 。
經過2012年的培育 ， LBS已經成為與IM、信息流、SNS并列的四大社交產品形態 ， 交友市場的增長也非常強勢 。 隨著2013年微信用戶增長放緩 ， 手機QQ又萎靡不振 ， 甚至出現過陌陌、遇見分別位列社交榜第一第二的場景 。
在這一年里 ， 有兩件事值得唐巖欣慰 。 第一件事是陌陌在11月份突破了8000萬用戶 ， 并且探索出了一條娛樂化的道路 。
前面說到 ， “神器”的名頭雖然幫助陌陌迅速確立了優勢 ， 卻無益于幫助產品進行高效的價值轉化 ， 過低的成功率和過多的騷擾信息 ， 對用戶和產品都造成了極大的傷害 。 唐巖急需向外界證明 ， 陌陌到底有多少價值 。
娛樂化是唐巖想到的辦法 。 他的想法依然簡單粗暴 ， 那就是讓你約不到妹子也要留下來 。 于是陌陌先后推出群組、留言板、動態、陌陌吧等功能 ， 徹底向社區轉型 。 與此同時 ， 團隊開始嘗試游戲聯運 ， 推出了第一款游戲《泡泡兔》 。 通過會員增值服務和游戲聯運 ， 陌陌慢慢達到了盈虧平衡 。
第二件事則是隨著用戶體量增大 ， 陌陌逐漸滲透到了三四線城市 。 唐巖萬萬沒有想到 ， 在這里陌陌終于摘掉了神器的帽子 。
在三四線城市 ， 受到地域和人口的限制 ， 大家生活在一個相對熟悉的社會中 ， 約X受到諸多制約 。 同時 ， 婚育年齡較早、外出務工人群多 ， 留守人群和單身人群面臨交際圈變窄的問題 ， 而陌陌的群組功能恰好能滿足他們的需求 ， 在陌陌上約人唱K、搓麻成了最常見的使用場景 。 也正是這群人 ， 推著陌陌的用戶量 ， 一步一步向億級俱樂部逼近 。
相比于陌陌 ， 遇見則顯得有些低調 ， 它沒有在輿論的風口浪尖 ， 也深知自己與陌陌之間的差距 ， 只是埋頭深挖陌生人交友社區 。
為了解決產品用戶活躍度的問題 ， 遇見推出了智能交友 ， 在產品中引入了積分、焦點、圈子、粉絲數等概念 ， 并在算法上提高用戶的匹配度 。 在陌陌不再主打陌生人交友之后 ， 遇見又抓住機會推出找朋友的核心功能 ， 刺激老用戶活躍 ， 也順便吸收陌陌的流失用戶 。
遇見的商業化就是簡單的VIP會員 ， 充滿了9158和YY語音的味道 ， 查看資料的特權、虛擬商品和曝光度的消費 ， 典型的“屌絲經濟”模式 。 生命力和現金流可期 ， 但規模天花板明顯 ， 做不大 ， 賺小錢 ， 也許就這么默默地活下去 ， 也能活得很滋潤 。 這是微信、陌陌之后 ， 大多數產品的選擇 。
令人痛心的是 ， 一些產品的思路慢慢從鼓勵用戶線下見面 ， 變成了慫恿用戶線上掏錢 ， 進而演化出聊天機器人等套路 ， 更是滋生了許多以桃色交易為幌子 ， 通過各種手段騙錢的專業團伙 。 最終 ， 這類產品大都難逃下架的命運 ， 在這滾滾長河中連個浪花都沒能濺起來 。
當然 ， 2013年的社交江湖遠遠不止這么平靜 ， 這一年可謂是江山既定、群雄四起 。
首先是婚戀社交 。
弗洛伊德說 ， 性主宰了一切 。 兩性關系在陌生人交友中是永遠無法抹去的 ， 既然如此 ， 那就將它合理化、合法化 。 于是許多創業者拋開約X ， 轉而舉起了婚戀交友的旗幟 。 至于商業模式 ， 世紀佳緣已經幫大家想好了 。
最早登陸移動端的婚戀社交產品便是傳統婚戀網站 ， 世紀佳緣、百合網、珍愛網 。 移動互聯網的紅利讓傳統婚戀網站十分眼紅 ， 而婚戀網站的利潤對于移動社交行業來說也非常的有誘惑力 。
在這一年 ， 心動婚戀、一見鐘情、網易花田、美麗約等婚戀類產品先后上線 。 這些軟件大都以身份認證和會員增值服務為主要功能 ， 主打真實、嚴肅的交友氛圍 ， 與陌陌類的產品形成了涇渭分明的兩個陣營 。

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