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2020年內容產業年度報告 什么是內容產業？

小知識內容產業

開篇
2020新年伊始 ， 以“新媒體 ， 找新榜”為使命的互聯網內容科技公司新榜在京舉辦每年一度的新榜大會 ， 并發布《2020年內容產業年度報告》 。
這份報告圍繞“科技賦能、內容破界”的大會主題 ， 從內容受眾破界、內容創作者破界、內容職能破界三個部分展開 ， 分析了在經濟、科技、社會等大背景下 ， 內容供需雙方的升級態勢 ， 以及內容向其他產業的積極滲透 。
下面 ， 讓我們開始這一趟破界之旅
受眾破界
科技助力內容生產與分發 ， 內容創作與傳播的門檻進一步降低 ， 從而使那些在常規印象中專屬于特定受眾群體的內容能夠突破圈層 ， 實現內容在受眾層面的破界 。
首先 ， 內容傳播突破城鄉地域的界限 ， 城鄉之間在內容層面互通有無 。
城鄉用戶同步進入移動互聯網時代 ， 而各大內容平臺的搭建完善則使得各類內容能夠迅速突破圈層 ， 加快傳播 。 村鎮用戶的眼界有了極大擴寬 ， 觀看圖文與短視頻的目的與城市用戶并無二樣 。
新榜調研數據顯示 ， 城鄉用戶觀看圖文與短視頻的目的均集中在休閑放松、增長見識與學習技能三點上 。
另外 ， 隨著短視頻拍攝制作門檻的進一步降低 ， 村鎮用戶已經成為短視頻內容創作的生力軍 ， 62.6%的村鎮用戶在2019年發布過短視頻 。
新榜調研數據表明 ， 44.9%的城市用戶對鄉村風格的內容感興趣 ， 三農優質內容使得大量鄉間好物被看見、被喜歡、被消費 ， 城里人更加真實地感受廣袤鄉村 。
這種內容的破界交流達到了“內容扶貧”的效果：村鎮用戶通過內容平臺也可以學習大量的農業以及相關生產生活技能知識（教育扶貧）；他們也通過短視頻與直播圈粉、賣貨 ， 打通農產品銷售通路（電商扶貧）；村鎮的優美自然風光能夠得到發現與欣賞 ， 吸引城里人從在內容平臺“云農家樂”到親身前往實地打卡游玩（文旅扶貧） 。
其次 ， 內容的傳播突破了老少代際的界限 。
我們在90后、00后身上 ， 除了能感受到他們的年輕活力之外 ， 也能發現一些超越常規認知的現象 ， 既有在某些領域極致的專業性 ， 也有修身養性的“惜命”表現 。
一方面 ， 年輕一代人作為“互聯網原住民”的優勢逐漸開始顯現 ， 自身才華與鉆研精神使得他們能夠在更短時間內達到某方面的極致專業 ， 并能夠在內容平臺展示自己的能力 。 這其中的佼佼者已經通過內容平臺進行授課 ， 圈粉變現 。
另一方面 ， 90后也已開始注重自身保養 ， 對抗初老 。 新榜調研數據顯示 ， 近八成的90后用戶對養生內容感興趣 ， 90后用戶也已成為各類保健養生品的消費主力軍 。
再看老年人群體 ， 除了傳統思想較濃重的“老老人”之外 ， 消費積極、興趣廣泛的“新老人”的關注點則緊跟流行趨勢 。
新榜調研發現 ， 老年用戶對流行文化內容感興趣的占比達到了72.4% 。 他們的手機中安裝了各種新聞、視頻APP ， 并且 ， 他們對于內容消費也表現得相當積極 ， 不輸于年輕人 。
再者 ， 內容的傳播突破了國家文化的界限 。
以短視頻為代表的自媒體內容平臺在國內的普及 ， 為外國友人提供了一個更為直觀的在中國展示的舞臺 。 這其中涌現出一批人氣爆棚、深受國內用戶喜愛的“老外” 。
新榜分析了其中較為活躍的100張外國面孔 ， 他們遍布世界各地 ， 以搞笑和美女類目居多 。
與此同時 ， 以李子柒為代表的中國創作者 ， 也在推動內容出海、文化輸出 ， 促進跨國境的內容雙向交流 ， 得到了全球用戶和中國主流媒體的關注和贊許 。 分析這些優秀的出海創作者發現 ， 其內容具有六個共性標簽：突破語言壁壘、美食等高共鳴領域、中國烙印、獨特創意、視頻制作精良、視聽感官享受 。
創作者破界
【2020年內容產業年度報告 什么是內容產業？】創作者同樣在破界 ， 他們的創作介質、身份背景更加多元 ， 傳播能力進一步下放 ， 人人皆可創作 ， 內容的江湖更加異彩紛呈 。
第一 ， 創作介質破界 ， 短視頻供需兩旺 ， 與圖文分庭抗禮 。
2019年 ， 短視頻的火越燒越旺 。 根據CNNIC數據 ， 去年上半年短視頻應用使用時長繼續提升 。 新榜調研數據顯示 ， 用戶花費在短視頻的時間相比于圖文、漫畫、直播、音頻 ， 有大幅提升 。
另外 ， 新榜每年一度的創作者調研也表明 ， 從事圖文創作的比例在下降 ， 而短視頻比例有明顯上升 。 部分創作者從圖文轉戰短視頻 ， 不同介質之間相互補充 ， 共同發展 ， 使得內容生態更加豐富 。

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