近日，網易云音樂與吉卜力工作室達成版權合作，我們耳熟能詳的《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》《崖上的波妞》等知名動畫熱門音樂作品入駐網易云音樂 。 為此還造了座“吉卜力展覽館”引發網友熱議，情懷滿滿 。
毫無疑問，日本音樂，尤其是動畫音樂，在中國音樂用戶中有著很高人氣 。 此次吉卜力工作室音樂版權強勢上線網易云音樂，不僅進一步夯實網易云音樂日音用戶群眾的“護城河”，而且也將進一步拉近平臺與大眾用戶之間的情感連接 。
眾所周知，網易云音樂是營銷界的個中高手，優質的音樂社區打造之外，在營銷層面亦是獨樹一幟的存在，屢屢創造刷屏級案例 。
如果說一次地鐵營銷的現象級呈現是偶然，但多年來經常能出刷頻級別的案例，而且操刀這些案例的不是廣告公司，而是網易市場部自己 。 那背后一定有方法論的支撐 。
梳理完網易云音樂的營銷案例，我發現了3個方法論 。
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看透人性
掌握營銷的底層邏輯
哲學家大衛·休謨說，任何科學都或多或少與人性有些關系，無論學科看似與人性相隔多遠，它們最終都會以某種途徑再次回歸到人性中 。
營銷亦是如此 。 而網易云音樂在營銷活動中將“人性”運用的爐火純青 。
2017年3月網易云音樂用5000篇音樂評論鋪滿了地鐵站 。 動人心扉的音樂評論不僅引起了人們的共鳴，還成功地將網易云音樂的音樂評論功能帶入了公眾的視野 。
線上營銷盛行的時代，網易云音樂不但將地鐵廣告打造成最具標志性的品牌活動，也算是在廣告媒體的創新應用方面做出的全新嘗試 。
可以說網易云音樂在地鐵廣告中發揮了足夠的品牌聲音，創造了獨特的品牌基調 。
這些內容引起大量用戶關注、傳播和討論的秘密在于在適當的場景中捕捉他們的情緒 。
這種情緒不僅僅是用戶個體與音樂之間的互動，是個體感受和認知，更帶有當下時代烙印的共性，是對人性的深度挖掘 。
網易云音樂借此搭建了一天通往我們內心的音樂之路 。 精準無誤的切入到用戶被挑動的那根神經 。
讓我們在聽音樂的同時，還能把內心的思緒與感慨表達出來，與更多情趣相投的人產生共鳴，所謂音樂社交，由此而生 。
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聚焦“真實”
以故事型敘事的共情力構建營銷力
一個好的品牌，一定是有故事的品牌 。 上佳的品牌故事是可以穿越時空常駐人心的 。
所有的營銷方式中，“賣故事”是最具價值的一種營銷方式，因為它不僅成本最低，傳播價值也是最高的，尤其是那些真實的故事 。
正如李奧貝納所說，好廣告不只在傳達訊息，它能以愛的力量，穿透大眾心靈 。 在我看來，他說的好廣告正是來源于真實故事的廣告 。
有觀點認為，銷售的80%是情感，20%才是邏輯 。 所以故事一定要有情感做主線，強有力的帶入感打動人心 。
而我們翻看網易云音樂的營銷案例，發現很多都是挖掘真實故事的營銷案例 。
無論是之前“樂評專列”的樂評、“音樂專機”的歌單，還是《音樂的力量》二戰題材的品牌短片，亦或網易云音樂6周年品牌短片《我們的云村時光》等等 。
它們的背后小到一句評論，大到一支影片，背后都有一個“真實故事”的支撐 。
網易云音樂六周年用戶紀錄短片
我們的云村時光
比如云村6周年品牌短片《我們的云村時光》，正是一支紀錄真實用戶故事的短片 。 短片樸實無華的故事講述的是當代年輕人的多面人生 。
多年來，數億用戶在網易云安家，他們形形色色，各不相同，他們同聚于此，安放悲歡 。 他們與音樂為伴，與自我對話，與生活和解 。
正是這些真實的故事，深入到用戶體的語境，給用戶架構了一個傳遞自我情緒的空間，建立起“品牌”與“用戶自身”之間的關系聯結 。
從感性打動的角度，為產品賦予了溫度 。 而不同的故事與用戶之間的交流碰撞，在目標群體之間引發“漣漪式”的關注和共鳴，獲得深度的情感認同 。
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玩轉“跨界”，拓展場景
讓品牌內容直抵用戶心智
隨著傳統意義上行業與行業之間的界限逐漸被打破，“跨界”一躍成為當下最潮流的字眼 。
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