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寫廣告語從這3個方面入手 廣告語該如何寫？

文案策劃問答廣告語

一個好的廣告語會給品牌帶來非常巨大的價值效應， 那如何寫好廣告語呢 ？
【寫廣告語從這3個方面入手 廣告語該如何寫？】在探討如何寫好廣告語前， 首先要對廣告、廣告語要有一個明確的界定， 以便我們在對問題的認識上有一個統一的溝通平臺 。
廣告就是應用常識將復雜的信息簡單傳播 。 品牌是復合多元的， 品牌形象（或品牌的市場形象）需要從品牌的產品形象、技術形象、服務形象、企業形象、公關形象等幾個層面整合傳播， 最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠度和好感度 。 所以諸多形象的廣告語是不同的， 相同的只是品牌的核心價值 。
一、什么是廣告語？
中肯地講， 我認為廣告語就是品牌標語， 它不是別的什么東東， 亦即品牌Slogan， 是該品牌的主張或承諾 。
大師們把廣告作品中所有涉及到的廣告文案， 統統稱為廣告語， 事實情況是在大部分情況下這些所謂的“廣告語”僅僅只是一些平面作品的標題或影視作品的旁白、獨白一類的東東而已， 就這件事大師們有失嚴謹， 誤人誤己！
品牌Slogan在相當長的時間內， 是通過傳播積累來完成認知的， 具有一定的穩定性、識別性 。 品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練， 字數控制在7 --10個字左右（指的是一般情況線）， 訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或對消費者的利益點層面 。
通常情況下都會和品牌的LOGO組合應用或單獨應用， 或者以固定的形式出現在電視廣告的結尾， Campening稿的相對固定的位置等等相關的物料上 。
二、廣告語的分類
目前廣泛見到的廣告語按性質功用可分為五大類別：
品牌廣告語、
品類廣告語、
產品廣告語、
服務廣告語、
企業廣告語 。
這五類廣告語， 各伺其職， 相得益彰， 在整合營銷傳播中互為奇正， 遙相呼應 。
1、品牌廣告語，
就是該品牌在市場行銷時的主張、承諾， 一般比較簡潔、短小、精練、有內涵， 有一定的外延深度和廣度， 容易與目標受眾共鳴、有通感， 富有哲理和人文氣息， 極具親和力 。 通常情況下都會統領品類廣告語、產品廣告語、服務廣告語， 而他們只是品牌廣告語的另一種詮釋和延伸 。
2、品類廣告語，
就是該品牌同一產品不同系列或品牌在多元化發展戰略下， 企業獵涉到其他的業務范圍所生產的產品的廣告語， 是主品牌的延伸， 致而形成互補格局 。
3、產品廣告語，
大部分狀況下是以產品上市推廣主題或該產品的賣點的面目出現的 。
4、服務廣告語是品牌或企業賦予產品的附加值， 一般都以專業承諾的形式出現 。
5、企業廣告語是以企業的目標、主張為訴求著眼點的， 在一定程度上是為主品牌背書， 有的企業廣告語和品牌廣告語是同一的 。 事實上， 在實際作業中不一定非要如此操作， 但我相信方法比知識更重要， 靈活的因地制宜還是必要的 。
三、廣告語的撰寫——好廣告語是一把金鑰匙
營銷就是傳播 。 所以， 品牌廣告語就是品牌在市場營銷傳播中的口號、主張和宣傳主題及理念， 包括品牌定位 。 品牌的所有主張或理念就是通過品牌廣告語來承載的、表現的 。
像人一樣， 品牌、產品、企業、服務都是有生命的， 有性格的， 他們在導入市場的時間不一樣， 那么他們在不同的生命階段就有不同的目標、任務， 也就有不同的訴求重點及方向， 固而廣告語也就不一樣 。
1、品牌廣告語的創作 。 品牌廣告語按其訴求性質可分為：理念、科技、服務、品質、功能等五大類 。 品牌廣告語的創作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務、品質、功能五大類 。
大部分品牌廣告語是價值理念類訴求， 因為價值理念性訴求具有高度的概括性， 其內涵深刻、雋永， 寓意深遠；外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強 。
表現形式短小精干， 發音響亮， 容易傳播， 容易識別， 朗朗上口， 應用起來尤其方便 。 如果客戶不朝三暮四， 堅定不移地去傳播的話， 日久天長必定會形成理想的理念積累效果 。
價值理念類品牌廣告語的訴求一定是和企業的老總有關， 和老總的眼光有關， 和所處的社會情緒有關 。 只有事前功課做扎實， 多溝通， 多了解， 創作時才會少走彎路 。
2、品類廣告語的創作 。 品類廣告語的創作， 基本上是在訴求該品牌在該品類的優勢（賣點）所在， 或該品類其他頗具優勢的相關事物 。

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