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13種創意活動玩法 創意活動玩法有哪些

產品文案策劃創意活動方案

當前市場競爭的同質化現象越來越明顯 ， 無論什么行業 ， 在產品研發上 ， 都開始復制粘貼模式 。
當某品牌推出一樣能被消費者喜愛的產品時 ， 市場上同類的產品便如同雨后春筍一般萌發 。
而在同類產品的多樣選擇化的同質環境下 ， 產品本身的優勢就被弱化 。 一個產品如果本身優勢不明顯或者市場上已有相對競品 ， 那么就需要通過不斷策劃活動來吸引用戶 ， 使其在同質化市場中脫穎而出 。
但是同樣是做活動 ， 你會發現有些人創意無限 ， 推出的活動分分鐘刷屏 。 比如新世相首次公開課、華帝世界杯營銷、美團和滴滴的補貼大戰等 。
而有些人一提到活動運營就開始犯難 ， 沒有好的靈感；想不出網易、新世相那樣的刷屏創意；做的活動達不到效果……
新的一年 ， 為了解救各位的發際線 ， 小編就給大家詳細介紹下13種創意活動玩法 ， 1套活動改編公式 ， 幫你擺脫去年的老套路 ， 開啟2020的活動新玩法 。
在介紹活動創意玩法之前 ， 我們先來了解一下活動策劃的基本工作邏輯：明確活動目的、產出活動創意、輸出活動方案 。 下面我們就順著這一邏輯依次展開 。
一、明確活動目的一個正確的、明確的目標是活動成功的必要條件 ， 所以在策劃活動前我們要有一個明確的目的導向 。
活動目的可以歸納為4類：拉新、留存、促活、轉化 ， 不同的活動目的對應不同的策略 。
比如說 ， 你想通過活動漲粉多少 ， 那就要圍繞著拉新和裂變去策劃一場活動；如果你是想提高現有用戶的粘性和活躍度 ， 那就應該圍繞現在用戶的屬性去分析他們的需求 ， 然后去改進產品或者策劃一場維系老客戶的留存活動 。
同時 ， 單次活動只能有一個目的 ， 整個活動的所有操作 ， 都是圍繞著這一目的去策劃執行 。 如果設置多個目標 ， 反而會讓自己迷失活動的初衷 ， 最終影響整個活動的效果 。
二、產出活動創意怎么產出一個相對有創意的活動策劃 ， 其實也是有技巧的 ， 主要有以下幾個流程：

  1. 搜集活動：搜集各種活動玩法；
  2. 套用活動：從收集的活動玩法中選擇最合適的活動玩法 ， 并將該玩法套用到自己的活動當中；
  3. 適當修改：根據自身活動目的 ， 在原活動的基礎上 ， 做出適當的修改；
  4. 最優選擇：通過內部測試選擇出轉化效果最好的活動創意；
  5. 產出創意：確定最終符合產品與目的的活動方案并制定詳細步驟 。
三、輸出活動方案（13種創意活動玩法）活動方案包含9大要素 ， 分別是活動背景、活動主題、活動目的、活動時間、活動規則、活動流程、推廣渠道、資源需求和活動預算 。
根據這9大要素來確定活動樣式 ， 小編為大家收集了13種創意活動玩法：
1. 紅包配合春節的氣氛 ， 就先講講紅包玩法吧 。
這種簡單粗暴的活動玩法 ， 非常適用于拉新 。 紅包金額也不用太大 ， 畢竟用戶享受的只是“占便宜”感覺 。
就好比每年春節支付寶推出的“集五?！被顒?， 即使最終每人分得紅包獎金也就幾塊甚至幾毛錢 ， 但仍然能吸引數億用戶參與 ， 甚至成了春節的新年俗 。
當然 ， 不是每個紅包都能上升到這種境界 ， 但基本上每個品牌都能通過紅包刺激用戶下單付費、促進用戶分享傳播 。
比如金融理財產品 ， 通常會給用戶送個大面額的體驗金 ， 最后獲得的收益金額歸用戶所有 ， 以此刺激用戶下單付費 。
而像美團外賣則通過拼手氣紅包 ， 促進用戶傳播分享 。 用戶想要獲得最大的紅包 ， 就會將紅包分享給好友或者微信群 ， 大大提高了活動的傳播性 。
2. 抽獎可能很多人會覺得抽獎這種活動玩法太單調了 ， 不就是轉轉大轉盤抽抽獎嘛 ， 沒有一點新意 。
不不不 ， 除了常見的九宮格抽獎和大轉盤抽獎 ， 現在的第三方活動營銷工具 ， 如活動盒子 ， 還有砸金蛋、刮刮卡、搖一搖、抽獎箱、幸運翻牌、幸運彩蛋、開寶箱、拆福袋等抽獎玩法 。 讓你每次抽獎都能玩出新花樣 ， 且活動操作簡單 ， 中獎概率、中獎比例、中獎人數、獎品、參與條件都能提前設定好 ， 趣味性強 ， 效果炸裂 。
抽獎花式玩法還可搭配使用：知識問答設定滿足積分后抽獎、促進分享可設定轉發后可抽獎、刺激以老帶新可設定關注后再抽獎、回饋新老用戶直接活動抽獎……多種玩法滿足你想要的所有活動場景 。
3. 打卡簽到打卡簽到是提高用戶活躍、增加用戶粘性的主要手段 ， 每天打卡/簽到可獲得獎勵 ， 連續打卡/簽到會獲得更多的獎勵 ， 獎勵可以是勛章或積分或其余獎品 。 常見于健身、閱讀、購物等產品 。

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