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2020年內容產業年度報告 什么是內容產業？( 二 )

小知識內容產業


根據新榜匯總微信、抖音、淘直播2019年TOP100的賬號數據 ， 我們能清晰看到不同介質如同涇渭分明的江河一般 ， 極少交匯 。 微信與抖音有4%的重合率 ， 微信與淘直播是0 ， 抖音與淘直播只有1% 。
不同的河流內部則是風起云涌 ， 后浪推前浪 ， 前浪死在沙灘上 。 相比于微信 ， 抖音與淘直播的迭代速度非?？?， 在全年抖音Top100的榜單中 ， 僅有1.4%的賬號上榜10次以上 ， 多數賬號在一夜風光之后就歸于平靜 。 無恒強者 ， 沒有贏家通吃 ， 這是這條賽道的魅力 ， 也是殘酷之處 。
選擇短視頻這條賽道的勇士也請注意你的起跑姿勢 ， 在抖音平臺中 ， 我們看到在時尚、情感、美食、才藝這些門類 ， 不論是參與者數量、所獲得的流量都已經呈現出了紅海局面 ， 而文化、旅游、健康、科技等知識技能領域仍有機會 。 并且 ， 在短視頻生產過程中 ， 單打獨斗的小作坊無法發揮勢能 ， MCN的工業化生產成為主流的生產模式 ， 通過高投入、多人作戰 ， 以小組賽馬的方式決出爆款 ， 再快速復制 ， 穩定輸出 ， 打好持久戰 。
新榜近日上線的抖音全場景AI數據平臺“新抖” ， 能夠全面發掘熱門視頻、音樂 ， 爆款商品及優質賬號 ， 有效助力賬號運營變現 ， 品牌策略投放 。 主要功能包括受眾人群畫像、AI協同過濾、搜索結果聚合查詢、作品回采、分鐘級監測等 ， 覆蓋素材創意、高效運營、種草帶貨、私有數據管理等多場景需求 。
第二 ， 創作者的身份也在破界 。
原先 ， “做內容的人”特指媒體工作者 ， 而在今天 ， “內容人”的外延擴大 。 根據新榜調研 ， 具有媒體從業經驗的創作者僅占兩成 ， 四成人士跨行而來、背景多元 。 其中 ， 以互聯網/電子商務行業居多 ， 也不乏基建、教育、零售行業的人涌入進來 。
去年一些火出圈的創作者背景也很有趣 ， 比如說“本亮大叔”是一位地道的農民 ， “老四的快樂生活”是一名快遞員 。
與此同時 ， 隨著新消費等形態崛起 ， 傳播導向型組織紛紛涌現 ， 內容相關崗位也日漸成為企業的標配 。 根據獵聘研究院大數據 ， 企業招聘與“新媒體”有關的崗位數量持續增多 ， 其中非互聯網非媒體行業的企業占將近一半 。 針對企業對新媒體運營的需求 ， 新榜學院推出了從基礎到進階、再到高階的綜合課程 ， 幫助企業高效組建團隊、生產內容 ， 通過建立私域流量 ， 實現銷售轉化 。
第三 ， 創作能力破界 ， KOC的傳播勢能和商業價值突顯 。
KOC ， 是能夠影響周圍人群的發聲者 。 從新榜KOC自助接單平臺“社群寶”的入駐群名詞頻能看出 ， 在育兒、團購、車友、健康等領域中 ， 一直隱藏著“身邊的意見領袖” 。 隨著新媒體的發展以及營銷重心的轉移 ， 繼明星、KOL之后 ， KOC逐漸從幕后走到臺前 ， 釋放商業價值 。 頭部內容APP和第三方公司提供了標準化的自助交易平臺 ， 讓廣告主與KOC的雙選變得更便捷 。
新榜KOC自助接單平臺“自媒寶”的交易數據顯示 ， 接單公眾號中 ， 近半數的粉絲在1萬以下 ， 成交訂單的文章閱讀數一大半不到500 。 抖音和快手的接單平臺中也已經有了KOC的標準報價 。
KOC具有成本低廉、“注水率”低、接近精準用戶的優點 ， 在內容營銷中可以發揮聚沙成塔的效用 。 新榜KOC自助接單平臺“自媒寶”中有一些有趣的案例 ， 比如某招投標信息平臺 ， 是非常B端、小眾的行業 ， 可做營銷的渠道非常有限 ， 通過自媒寶 ， 他們可以觸達到各地的資訊網站、行業網站 。 該客戶一年多次投放 ， 只花了28萬 ， 就實現了77萬次的精準曝光 ， 并獲取了有價值的銷售線索 。 此外 ， KOC不僅有量和價的優勢 ， 還可以實現CPS分銷 ， 直接帶來轉化 。
在品牌整合營銷中 ， KOC也逐漸成為重要補充 。 攜程去年20周年舉辦了很多活動 ， 其中包含了在北京、上海兩城市地鐵舉辦的“鏡興旅行圖鑒”活動 ， 當時采用了KOL推廣+KOC曝光的模式 ， 引導小紅書素人打卡 ， 這種模式能夠將品牌的理念觸達到目標群體的最末端 。
內容職能破界
內容為水 ， 善利萬物 。 在今天 ， 內容已經滲透各行各業 ， 成為重要的職能工具 ， 幫助企業實現品牌溢價、貨架更新和CRM工具升級 。
內容職能破界之一——內容成全“新品牌”
做內容的人都認可這樣一個觀點——“用產品的思維做內容” ， 而對于企業 ， 不妨換一個角度來看 ， 即“用內容的思維做品牌” 。 中國的新一代消費勢力正在崛起 ， 新興消費者選購商品時遠不止消費“功能” ， 而是更加重視文化內涵 ， 產品需求和內容需求深度融合 。

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