接下來 ， 分享一套行之有效的軟文營銷實操方案 ， 供企業營銷人員進行參考 。
1、確定本次軟文營銷目的
企業做軟文營銷 ， 顯而易見的目的就是品牌曝光 。 仔細深究 ， 主要是想達到以下三方面效果：其一是獲取自然排名 ， 訪客在搜索引擎中輸入關鍵詞 ， 發布的軟文得以展現；其二是新聞源推廣 ， 這類軟文作為新聞源 ， 推送給看新聞的讀者；其三是事件炒作 ， 比如杜蕾斯營銷團隊用避孕套當鞋套 ， 鞋子沒有被打濕 ， 此事一經宣傳 ， 杜蕾斯知名度大增 。
2、精心撰寫高質量軟文
編寫軟文之前 ， 首先需要起一個恰到好處的標題 。 標題需要簡單明了概括文章內容 ， 巧妙融入關鍵詞 ， 并且具有吸引力 。 確定標題后 ， 接下來開始寫軟文內容 ， 軟文內容要以關鍵詞展開 ， 邏輯清晰 ， 環環相扣 ， 引人入勝 。 可以有多個小標題 ， 對每段文字進行簡單概括 ， 便于讀者閱讀 。
3、借助軟文自助發稿平臺
軟文推廣市場需求龐大 ， 軟文發布平臺的數量也與日俱增 。 廣告主借助自助發稿平臺可以大大提高軟文發布效率 ， 然而 ， 這些軟文發布平臺質量參差不齊 。 營銷人員可以從三個維度進行綜合評估 ， 媒體資源是否豐富？媒體價格是否合理？口碑服務如何？這類平臺有軟文吧 ， 一般流程為注冊—充值—編輯稿件—選擇媒體—等待回鏈 。
4、精挑細選媒體網站
需要同時結合預算以及本次軟文營銷目的 ， 首選百度新聞源 ， 被收錄的可能性極大 。 一旦被收錄 ， 可以持續發揮作用 。 一般的思路是首先挑選幾個綜合門戶網站 ， 這幾個網站就是為了靠前的自然排名 。 其次 ， 選擇行業相關媒體網站 ， 這些網站的受眾比較精準 。
5、有策略地進行發布
同一篇文章起多個標題進行發布 ， 不要一個標題用到底 。 先發權重高的網站 ， 再發權重低的網站 。 因為權重高的網站的影響很大 ， 其他地方性媒體網站可能進行轉載 。 對于自媒體 ， 如百家號 ， 只發布在一個百家號上就行了 ， 因為百家號保護原創 ， 即使發布在多個百家號時 ， 只會收錄一個 。
6、對本次軟文營銷進行復盤
【分享做軟文營銷方案的6個步驟 軟文營銷方案該怎么做？】營銷人員花了錢做推廣 ， 少不了要給老板做反饋 。 到底有沒有效果 ， 要看數據說話 ， 不能憑空想象 。 可以統計本次發布了多少個網站；花了多少錢；收錄了幾篇文章；哪些關鍵詞有排名；品牌詞的百度指數有沒有增加；官網搜索詞有沒有增加等等 。
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