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什么是廣告文案？

小知識

寫文案必讀
在我有限的5年工作生涯中 ， 覺得最有幫助的關于工作方法論上的指導 ， 一是PMP項目管理的圖書 ， 二就是這本《文案創作完全手冊》 。 PMP可以幫助我們厘清如何做一個項目 ， 《文案創作完全手冊》可以幫助我們提升策劃文案的質量 。
【什么是廣告文案？】今年的4月23日 ， “公眾資源”都在討論羅zhixiang ， 而423其實也是“世界讀書日” ， 離開前東家咪咕閱讀一年 ， 這個日子還是忘不了的 ， 畢竟之前每年都在做讀書日的活動 。 奈何離了閱讀平臺 ， 一般時間真的不太看書 。

什么是廣告文案？

文章插圖
正好這兩天鳥哥筆記在做“21天讀書打卡”活動 ， 借此機會 ， 重讀好書 ， 給自己充充電 。
《文案創作完全手冊》寫作水平很高 ， 第一章開篇立意 ， 就討論了一個非常重要的問題——什么是廣告文案？
如果廣告界將廣告文案分為主張銷售和主張創意兩個陣營 ， 作者肯定會站在主張銷售這一陣營 。
作者認為 ， 文案寫手 ， 就是坐在鍵盤后面的銷售人員 ， 廣告文案必須要說服消費者購買商品 。
一般喜歡做廣告的人員 ， 都是比較熱衷文藝和美感的 ， 而文案不賣貨 ， 就是浪費資源 。
作者認為好的廣告文案一定要具備以下3個條件：
1、吸引注意力 。
2、達到溝通效果 。
3、說服消費者 。
雖然作者是從傳統媒介（報紙/電視等）中得出的經驗 ， 在互聯網時代廣告文案都包括什么 ， 這些標準毫無變化 。
互聯網并沒有改變人性 ， “從大部分角度看 ， 現代人跟凱撒時代的人沒有什么兩樣” 。
互聯網時代 ， 抖音、小紅書、微博、公眾號上的廣告文案有什么變化呢？作者認為有以下幾點需要注意：
1、我們在新媒體上的注意力時間越來越短 ， 所以要刪除不必要的文字 。 在2倍速看劇的時代 ， 在15秒的短視頻時代 ， 不要跟用戶講廢話 。
2、挖空心思讓你的文案跟消費者有切身關系 。 每天都有無數信息轟炸而來 ， 我們只關心跟自己有關聯的信息 。 就像之前咪蒙他們選題 ， 標題中基本都會有“你”或者“我”這些字樣 。
3、不要把用戶當傻瓜 ， 廣告素材要有“教育價值” ， 比如教你如何變美、如何穿搭、生活小妙招 。 大家看廣告看的太多了 ， 你的廣告文案中需要有一些“干貨” ， 才不至于一看就是廣告而被消費者過濾掉 。
一個商品除了本身的質量、價格、權益廣告文案都包括什么 ， 另一項最能影響其銷售的決策因素就是“廣告文案” 。
點進你每一個喜歡的app、博主 ， 拿掉設計、科技 ， 最后剩下的只有文字 。 文字相比視頻、音頻 ， 不是強勢的媒介形式 ， 卻是人類所有思想最關鍵的底層要素 。
如何寫出強而有力的文案？如何寫標題？每個段落怎么寫？關注我 ， 一起共讀 。
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