3、產品廣告語的創作 。 產品廣告語的創作重點是對該產品的賣點的訴求， 本來賣點就是在差異化的基礎上提煉的， 同時這個賣點有可能就是該產品的推廣主題 。 而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費者受用的和我們產品本身所能提供的利益點所在 。 表現形式不定， 或六個字或八個字， 其中至少有一個動詞， 發音升調降調均可 。 而訴求點一定是有功能點， 有利益點， 或二者結合起來訴求 。 （這里說的產品廣告語并非是具體的某個平面作品的標題， 但有可能是主題， 是該產品區別它產品的、與產品名稱同樣重要的文字標識 。 ）
4、服務廣告語的創作 。 服務廣告語的創作主要是給消費者提供附加值， 是一種超值東西， 訴求上一定是利益的承諾 。 表現形式可長可短， 字數可偶可奇， 但至少有一個動詞， 發音最好是降調 。
最后：一個好的廣告語， 應該得到好的傳播， 廣告語不是企業成功的主要核心因素， 但是一定是之一 。
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