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玩轉影視營銷的5個招數 如何玩轉影視營銷？( 二 )

小知識影視營銷


貼近大眾 ， 下沉到群眾隊伍與大家打成一片的明星才能在抖音玩得開 ， 這一類最具代表的明星莫過于羅志祥 。 羅志祥在抖音完全沒有明星的包袱 ， 搞怪、接地氣、放飛自我 ， 自稱“抖音沙雕誰最強就是本人羅志祥” ， 也因此羅志祥獲得大家的喜愛 ， 粉絲2939萬 ， 視頻點贊量達到驚人的1.8億
同樣的道理 ， 明星在抖音上宣傳電影 ， 也應該走進群眾 ， 適應抖音世界的游戲規則 ， 了解最近流行玩法 ， 緊跟熱點 ， 才能有強互動性和及時傳播性 。
暑期檔的《掃毒2天地對決》在這方面表現就很不錯 ， 雖然很難說影片取得12億的高票房與抖音營銷關系有多大 ， 但《掃毒2》在抖音的曝光程度應該達到了片方的預期 。
來看看他們是怎么玩的？在一個槍擊卡點視頻中 ， 古天樂、劉德華等主演 ， 連同導演邱禮濤 ， 齊齊比出開槍的手勢 ， 剛好與影片大量的槍戰戲契合；另一個手機召喚術的視頻中 ， 劉德華召喚出了身后的古天樂和旁邊的苗僑偉 ， 氣氛歡樂；還有“再靠近一點點”的視頻中 ， 遠看只有劉德華一人 ， 再靠近三人同框 ， BGM換成了《神雕俠侶》 ， 兩個楊過一個楊康令人懷舊 。
卡點槍擊、召喚術、“再靠近一點點” ， 這些都是前段時間抖音比較火的玩法 ， 通過明星的重新演繹之后 ， 效果非常不錯 ， 這幾個視頻點贊量可觀 ， 召喚術視頻更是點贊高達250萬 。
從視頻的拍攝背景也看得出來 ， 應該是在同一個地點、活動后臺拍攝的 ， 場景簡單 ， 也不會花費太長時間 。 關鍵是深諳抖音玩法 ， 拉進了與觀眾的距離 ， 觀眾除了奉上“雙擊”點贊 ， 也對影片有了興趣 。
《烈火英雄》上映期間 ， 霍思燕為電影打call ， 發了一段抖音 ， 用到的也是前段時間很流行的瞬間移位“變身”視頻 。 只見視頻中兒子嗯哼往前奔跑 ， 穿過消防車 ， 走出的卻是消防員杜江 。 這個“長大后我就成了你”的視頻獲得了868.7萬點贊 ， 評論近10萬 。
招數三：
熱搜是個好東西 ， 巧用熱搜帶節奏
今年上半年 ， 《比悲傷更悲傷的故事》成為小爆款 ， 影片在抖音上走紅的趨勢與《前任3》相似 ， 也是以煽情催淚打動抖音用戶 。 相比《前任3》 ， 《比悲傷》的火爆因素之一在于抖音熱搜的帶動 ， 而《前任3》上映時抖音還沒有上線熱搜功能 。
3月15日 ， 《比悲傷》上映的次日 ， 便以“看比悲傷更悲傷的故事要帶紙巾”登上了抖音熱搜榜的榜首 ， 熱度值達到1098萬 。 熱搜的引流 ， 為《比悲傷》帶了一波節奏 。
此前抖音的內容推送是算法機制 ， 用戶刷到什么全憑喜好 ， 熱搜提供了一個流量入口 ， 是熱點的風向標 。 以微博熱搜為例 ， 已經成為各家爭搶的宣發陣地 ， 抖音熱搜也在往這方面發展 。
買熱搜已經是業內心照不宣的潛規則了 ， 據悉 ， 微博熱搜榜的熱點段每時段刊例價65萬 ， 黃金檔刊例價100萬 ， 抖音熱搜應該比微博熱搜便宜一些 ， 但依然是一筆不小的花費 。 對于預算多的大片可以買個適當的位置 ， 而對于預算有限的片方來說 ， “Dou+”也許是個性價比不錯的選擇 。
“Dou+”是抖音推出的營銷工具 ， 購買使用后 ， 視頻會出現在抖音首頁的推薦流里 。 而流量的多少取決于金額的大小 ， “Dou+”給出的價格還算親民 ， 從100到2000分五等 ， 還可以自定義金額 ， 最高不超過10萬 。 犀牛娛樂從某抖音影視營銷公司中得到一份表單 ， 其中“Dou+”的投放占比最大 ， 達到40萬 。
招數四：
一個創意值千金 ， 引導全民拍同款
在抖音 ， 一個原創的創意短視頻含金量是很高的 ， 顏值、歌舞可以一時吸粉 ， 但容易審美疲勞 ， 只有不斷輸出創意才能讓粉絲有高粘性 。
事實上 ， 那些能在短時間內完成粉絲積累的大V ， 絕大多數是因為視頻有趣、有創意 ， 如郭冬臨的“暖男先生”、許君聰等都因每個視頻有新梗而圈粉無數 。
如果一個視頻能引導全民拍同款 ， 無疑將給視頻創作者很大的收益 ， 甚至可能引領一段時間潮流 。 這類視頻一般需要滿足兩個條件：一是原創性 ， 即別人沒有的創意 ， 你是首發者；二是可模仿性 ， 操作不會太復雜 ， 人人都能模仿 。
《八佰》的一則視頻就曾刷爆抖音 ， 視頻中王千源問“他們有多少人” ， 答曰“30萬” ， 王千源又問“我們有多少人” ， 答曰“800人” ， 雙方強弱很懸殊 ， 但王千源氣定神閑地吐出兩個字 ， “揍他” 。 整個視頻文案簡單 ， 但霸氣側漏 ， 答出了《八佰》的氣勢 。

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