1. 首頁 > 生活百科 > >

淺析春節營銷的15個案例 春節營銷案例有哪些？

文案策劃問答春節營銷案例

春節”對于中國人來說是非常重要的傳統節日 ， 自然也備受品牌關注 。 早在春節前 ， 各大品牌就為了爭奪春節流量這塊大蛋糕 ， 摩拳擦掌、各出奇招 ， 使出渾身解數放出吸睛大招 ， 以獲得消費者的青睞 。 但隨著熱鬧的春節過去 ， 有哪些品牌營銷還能被消費者記住呢？
接下來 ， 我們就來盤點一下2019年春節有哪些不錯的品牌營銷案例？又有哪些品牌展現出不一樣的“年味兒”呢？
一、中國元素中國年案例1：可口可樂-中國福娃
從2001年開始 ， 可口可樂就將傳統的中國福娃融入春節營銷活動中 ， 福娃早已成為可口可樂的御用形象代言人 。 今年也不例外 ， 中國福娃一如既往作為品牌與節慶的代表出現 ， 為春節裝點著喜慶洋洋、其樂融融的氣氛 。
整個營銷活動以大家熟悉的福娃為創意核心 ， 福娃比出各種愛的手勢將覆蓋包裝、電視廣告、平面、戶外、店內等多個渠道中 。 通過今年的故事傳遞新年的魔力 ， 讓我們感受福氣是來自于家人真誠的愛 。
這一次可口可樂還繼續與阿里巴巴的合作 ， 不僅將阿福、阿嬌印上瓶身 ， 還創新地加入AR技術 ， 打造掃福娃贏驚喜新年活動 ， 福娃搖身一變來到你面前 ， 向你拜年 ， 還為參與者送出愛意滿滿的新年紅包 ， 進一步升級互動體驗 。
案例2：京東-《紅色寄托》
年 ， 是什么顏色？在中國傳統中 ， 年就是“紅色” ， 紅色象征著過年的氣氛 ， 紅色是情感的寄托 。
在2019小年期間 ， 京東春節廣告《紅的寄托》正式上線 。 廣告以紅色為主線 ， 通過8個不同的故事 ， 講述每個人和紅色物品間的故事 ， 并進一步描述了這些紅色物品對于他們所蘊含的意義 。
送母親一支口紅 ， 希望幫她留住風華；父親久久不愿按下的紅色掛斷電話標識 ， 是對兒子的思念和不舍；送愛寵一條紅繩 ， 作為重逢的信物；送孩子一雙紅鞋墊 ， 寄予踏實的期許……
【淺析春節營銷的15個案例 春節營銷案例有哪些？】案例3：有道詞典-英文春聯
過春節貼對聯是中國民間春節的傳統習俗 。 年年貼 ， 家家貼 ， 內容上千篇一律 ， 很難玩出顛覆性的花樣 。 不對 ， 是沒人玩過 。 終于 ， 今年有人出手了 ， 看起來很難和中國傳統文化產生關系的APP——網易有道詞典推出2019英文春聯 。 徹徹底底打破春聯無新意這一局面……
完整的看完這16對春聯 ， 不得不說 ， 網易有道詞典無論是文案還是創意 ， 都改變了人們對于春聯的傳統印象 。 它的內容構成十分豐富 ， 是以英文為外殼 ， 但基本沒什么語法可言 ， 是一看就明白chilish ， 十分接地氣；內含流行梗、社會熱點、追星等等 ， 讓用戶感受到了獨特的新年祝福 。
案例4：好麗友-《奇遇新年》
說起“過年”的由來自然繞不開年獸 ， 這次好麗友便從年獸上做文章 ， 推出新年廣告《奇遇新年》 ， 用溫馨與夢幻打造一場充滿驚喜的奇妙新年 。
在廣告片中 ， 年獸一改過去的兇惡、殘暴的形象 ， 化身為“小萌寵” ， 吃零食 ， 做鬼臉 ， 萌得不要不要的 。 而年獸的身體之所以越變越小 ， 是因為年味太淡了 。 為了拯救年獸 ， 小男孩召集全家人一起出門迎新年 。 在熱鬧的氣氛中 ， 年獸終于恢復“真身”
二、回家 ， 才是年的意義“回家””團聚”是國人最深刻的春節記憶 ， 是過年的意義所在 ， 因此也成為許多品牌想抓住的情感共鳴點 。 很多春節廣告短片的主題 ， 往往跟回家過年 ， 家人團聚相掛鉤 。 或許有人會說這是春節廣告的套路 ， 但品牌若能把這回家路表達出真情實意 ， 把再平常不過的“回家”說得動人 ， 同樣會被消費者喜歡和記住 。
案例1：王老吉-《我的回家路》
春節將至 ， 講述回家路上故事的走心廣告片蜂擁而至 。 而王老吉此番不僅走心 ， 更豐富你的回家之路 。 聯手F5 ， 王老吉發布「我的回家路」線上互動H5 。

推薦閱讀