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這則廣告有個錯別字 ， 第一位發現者 ， 獎勵500美金 。
這是一則廣告公司的招商廣告 ， 大意是人們天生排斥廣告 ， 如果想讓你的廣告像這篇一樣被一字不落讀完 ， 可以來我們公司談談 。
廣告一出 ， 公司電話直接被甲方打爆 。 （出自新加坡波記廣告）
03
文字分解
首先出場的依然是尼爾·法蘭奇 。
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除非你每天閱讀商業時報 ， 否則你無法了解全局 。
遮住文案的一半或某幾個詞 ， 讓 “無法了解全局” 的涵義得到雙倍表現 ， 簡直秀到飛起 。
國外的案例NB ， 但說到文字的意象萬千 ， 還是要看咱中文 。
中國漢字偏旁部首的分解、字形的變化 ， 可以延伸出無窮的創意 。
以下的幾幅作品讓我不禁感嘆：都是九年義務教育 ， 為什么你們的語文這么秀 。
360公司五一勞動節的熱點海報特賣文案實例 ， “捂”字劃掉“扌”和“口” ， 提醒人們假期出行避免接觸和做好口鼻防護 。
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2016年北京霧霾紅色預警時朋友圈流傳的一張公益海報 。
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“背景” 隱去 “日月” 余下 “北京” ， 配文：我想要一個干凈的背景 ， 而不是遮住了日月的北京 。
好的創意 ， 真的是霧霾也擋不住 。
徐州千禧城2020的新年海報 ， 文案 “喜新厭舊” ， “舊” 變形為 “19” ， 既是辭舊也是告別19 ， 妙到毫顛 。 （HBstudio出品）
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04
文字游戲
字與詞的組合變化 ， 蘊含著巨大的創意能量 。
例如雙關語 ， 合邏輯又有內涵的雙關語文案總是能帶給我們意外的驚喜 。
⊙找不著北 ， 就多看東西——印象云筆記
⊙一塊做好事——騰訊公益“99公益日”
“一塊” 即指花一塊錢做好事也指大家伙一塊聯合做公益 。
⊙說好早點回家 ， 卻提著早點回家——及時溝通
雙關語很妙 ， 但還有一種更妙的文字游戲叫 “拆詞” 。
⊙餓了別叫媽 ， 叫餓了么——餓了么外賣
⊙別趕路 ， 去感受路——沃爾沃XC60
⊙曾是夢想家 ， 夢沒了 ， 只剩想家——統一茗茗是茶
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其他的文字游戲 ， 比如諧音和疊字 ， 我們在 “諧音狂魔” 杜蕾斯和 “疊字狂魔” 蘋果身上已經見怪不怪了 。
⊙五次青年節（五四青年節）
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⊙稱心稱手 ， 超值入手——iPhoneSE
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但是 ， 你們見過融合了諧音+疊字的天秀文案嗎？有的 。
⊙有秦淮的南京 ， 歡迎有情懷的你——城市宣傳語
⊙不戴口罩試試 ， 試試就逝世——硬核防控標語
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看到這樣的文案 ， 我沒啥可說的 ， 只想@北京大學 ， 建議錄取 。
05
角度清奇
1.戲精上身
每一個NB的作家都有自己獨特的風格 ， 比如魯迅、張愛玲、古龍 。
而有一位NB的文案特賣文案實例 ， 用這三位作家的文風寫了三篇長文案 ， 講述了這三位憤怒、刻薄、苛刻的作家 ， 在萬科森林度假公園 “再怎么都能變開心” 的故事 。
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文案作者是之前公司的一位美女文案 ， 作品也是喜提當年的 “中國4A金印獎” 。
2.顛倒黑白
把黑的說成是白的 ， 你還看的津津有味 。
項目沒拿到預售證 ， 怎么和苦等已久的客戶交代？看看文案大師怎么說 。
不是不想賣給你 ， 是山說還不可以 。
——達·芬奇 ， 畫蛋兩年 ， 唯求一“蛋”不同
之前 ， 和山一起 ， 十五峯還好靦腆
山居歲月人居
似山而又不似山
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