寫文案最重要的是什么？
解決問題 。
無論是形象問題還是銷售問題 ， 只要能達到目的 ， 就是皆大歡喜 。
但有些文案偏不 。
他們不滿足于解決問題 ， 他們會在解決問題之余 ， 順便送上個彩蛋 ， 就像明明吃饅頭就能飽 ， 他偏給你饅頭里夾點老干媽 ， 讓你吃飽的同時吃出驚喜 ， 直呼還想要 。
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帥就一個字 ， 可有些文案耍起帥來 ，
怎是一個騷字了得 。
今天我們就來盤點一下那些驚艷炫酷的文案騷操作 。
01
結合場景
巧借天時地利 ， 揮灑逆天創意 。
什么場合說什么話 ， 這個道理我們都懂 ， 其實寫文案也是一樣的 。
根據不同時間、不同地點定制文案 ， 用小小的文案 ， 撬動大大的創意 。
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“首付？對面買兩個包包而已”——天池山·樂呵
創意來自南寧合智五方 ， 與嫩牛五方無關 。
下面這個就更絕了 。
上海一個別墅的圍擋廣告 ， 訴求點為不安現狀 ， 勇敢追求 “頂天立地” 的院落生活 。
圍擋長60米、高4米 ， 常規操作是切成幾段畫面循環 ， 但以創意著稱的HBstudio怎么會滿足常規？于是誕生了下面這個作品 。
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路很長長長長長長長長長長長長…… 也很短
是時候 頂天立地了——上海院子
作品來自HBstudio與上海相互廣告合作出品 。
看完結合地點場景的文案 ， 再來看看一個結合時間場景的 。
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2006年北京觀唐別墅的戶外廣告牌 ， 東東槍曾在知乎 “你見過最好的房地產文案是什么？” 下用這個作答 。
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第一幅廣告在春節前出街：
一下雪 ， 院子就更好看了！
大年三十晚上下雪了 ， 廣告牌立刻換為：
下了雪 ， 院子更好看了！
下完雪 ， 文案又改為：
下過雪 ， 院子的確更好看了！
就問你服不服？
東東槍記得廣告 ， 卻不知這廣告誰做的 ， 其實這熟悉的味道 ， 來自北京攬勝廣告 。
攬勝目前已經不做廣告了 ， 但這不重要 ， 重要的是你要知道 ， 在北京下場雪就能上熱搜 ， 隨便P張圖就能追熱點的當下 ， 我們要記得曾經有家廣告公司在微博誕生的4年前 ， 微信誕生的6年前 ， 就在用戶外廣告牌追下雪的熱點了 。
真是硬核又朋克 。
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02
與人互動
廣告是死的 ， 但文案可以是活的 。
好文案從不滿足靜靜待在廣告里 ， 它們總是想跳出來 ， 和你對話 。
比如下面這個成了精的廣告 。
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我是一個廣告 ， 我喜歡你盯著我看
很多人在知乎看我|人工智能會產生感情嗎？——知乎
成精廣告牌在線調戲路人 ， 設定也符合廣告里關于 “人工智能” 的知乎問答 。
然而說到調戲 ， 最騷的還是下面這組 。
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2018年8月中國最大游戲展ChinaJoy舉辦期間 ， “暴雞電競” 趁著剛剛拿下A輪融資的勢頭 ， 斥巨資在主會場……外圍的小龍蝦店打了一波廣告 ， 然后火遍電競圈和廣告圈 。
他們沒請廣告公司 ， 從頭到尾都是市場部自己搞的 ， 用作者原話說就是 ，
在信息爆炸時代側面包抄殺出重圍 ，
然后花1萬元實現了100萬元的效果 。
當廣告不再是冷冰冰的文字 ， 而是像一個鮮活的人與你對話 ， 自然會吸引更多的注意力 。
而說到吸引注意力 ， 文案之神尼爾·法蘭奇從來沒輸過 。
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