這則“30萬vs八佰”的視頻不僅獲得了271萬的點贊 ， 還引發了模仿潮 ， 有9萬人參與拍攝同款 。 這些衍生出的同款視頻輻射的圈層廣泛 ， 產生的裂變效應能夠間接助推影片《八佰》的曝光 。
還有一種思路是用電影中的原聲或臺詞制成BGM ， 經由抖音用戶的反復使用 ， 很容易產生魔性洗腦的效果 。 比如《“大”人物》的那句響徹抖音的“今晚全場的消費由趙公子買單” ， 有16.2萬人使用此音效制作視頻 。
只不過這個創意不是影片官方想出的 ， 而是一位名叫“安然學長”的抖音用戶首發 ， 有網友留言“這將是一部被抖音捧紅的電影” 。 這也說明了好內容自帶流量 ， 觀眾愿意充當自來水 。
招數五：
道具玩法趣味強 ， 廣泛傳播最出圈
每隔一段時間 ， 抖音上就會有流行的熱門玩法 ， 其中抖音推出的道具、特效、貼紙最受大家歡迎 。 道具玩法趣味性強 ， 操作簡單 ， 一經引用 ， 能瞬間刷屏 。
電影結合抖音魔法道具 ， 往往有出其不意的效果 ， 傳播度和出圈率都很高 。 比如《阿麗塔：戰斗天使》上映期間 ， 阿麗塔妝容的道具被廣泛使用 ， 搭配《All Falls Down》的BGM ， 一時間刷爆全站 ， 引來無數大V、網紅、普通用戶拍攝同款視頻 ， 并且熱度維持了很久 。
阿麗塔道具對形象的推廣力度很大 ， 全抖音都記住了這個大眼、血紋的妹子 。 據統計 ， 有301.8萬人使用了這個道具 ， 連帶著#阿麗塔戰斗天使的話題也達到了29億的播放量 。
《復聯4》上映期間 ， 鋼鐵俠的一句“I love you three thousand times”令無數漫威粉絲飆淚 ， 以這句經典臺詞制成的“愛你三千遍”的道具也引爆抖音 ， 連羅志祥也跟風進行拍攝 。 該道具的使用者達到了404.9萬人 ， 其中#不止愛你三千遍的話題更是高達56.6億次播放量 。
比起其他營銷方式 ， 道具玩法顯然更容易出圈 ， 觸達更多核心受眾 。 而抖音在三四線城市的擴張 ， 也將為電影挖掘更多增量觀眾 。 即使觀眾一點都不了解影片 ， 看到滿屏刷著同樣的視頻 ， 也會下意識覺得電影很火 。
并不是所有的電影內容適合制成道具 ， 但那些人物形象鮮明、造型獨特、辨識度高的電影 ， 可以考慮這一玩法 。 畢竟在抖音 ， 變裝視頻是喜聞樂見、經久不衰的熱門類型 。
最近熱映的《哪吒之魔童降世》就引起了模仿狂歡 ， 電影中魔童哪吒的經典造型成為抖音用戶的“新寵” ， 李現的第一個抖音視頻就用了這款道具 ， 搞怪的造型 ， 萌萌的自我介紹 ， 讓李現一個視頻圈粉千萬 ， 該視頻也獲得了近2000萬點贊 。
在李現、羅志祥、鄧紫棋、陳赫、婁藝瀟、潘長江等明星藝人的帶動下 ， “魔童哪吒”道具的使用者達到255.7萬人 。 可想而知 ， 形成刷屏之勢的“魔童哪吒” ， 對《哪吒》的熱度提升和市場票房將有一定的助推作用 。
【玩轉影視營銷的5個招數 如何玩轉影視營銷？】總結：抖音影視營銷對一部電影的票房加成有多少？這是一個很難回答的問題 ， 目前還無法量化抖音影視營銷的轉化效果 。 但可以肯定的是 ， 在日活月活激增、短視頻內容成為主流的當下 ， 影視營銷在抖音還有很大的操作空間 ， 問題在于營銷方有沒有用心研究平臺用戶的特性 ， 然后根據用戶的口味想出針對性的方案 。 這是個需要繼續摸索的過程 ， 任重而道遠 。
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