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優效云推：因為文案過于精彩，這個水果微商被豆瓣捧火了

小知識

印象中 ， 一名普通的微商寫文案 ， 畫風是這樣的：
在有限的朋友圈版面中 ， 微商的文案必須足夠吸睛 ， 才不至于被淹沒 。 因此 ， 他們常用浮夸風、刺激性的字眼；五彩斑斕的emoji表情；編造故事、販賣焦慮、販賣成功等種種技巧寫文案豆瓣 我們的精神角落文案 ， 以求關注、謀生存 。
而縱觀廣告圈對優秀文案的標準 ， 基本圍繞這幾條立足：
言簡意賅 ， 把idea濃縮進一句話；
解決問題 ， 激發購買欲望；
給予承諾 ， 增加購買理由
……
奇怪的是 ， Syukaka既不是一個標準的微商型文案 ， 又不是正統式的廣告科班文案 。
他的文案甚至讓很多人云里霧里 ， 根本看不懂——看不懂的廣告文案 ， 竟然能火？
下面摘錄幾則比較有趣的文案給大家看看 ， 你能get到幾條呢？
一、初級難度
1、梁朝偉狂吃27次的梨
——出自《阿飛正傳》
2、只看最中意的那部
只吃最精致的那顆
——疫情期間的借勢文案
3、邊哭邊吃面的人 ，
是能活下去的
——出自前幾年大火的日劇《四重奏》
等等 ， 四重奏有吃螺螄粉的鏡頭嗎？？
二、中級難度
4、李鴻其啃得淚流滿面的蘋果
——出自劇情片《地球最后的夜晚》
5、吃了能拿影后的榴蓮
——出自金馬獎獲獎影片《熱帶雨》
6、你有背景 ， 我有蓮霧
——出自金馬獎獲獎影片《大佛普拉斯》
7、秋菊同款火雞面、螺螄粉
——出自電影《秋菊打官司》
三、高級難度
8、5月伊朗高原的櫻桃的滋味
——出自伊朗電影《櫻桃的滋味》
9、戀上他的電影 ， 愛上我的針線
——出自法國導演讓·呂克·戈達爾和他的電影《告別語言》
10、蘇雷曼愛吃的小檸檬
——出自以色列導演伊利亞·蘇雷曼和他的電影《必是天堂》
考古72年前拉斯韋爾的5W傳播模式來分析 ， “高知微商文案”走紅背后存在3點原因：
1、高熵的傳播內容(Says What)
學過傳播學的同學們 ， 應該都不陌生這個古怪的字“熵” 。 它代表信息的混亂程度 ， 通俗來說 ， 信息熵越大 ， 傳播內容越難理解 。
微信朋友圈中的信息內容極大部分都是輕松愉快、貼近生活的 ， 營造了一個舒適的低熵環境 ， 也就是說 ， 每條朋友圈都必須易于朋友們理解 ， 否則難以引發進一步的互動行為 。
但Syukaka的文案打破了這個舒適的信息繭房 ， 用你不一定看得懂的“廣告”引起你的注意 。
首先 ， 這些文案內容 ， 不僅是與微商的身份特性形成反差 ， 也和傳統水果文案的調性差了十萬八千里 。 可以說 ， 不看完他的文案 ， 猜不到究竟要賣什么水果 ， 為受眾造成好奇和懸念 。
Syukaka文案所涉及的部分電影
其次 ， 文案依托電影、文學藝術背景 ， 通過故事性敘述增加趣味性 。 極大的個人情感和色彩 ， 一方面增強可讀性 ， 一方面又不落窠臼 ， 字里行間沒有普通微商賣貨時的狂熱和浮夸 ， 而有種“不強迫買賣”的端莊和淡然的姿態 。
最后 ， 高熵的傳播內容也是對傳播受眾的篩選 。 無論愛他的文字的電影迷 ， 還是看不懂想吐槽的普通人 ， 都有可能將他的文案二次傳播曝光到其他社交平臺 。
這樣 ， 就為信息創造了在另一個舞臺出道的時機 。
2、小眾的渠道媒介(In Which Channel)
雖然Syukaka一直在朋友圈經營他的一畝三分地 ， 但他第一次爆火豆瓣 我們的精神角落文案 ， 卻是在豆瓣 。
就像剛才所說的——這么奇葩的微商 ， 肯定有人忍不住曝光他！
于是 ， 豆瓣網友發布了一條廣播 ， 配以文案截圖讓大家“品品電影群里加的水果微商文案” 。 朋友圈里艱深晦澀的橋段 ， 馬上被豆瓣的文青和電影迷看中了 。 24小時內轉評贊破千 ， 最后甚至逼得這位豆瓣網友刪帖求清凈 。
這是個很有意思的網絡行為切片 。
對比微博、微信來說 ， 豆瓣是個文藝氣息更濃的傳播陣地 。 在很多人眼中 ， 一提到豆瓣就想到電影 ， 豆瓣最大的特色就是影視打分平臺 。 正因這一產品功能的特性 ， 豆瓣吸引了不少電影愛好者聚集于此 。
相對于雙微平臺來說 ， 這是豆瓣獨有的媒介特性 。
【優效云推：因為文案過于精彩，這個水果微商被豆瓣捧火了】豆瓣是一塊天然的細分群體聚集地 ， 但也是一塊挑剔的試驗田 。 把信息當做種子的話 ， 微博微信KOL直白花哨的賣貨種子 ， 在豆瓣開不了花 。 它偏愛一種天然的植入方式 ， 例如不以推廣為目的分享 。

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