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寫出文案標題金句的15個方法

小知識

寫標題金句， 就像你在電梯里15秒內給人推銷商品， 能不能吸引客戶好奇， 取決于你說的短短幾句話；也像在馬路邊給人發傳單， 能否不讓路人不要丟掉， 取決于你傳單上印了什么 。
在日常工作中， 我們每天都離不開寫標題金句， 于是我整理了下面這15條寫標題金句的方法 。
這一期主要是從「文學修辭」的方式上來講， 下個月還會從「受眾心理」的角度來總結， 歡迎再來看哦：）
常見于古代詩歌， 現在常表現為：字數、結構一樣；押韻、平仄一致 。 【例子】：
念念不忘， 必然很喪 。 ——《奇葩說》
越過山丘， 才發現無人等候；喋喋不休， 再也喚不回溫柔 。 ——《山丘》
把什么比作什么， 有「明喻」和「暗喻」 。 「明喻」直接表達“XXX像XXX”；「暗喻」比較隱晦， 需要引發聯想 。 【例子】：
有時， 孤獨跟關節炎一樣痛 。 ——印度文案大師Freddy Birdy
無論多少次突破你的禁區， 還想再進去 。 ——杜蕾斯（暗喻專家）
把商品人格化 。 將事物/商品變成和人一樣具有動作感情， 是很多廣告人的常用招數 。 【例子】：
那么， 我去當香蔥烤雞肉串去了 。
夏天在5月20日， 推翻了春天的政權 。 ——誠品西門店520特賣（李欣頻）
三毫米的旅程， 一顆好葡萄要走十年 。 ——長城葡萄酒（北京奧美）
擬物有3中情況：①把人當作物品；②把A物當作B物；③把抽象概念具體化當做物品 。 【例子】：
你看那個人， 好像一條狗 。 ——《大話西游》
家， 是我們一輩子的饞 。 ——2018春晚公益廣告《家香 家鄉》

寫出文案標題金句的15個方法

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人生是個冷笑話 。 ——KFC&薛之謙

寫出文案標題金句的15個方法

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我們那些共同的記憶， 是最好的下酒菜 。 ——江小白
刻意說反話， 從矛盾著手， 給受眾意想不到的效果 。 也可以是相反詞語配對， 把具有明顯差異和對立的雙方安排在一起， 進行對照比較， 加強文章的藝術效果和感染力 。 【例子】：
我年薪20萬， 卻活得像條狗——咪蒙
燃燒自己， 燙傷別人——《吐槽大會》梁海源
我們要謹記十個字：世上無難事， 只要肯放棄——《吐槽大會》大張偉

寫出文案標題金句的15個方法

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在車里哭完， 笑著走進辦公室——釘釘
把不同領域的詞語， 意外組合、錯亂搭配也有不一樣的效果哦！聯合跨界， 創新創意 。 做得好可以達到創造新事物/新詞匯的效果 。 【例子】：
女人已經通貨緊縮、戀愛大掃除、豬豬女孩等等——網絡
不知道診所——知乎
菜市場遇見經濟學、亞當斯密牛肉鋪——薛兆豐發布新書
中產階級專用事后燈——京東
把結構相似、意思相關、語氣一致的詞語句子成串排列 。 三句以上句子， 或段落并排， 達到一種加強語勢的效果 。 在排比中， 常常會“用典”和“借代” 。
可以感受下李欣頻用了近30個詞匯描寫“白”：
【白感交集的春天， 白無禁忌】
霜白 。 雪白 。 冬天北極狐的白 。
川久保玲“沒有存在”的白 。 基耶斯洛夫斯基情迷的白 。
波西米亞頹廢的白 。

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云的白 。 輕的白 。 鳥羽的白 。 夢境的白 。
潔癖的白 。 不貪污的白 。
痛恨有顏色暴力的白 。 用過防曬油的白 。
與黑對比的白 。 所有光混合的白 。 極限主義的白 。
玉的白 。 靈性的白 。 香檳白 。 大曲茅臺有酒意的白 。
簡單的白 。 勾描不上色的白 。 五四運動口語化的白 。
智慧華發的白 。 真相的白 。 不想有瑕疵的留白 。
白色是一種沒有重量， 可以飛的幸福；
世紀末無色調風華， 百件春品， 白感交集 。
1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日， 誠品商場春品上市， 請您開始白無禁忌！

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一遍一遍重復個別詞語或句子， 以達到強調的目的 。 有時候會用：“反而”、“就是”、“沒有……才有……”“因為……所以”等關聯詞 。 【例子】：
沒有意義會不會反而有意義——吳青峰《everybodywoohoo》

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