山以你為榮的時候
一峯過后十四峯
文章插圖
作品出自深圳十五峯 ， 入圍2009年中國廣告長城獎 。 （風火廣告出品 ， 作者程鴻蔚）
當人們都喜歡從正面解決問題 ， 有的文案就喜歡用逆向思維 ， 反其道而行之 。
06
獨到洞察
一切技巧在洞察面前都是弟弟 。
比如下面這句：
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日本奧美董事長 Mark.Blair說：“洞察其實是一些你見過的東西 ， 但你會突然第一次發現他如此重要 。 ”
有洞察的文案 ， 簡簡單單 ， 卻能讓人印象深刻 。
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作品出自北京一座山廣告 ， 作者秋爽 。
洞察 ， 是那些重要的、人人感同身受的卻容易被忽略的細節 。
只需一句話 ， 就能讓你產生強烈共鳴 。
最喜歡的衣服往往標著最討厭的價格
——中興百貨冬季特賣最后折扣
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亦或是讓你瞬間秒懂 ， 會心一笑 。
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上兩圖出自小馬宋朋友圈 ， 拍攝于北京火車站及地鐵站 。
以上文案耍帥手法 ， 偶爾用用 ， 就像是大米粥里的小龍蝦 ， 白饅頭里的老干媽 ， 讓人驚喜 。 但不要忘記：
文案的目的是解決問題 ，
是帶著枷鎖跳舞的藝術 。
正是這些“枷鎖”的束縛 ， 才讓文案被稱之為 “文案” ， 而非 “文字游戲” 。
是它們成就了文案的 “1” ， 其他的一切 ， 都只是 “0” 。
【有些文案耍起帥來，怎一個秀字了得！】如果本文對你有些許幫助和啟發 ， 也請幫我分享給你身邊的人 ， 記得順手點在看啊 ， 感謝！
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