電視廣告策劃方案

2026-05-08 小知識

電視廣告策劃文案案例基本格式與案例
如何進行廣告策劃文案案例優化，電視廣告策劃文案案例基本格式與案例，一、設計式。即針對電視廣告拍攝所設計的方案、說明及要求。具體包括廣告產品、廣告定向、廣告定位、廣告意境、廣告時長、廣告畫面、廣告配樂、廣告字幕等。至于具體的分鏡頭腳本，由攝制組來完成。
如“金裝中華”案例：
產品名稱：中華牌高級香煙——“金裝中華”
廣告定向：將國內高端煙民從“萬寶路”等內國香煙品牌中奪過來;還要針對國外煙民，力圖將“金裝中華”打到國際市場上去。
廣告定位：“金裝中華”是華夏之精華， “金裝中華”體現了中國優質煙草的的特醇口味。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。
廣告意境：悠久、和睦、氣派
悠久：(__you jiu _)中華是悠久的國度，暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子;
和睦：抽“金裝中華” ，人人心情舒暢，精神倍佳;
氣派：顯示一種高級的享受
廣告片長：30秒
廣告配樂：悠揚、爽朗、明快的絲竹音樂
悠揚：體現“金裝中華”及中華國度的雍容大方;
爽朗：(__shuang lang _)體現“和睦”氣派;
明(__ming)快：體現享用“金裝中華”的高級人士精神煥發、不斷進取的意境
用絲竹音樂的原因：
1、很能表達中國古老的歷史，使人重憶悠揚的華夏文化
2、在人的聽覺上，區別于流行的“金屬音樂” ，給人清新的感受，易于記憶;
3、能給外國消費者耳目一新的視聽感受，強化記憶。

文章插圖
廣告旁白：
電視廣告策劃方案
1、老鼠和狗
一群老鼠爬上桌子準備偷肉吃，卻驚動了睡在桌邊的狗。老鼠們同狗商量，說： “你要是不聲張，我們可以弄幾塊肉給你，咱們共享美味。 ”狗嚴辭拒絕了老鼠們的建議：“你們都給我滾，要是主人發現肉少了，一定懷疑是我偷吃的，到那時我就會成為案板上的肉了。 ”
營銷啟示：不要與企圖打倒自己的對手合作，當他們給你一點利益的時候，你也許失去的是更大的利益。
2,青蛙與老鼠
一只青蛙看著自己的老鼠鄰居很不順眼，總想找個機會教訓教訓它。
一天，青蛙見到老鼠，勸它到水里玩。老鼠不敢，青蛙說有辦法保證它的安全，用一根繩子把它們連在一起，老鼠終于同意一試。下了水，青蛙大顯神威，它時而游的飛快，時而潛到水底。把老鼠折騰得死去活來。老鼠最后被灌了一肚子水，泡脹了漂浮在水面上。空中飛過的鷂子正在尋找食物，發現了漂浮的老鼠。就一把抓了起來。相連的繩子把青蛙也帶了起來。吃掉老鼠后，意猶未盡的鷂子把嘴有伸向青蛙。在被鷂子吃掉之前，青蛙后悔地說：“沒有想到把自己也給害了。 ”
營銷啟示：競爭是有規律的，當我們采取了不正當的手段去對付競爭對手的時候，也許我們自己已經也踏入失敗的門檻。
3.白雁落網
白雁經常聚集到湖邊，許多白雁常在那里挑選合適的地方棲息。雁群頭領還安排了一只白雁守夜放哨，看見有人來了就鳴叫報警。湖區的獵人熟悉了白雁的生活習性。
一到晚上，他們就有意點亮火把。放哨的雁看見了火光，就嘎嘎地叫了起來，獵人又把火弄滅了。等到雁群受驚飛起來時，什么動靜也沒有了，雁群又放心地落回原處休息。
這樣反復三四次后，雁群以為是放哨的雁有意欺騙它們，就都去啄它這時，獵人舉著火把向雁群靠近。放哨的雁怕雁群啄它電視廣告文案案例，不敢再叫。酣睡中的雁群被獵人一網捕捉，沒有一只逃脫。
營銷啟示：任何一個企業都會面臨著市場的考驗，當競爭對手第一次試探的時候，企業建立起來的預警系統—“放哨的白雁”起到了作用，企業嚴陣以待，卻不見對手有什么反應。但是經過反復試探之后，連企業自己也逐漸放松了警惕，致使競爭對手一戰而勝。

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