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運營人員學寫文案必讀書單

小知識

由于很多產品經理離用戶較遠 ， 寫出的文案都不太接地氣 ， 運營通常肩負起寫產品文案的職責 。 此外 ， 在“拉新”的工作之中廣告文案書籍推薦 ， 運營人員又要寫一些軟文 ， 這對于一些沒有寫作基礎的人來說稍微有些難度 ， 這個時候讀幾本好書是非常有必要的 。
對于運營人員而言 ， 在廣告文案方面最大的短板就是缺乏基本常識 ， 很多運營人員對廣告知識了解甚少 。 在學會一些基本廣告常識之后 ， 你才可以對自己的營銷文案做出有效的判斷 。
這是國內第一本系統講廣告常識的書 。 由金鵬遠（環時互動首席知識官、環時互動CEO ， 杜蕾斯、可口可樂等官方微博的操盤手）聯合出品 ， 9位廣告傳播業界大佬聯袂推薦 ， 非常適合新手對于廣告的基本知識進行認知 。
【運營人員學寫文案必讀書單】作者小馬宋 ， 起初是一名鍋爐工人 ， 由于對廣告行業的熱愛 ， 辭職投身于廣告公司 。 曾擔任奧美助理創意總監、藍色光標策略總監、目前為第九課堂創始人 ， 2007年戛納廣告節銅獅獎獲得者 。
一個文案可以拯救一個產品 ， 甚至一個公司 ， 一個文案也可以改變一個人的命運 ， 甚至整個一生 。 這句話在小馬宋身上得到了完美的詮釋 。
很多時候我們可以看到一個好文案 ， 但很難看到一個好文案的創作思路 ， 而本書很好的解決了這個問題 ， 這本書包含廣告及文案創作相關的《小馬宋文案扯淡錄》8篇以及《一個廣告文案的自白》系列文案及創作時的想法和思路7篇 。
如果說起華語廣告文案 ， 就不得不提一個名字：臺灣著名女作家 ， 北京大學新聞與傳播學院客座講師 ， 李欣頻 。 這是一個不可思議的女子 ， 19歲就讓世人為之才華而驚為天人 。 曾為臺灣文化地標——誠品書店的御用文案 ， 被譽為華語世界“文案天后” 。
這是一本廣告學文案集 ， 也是臺灣有史以來賣得最好的廣告文案作品集 。 作者以絕美的詩意文案 ， 成功打造誠品書店 ， 成為臺灣舉世聞名的文化地標 。 讀了這本書之后 ， 你最大的感受估計是：原來文案也可以這樣文藝 。
在這本《文案訓練手冊》中 ， 傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫·休格曼提供了經過驗證的指導和專家意見 ， 告訴我們如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者 ， 并最終促使他們購買產品的文案 。
每個人看待文案的角度不同 ， 所以對應的學習方法和思路也有所不同 ， 這個世界上沒有能讓所有人都滿意的文案書籍 ， 而有一些書籍可以讓絕大多數人都滿意 ， 《文案訓練手冊》就是這么一本書 。
在京東購買2015年版《文案訓練手冊》的用戶有1188人 ， 而給予好評的有1144人 ， 當然僅僅通過京東的評論是無法完全判斷書的質量 ， 好在這本書名聲在外 ， 網上有很多讀后感 ， 寫的都非常深刻 ， 相信看完書評之后你是一定會讀這本書的 。
不花錢做運營的方式很多 ， 而大品牌比較喜歡用的有撕逼、炒作、以及講故事 。 而這三種營銷方式之中 ， 撕逼往往是傷敵一千自損八百、炒作又讓人覺得低俗 ， 缺乏內涵、而講故事是國內企業最不擅長但效果最好的 ， 通過創始人或者企業的成長故事 ， 可以有效地體現出產品的理念與公司的價值觀 。
小米聯合創始人黎萬強的《參與感》在前幾年一直倍受推崇 ， 那時候小米的粉絲營銷很火 ， 無論是大公司還是創業團隊 ， 都爭相模仿 。 但其實筆者認為如果你想學習小米的粉絲營銷而讀《參與感》這本書廣告文案書籍推薦 ， 那真是打開方式不對 ， 你更應該在這本書中學習下 ， 小米是如何講故事的 ， 這分明就是一本“故事匯”嘛 。

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