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做春節營銷的6大方式 怎樣做春節營銷？

小知識春節營銷

元旦初始 ， 春節將至！對中國人來說 ， “春節”是一年中最重要的節日 ， 因此 ， 在這一節點爆發的春節流量成為各大品牌爭奪的重點 ， 不少品牌、產品想要把握這個年度營銷的黃金時機 ， “贏”銷上位 ， 迎接新春營銷“開門紅” 。
但想要在百家爭鳴的局面中成功搶占視線 ， 并不是件容易的事情 。 春節營銷到底要怎么做才能脫穎而出是每個品牌都必須面臨的挑戰 。 接下來 ， 盒子菌就為大家推薦幾種曾經爆火的營銷/運營玩法 ， 希望能給這次春節營銷一些啟發 。
一、年年“集五福” ， 今年還會火當聽到“你 ， 掃福了嗎？”、“集齊五福了嗎” ， 這就意味著我一年一度的“集五?！庇螒蛴珠_始了 。
2016年 ， 支付寶“集五福”活動一經上線 ， 就引爆互聯網 ， 還掀起了一場全民跪求敬業福的浪潮！之后經過2017的全民集福、2018的五?？駳g、到2019的“五福來了就是年” ，
連續幾年的營銷席卷 ， 用戶參與“集五福”的意義也從獲得現金、集齊好運氣、轉移到相信集福本身這個行為就是在聚集福氣 。
根據支付寶官方數據顯示 ， 2019年1月25日至除夕的11天里 ， 全國超過4.5億人參與了集支付寶五福 ， 相當于每3個中國人就有1個人在參與集福和送福 。 相較于2018年 ， 參與人數同比增長40% 。 在產品頁面能看到 ， 最終集齊五福的人數超過3.2億 。
由此可見 ， 如今的“集五?！辈粌H是一個游戲 ， 更意味著一種新的文化現象 ， 已經和吃餃子、放鞭炮、看春晚、拜年一樣 ， 成為春節一個新年俗 ， 成為必不可少的新年元素 。
盡管每年“集五?！倍急徽{侃為“一頓操作猛如虎 ， 最后一看兩塊五” ， 然而臨近春節 ， 很多小伙伴還是很期待這個活動的到來 。 而且有了歷年支付寶的集福作鋪墊 ， 用戶早已不在乎分到多少錢 ， 重要的是 ， 集齊五福取一個好兆頭 ， 所以各大品牌/產品借著這個勢頭做集?；顒?， 肯定不會錯的 。
二、花式發紅包 ， 撬動社交圈層用戶發紅包是春節最為傳統的習俗之一 ， 也是最受孩子們喜歡 ， 最容易連接不同年齡段之間人群的民俗之一 。
2014年 ， 微信紅包的橫空出世 ， 一時風靡 ， 此后騰訊也不斷推陳出新 ， 在紅包形態上融合了很多新玩法 ， 從最初點對點的紅包 ， 到紅包雨、拼字紅包、口令紅包 ， 再到語音紅包、繞口令紅包 ， 以及答題領紅包等 ， 多樣化的玩法成功引燃紅包大戰 。
這幾年 ， 紅包大戰不斷更新優化 ， 春節紅包玩法逐漸從撒幣到社交的轉化 ， 正式開啟了紅包營銷2.0時代 ， 大家已經不滿足于單一的文字紅包發送方式 ， 創新才是春節紅包營銷的出路 。 換言之 ， 誰能為紅包引入更多新玩法 ， 或許就掌握了比賽的輸贏 。
那么 ， 在這樣的背景下 ， 都激發了哪些創新的紅包玩法呢？
1、社交裂變紅包在2019年春節期間 ， QQ紅包不拼手速 ， 現金/彩蛋變成了“福袋” ， 攜手NIKE、冷酸靈等品牌打造“福氣'袋'回家”活動 ， 將傳統年俗與線上互動強勢結合 。
春節期間 ， 打開QQ就能在線上體驗新春游園會 ， 挑戰以舞獅、燈籠等年俗活動為靈感的互動小游戲 ， 參加“福氣‘袋’回家”活動 。 用戶拿到福袋后可以分享給親朋好友 ， 轉發福袋后即可解鎖現金紅包 。
QQ通過分享福袋的社交新玩法 ， 讓樂于分享的年輕用戶互相傳遞福氣 ， 在QQ上玩著過年！這一形式成功激活春節期間圈層用戶 ， 打開新春賀歲社交鏈 ， 助力品牌與用戶有效連接 。 最終 ， 品牌總曝光達29億 ， 覆蓋74%的90后和00后人群 。
2、短視頻互動紅包2019 年春節 ， 騰訊微視打破常規 ， 借助短視頻這一備受人們喜愛的內容形式 ， 推出多種視頻紅包玩法 ， 借以這種方式 ， 熱熱鬧鬧地開啟了一系列視頻紅包拜年新玩法 ， 花樣特別多 。
不僅可以發紅包 ， 還可以討紅包！此外 ， 還加入了手勢紅包雨、多結局埋紅包、集贊拿紅包等視頻互動玩法 。 通過添加不同的視頻紅包模板拍攝紅包視頻 ， 填寫紅包金額、數量等 ， 你就能直接分享給微信、QQ等社交平臺里的好友 。
短視頻紅包之于文字祝福紅包是更高維的基于載體層面的創新 ， 可以讓用戶以視頻的形式出現在收紅包一方的面前 ， 更豐富地傳遞新年祝福 ， 即便是趣味整蠱也能多幾分驚喜 。
當下 ， 短視頻如日中天 ， 如果將短視頻與紅包這個傳統習俗結合在一起 ， 可玩性很強 。 但需要注意的是 ， 如何設計規則 ， 才能讓“搶”紅包的動作變得更多樣 ， 同時又不會給用戶帶來太高的門檻 。

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