在市場經濟時代 ， 廣告的重要性已被越來越多的人們所認可 。 然而 ， 并不是所有的廣告都能產生預期的效果 ， 成功的廣告需要精心地策劃、藝術地創造 。 其中 ， 廣告語又是整個創作過程中十分關鍵的一環 ， 一般而言優秀廣告語有六大要點 。
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一般公眾不會對廣告特別留意 ， 如果不能利用短少的篇幅在較短的時間里吸引公眾 ， 廣告的效果就會受到影響 。 廣告語的創作要力求簡煉 ， 通俗易懂 ， 使之大眾化 ， 在瞬間讓公眾掌握主要信息 ， 給人留下難忘的印象 。
例如：某電子滅蚊器廣告 ， 默默無蚊(聞)的奉獻；某打字機廣告：不打不相識 ， XX打字機 。 語言簡潔、瑯瑯上口 ， 給人印象深刻 。
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廣告語要為設計主題服務 ， 應有鮮明的主題 ， 重點應通過告之商品(服務)的優點或特性 ， 去說服公眾 ， 打動公眾 ， 達到促銷的目的 。 有時為烘托主題 ， 設計廣告語可適當作點鋪墊 ， 但切不可本末倒置 。
【分享優秀廣告語的6大要點 優秀廣告語的要點有哪些？】例如：某藥品的廣告：早安、午安、晚安 ， 但它到底是什么產品？不清楚 ， 它只提醒人們每天應該服用三次 ， 至于它有哪些功效,適合什么人使用 ， 不得而知 ， 該廣告忽略的恰恰是應當突出的信息 。
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真實是廣告的生命 ， 一個有戰略眼光的企業 ， 在其營銷活動中 ， 都能自覺地堅持實事求是的原則 ， 對社會公眾高度負責 。 當然 ， 這里強調廣告的真實性 ， 并不排除廣告語創作時藝術性夸張手法的運用 。
所謂夸張 ， 是指運用離奇的情節對所宣傳對象的品質或特征 ， 進行相當明顯的過分夸大 ， 以加深或擴大公眾對這些本質的認識 。 它只不過是放大了的真實 ， 與作假有本質的區別 。 例如：某皮鞋的廣告語 ， 天下第一厚皮 。
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廣告語創作應該大膽創造、推出新意 ， 這大概就是業內人士一致強調的 ， 只有創新廣告才能收到出奇致勝的效果 。 廣告語創作應避免使用老套話 ， 諸如：價廉物美、質量三包、銷量第一、暢銷海內外之類 。 例如：電風扇的廣告語 ， 天仙牌電風扇 ， 吹出來的名牌 ， 獨樹一幟 。
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廣告是做紿人看的 ， 因而廣告語創作中也應充分體現以人為本的原則 ， 要求做廣告也應學會尊重人 ， 學會迎合公眾的某種心理 ， 在強調廣告以理服人的同時 ， 又要重視以情動人 。 人情是廣告魅力的表現 ， 是人類共同的語言 。
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幽默是贏得人心的自然方式 ， 廣告中有了幽默 ， 信息溝通就能起到事半功倍的效果 ， 幽默的表現手法往往借助于饒有風趣的情節 ， 把某種需要無限延伸到漫畫式的程度 ， 造成一種充滿情趣 ， 引人發笑而又耐人尋味的意境 。 例如：化妝品廣告語 ， 趁早下斑 ， 請勿痘留 ， 一語雙關 ， 很令人回味 。
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