在過去的一年里 ， 品牌對于跨界聯名的熱情絲毫不減 ， 并一直嘗試在不同領域顛覆年輕一代心中對品牌的固有印象 。 為了能夠吸引年輕消費者 ， 品牌在跨界營銷上不斷進行大膽創新 ， 不僅有與藝術或文化聯合的跨界 ， 還有同行競品跨界、異業跨界 ， 有的強強聯合 ， 有的相互賦能……多種跨界搭配下出現了大量讓人眼前一亮的案例 ， 也讓廣大消費者看到了品牌的多面性 ， 賦予了品牌更多創新的可能性 。
百事可樂×人民日報：致敬最美守護者在2020年 ， 我們經歷了疫情期間的艱難 ， 但仍有這樣一群堅守崗位的普通人 ， 他們用熱愛與堅守、責任與初心 ， 成為更多人心目中的平凡英雄 。 百事可樂再度攜手人民日報新媒體 ， 打造人文關懷滿滿的“跨界聯名”特別活動 ， 通過推出熱愛守護者限量罐 ， 記錄平凡英雄的熱愛故事 ， 在傳遞熱愛精神的同時 ， 見證著家國擔當 。
這次聯名營銷的產品設計中 ， 包裝罐一改百事品牌經典的全藍色背景 ， 加入了象征著奉獻與熱情的紅色 ， 同時采用人民日報經典的“報紙色” ， 還參考報紙的排版模式 ， 勾勒出百事可樂與人民日報相結合的獨特風格 。 在內容上 ， 百事可樂將具有代表性的四種職業的“熱愛”故事 ， 刻錄在百事可樂罐體上 ， 打造出一版限量聯名可樂罐禮盒 ， 將滿滿的正能量通過罐身傳遞到生活的每個角落 ， 實現精神理念上的鼓舞 ， 產生了強大影響力 。
考拉海購×網易嚴選：“愛就是放手”反套路營銷2020年七夕之際 ， 網易嚴選“牽手”考拉海購玩起反套路營銷 ， 以“愛就是放手”為營銷主題 ， 主張應以釋懷的態度對待過去的感情 ， 生活應更加有儀式感 ， 直擊當代年輕消費者的痛點 。 同時借此推出七夕聯名禮盒——包含前男友面膜和網易嚴選禮品卡 。 這次跨界營銷之所以在七夕節點一反常規 ， 其底層邏輯來自兩個品牌對“就算一個人也要好好生活”品牌理念所達成的共識 。 在普遍販賣“甜蜜”的七夕節 ， 轉而關注那些孤獨的單身群體 ， 可以說是這次營銷最吸引人的亮點 。
王者榮耀×稻香村：“峽谷月明”中秋禮盒在萬物皆可聯名的今天 ， 品牌跨界合作的腦洞越來越大 ， 聯名的跨度也越來越大 ， 讓消費者在增強品牌自身記憶效應的同時 ， 也看到了品牌的另一面 。 2020年春節期間 ， 王者榮耀和稻香村聯名推出新年禮盒“榮耀稻香” ， 這般腦洞清奇的組合瞬間引起了強烈的反響 。 中秋佳節 ， 王者榮耀再次攜手稻香村推出“峽谷月明”中秋月餅聯名禮盒 ， 該禮盒將賞月、思鄉、品酒等中秋傳統習俗融合進了圖案設計之中 。 此外 ， 禮盒中還有中秋特別周邊 ， 包括專屬聯名印章、玉兔月餅模具、中秋祝?？ǖ?。
一方是時下年輕人最喜愛的手游之一 ， 一方則是中國糕點行業歷史最悠久的企業之一 ， 雙方的跨界聯名看似令人驚奇卻又在情理之中 。 而雙方將游戲中的元素巧妙地運用在月餅禮盒中 ， 不僅在一定程度上為傳統文化重塑新活力 ， 也為游戲IP賦予了文化層面的個性演繹 ， 是兩個時代的碰撞 ， 也是兩種情懷的交流 。
喜茶×茶顏悅色：競品破壁組成“喜悅CP”在2020年 ， 行業內的跨界聯名成為趨勢 。 繼回力和飛躍的聯名營銷后 ， 2020年夏天 ， 喜茶和茶顏悅色也破壁組成“喜悅CP” ， 喜茶化身一位俊美的公子到長沙與茶顏悅色妹妹相會 ， 以擬人化風格形象刷新了大眾對茶飲品牌的認知 ， 展現了茶飲品牌富于故事化、場景化的一面 。
同時 ， 喜茶和茶顏悅色還推出了聯名禮盒 ， 盤活兩個品牌的粉絲購買力 。 該聯名禮盒以奶茶為設計的出發點 ， 以茶顏悅色的發源地長沙作為背景 ， 主題為“恰杯茶不” ， 創造機會讓“廣東特產”與“長沙特產”世紀同框 ， 同時也上演了一場兩地茶飲文化的交流碰撞 。 當下 ， 茶飲領域同質化嚴重、產品迭代迅速 ， 聯名成為品牌保持競爭優勢的一大法寶 ， 而喜茶與茶顏悅色此次的競品聯名 ， 則是各自利用自身的流量 ， 盤活現有粉絲群體 ， 使得這場營銷達到了事半功倍的效果 。
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