比擬法是把產品(商品)、服務等人格化 ， 或把甲事物比成乙事物的一種藝術方法 。 修辭效果是很顯著的 ， 可以使語言形象化 ， 給人以異乎尋常的感覺 ， 使受眾從中捕捉它的意境、體味它的深意 。 同時 ， 可以抒發情感 ， 使受眾與它產生情感上的共鳴 。
【分享廣告語創作的2大技巧 廣告語創作技巧有哪些？】采用比擬法創作廣告語大體可用以下兩種形式：
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就是把沒有思想感情的產品(商品)當作有思想感情的人來描寫,也叫人格化 。 物擬人可分為三種：
1.以第一人稱的語氣擬人 ， 一般都用人稱代詞我、我們 。 請看實例：口腔衛士 ， 舍我其誰 。 是藥品華素片的廣告語 ， 該產品是口腔、咽喉局部消毒抗感染藥物 ， 它以衛士自居 ， 理直氣壯 。 盡管有大包大攬的自我夸耀之嫌 ， 但其擬人手法的運用是十分貼切、形象的 。
2.以第三人稱擬人 ， 常出現他、她、他們或它、它們等人稱代詞 。 請看實例：
它不會背叛你 。 制鞋公司的廣告語 。 所謂背叛是人的一種行為 ， 這里把鞋子比作受眾的朋友 ， 它不會背叛你 ， 也就是不會違背消費者的意愿 ， 質量、樣式等方面都會使消費者滿意 。
3.無人稱擬人 ， 就是在一定的廣告語境中人稱都省略了 。 請看實例：
①你又多了一雙手 。
②永恒的美貌 。
例①是一則機械工具的廣告語 ， 這則廣告語自然會使人感到機械工具像人的手一樣方便而靈巧 。 例②是埃及某油漆公司的廣告語 ， 美貌一般對人而言這里為了渲染油漆的色彩質量效果 ， 故意將其效果人格化 。
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把有生命的或無生命的甲事物比成乙事物 。 例如：
①冬天里的一把火 。
②成功的鑰匙 。
例①是保暖器的廣告語 ， 保暖器比擬成火 ， 以此說明其散發的熱量之大 ， 就像火一樣能給人以溫暖 。 例②是電腦記事簿的廣告語 ， 因為電腦記事簿知識儲藏量大 ， 且小巧玲瓏 ， 便于攜帶 ， 因而就像一把鑰匙 ， 十分方便對您的工作和事業將會提供很大的幫助 。
利用比擬法進行廣告語創作是比較普遍的 ， 其效果也是十分鮮明的 。
一是它可以使語言形象化 ， 增強廣告語的生動性 。
二是能造成一種氣氛 ， 給人以異乎尋常的感覺 。
三是它可以喚起人們的聯想 ， 使人捕捉它的意境 ， 體味它的深意 。
四是它可以使消費者產生感情上的共鳴 ， 幫助受眾形象地認識產品本身的特點 。
比擬法在廣告語創作中適用范圍較廣 ， 要考慮擬體是否符合本體的特點 ， 否則會使人感到生硬或不真實 ， 甚至會貽笑大方 。
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