運營的6大步驟公眾號如何運營

2026-05-08 產品文案策劃

一
來龍去脈
「張記雜貨鋪」其實很早就申請了，但是一直沒覺得訂閱號能做點什么——事實上是我很懶，此前混知乎混到10萬粉絲，用了4年時間，我深深知道內容這件事情的起效是很慢的，尤其還是這樣一個冷門的內容。
所以，這個訂閱號一直擱置——事實上，如果我知道這個號有一天會啟用，可能在起名字的時候，就會更慎重點，譬如我覺得用我知乎專欄上的「吹吹牛談談事」可能更直接，或者用「運營者說」這樣的名字可能更屌，或者用「張亮麻辣燙」可能更容易引發話題，但是沒辦法了，我自己作死，弄了個不咸不淡的名字。
所以，朋友們，名字很重要的，不過也罷，朱重八這么扯淡的名字也能做皇帝呢，哈哈。
好吧，這個號一直到今年2月26日才開始正式運作。
那么，為什么會是這么一個時間點呢？
原因還是《從零開始做運營》系列。很多人說想在Kindle上看，很多人說不習慣用百度閱讀，于是，在《從零開始做運營》的進階篇快要更完的時候，我「靈機一動」——何不把落了灰的訂閱號打開，轉載自己的內容呢？
在與百度閱讀的接口人溝通確認之后，就這么干了。
在此有個題外話，對于購書支持我的朋友，待到實體書出版之后，我會做活動給大家一些回饋，當然，實體書相比電子書來說，肯定有比較大的調整，譬如，兩本并一本，很多案例進行了調整。所以，希望大家不要糾結購了書結果訂閱號上免費開放。
二
初始用戶
當我開始這個訂閱號的時候，我是很頭疼誰會來看的。
其實道理很簡單。
微信公眾號的紅利期已過，一個新的訂閱號是很難短期內抓到用戶的；
關于運營這件事情，有多少人感興趣，而我能否有能力觸達這些人，又是一個很難的問題。
我沒有其他才能，只能聊運營，那么即便很多人對運營感興趣，他們又如何找到我。
這三個問題其實答案也很簡單。
公眾號的紅利期已過，但我在知乎上依然有10萬粉絲，這些可以嘗試導入，不需要多，但只要有即可。
我的能力也只能在我的朋友圈子、百度閱讀和知乎上觸達對運營感興趣的人。
如果我把我在社交網絡上展現的信息進行調整，那么就可以讓對我和《從零開始做運營》感興趣的用戶找到我。
那么，就可以開干了。
在知乎上昭告「開個訂閱號吧」，給我帶來了309個訂閱讀者；3月的「O2O是個什么鬼」帶來了78個讀者；而4月的「微信是如何火起來的」又帶來了149個讀者。
截止到昨天，一共有近2800名讀者已經關注了訂閱號。
三
內容定位
既然是一個聊互聯網產品、聊運營的訂閱號，那么它的內容其實非常關鍵。
首先，是更新頻率。
我左思右想，覺得如果我一周更新一次，這個頻率就太慢了，我又這么懶，可能寫著寫著就放棄了。
如果一天更新一次，這個頻率很高，也充分利用了訂閱號的權限，但是對我來說，壓力很大，因為很可能沒這么多內容可以寫。
但最終，還是選擇了每日一更，為什么？
1因為我要培養用戶習慣
微信把所有訂閱號收在了一個目錄里，用戶主要通過紅點進入，可如果用戶每次進入都看不到我的更新，那么他們很快就會將我遺忘，所以，我必須保持高頻次的更新，這樣，用戶每次看到紅點，只要他點進來，都會看到我。
時間長了，就會有習慣。
然后，是更新時間。
網上有很多操作指導，說晚上的閱讀量更高。我贊同。
但我選擇中午更新， Why？
因為我相信，中午更新有兩個好處：
競爭可能較少，也就是說我內容的露出機會可能更多；
可能晚上會產生第二波高峰。
【運營的6大步驟公眾號如何運營】事實證明，或許，這個想法部分還是有道理的：
2最后，是內容的選擇和排版
內容選擇其實蠻頭疼的，最初，連載《從零開始做運營》很簡單，沒有什么壓力。
但是，很快連載就完了（提醒一句，如果你有機會連載，記得把連載周期拉長一點，噗噗），接下來就開放的寫了一段時間，發現真的好累。光是每天想要寫什么就已經很搞腦子了。
這樣不行！
于是，很快，我決定制定一個時間表，是的，就是你們現在看到的這個， 4月8日制定， 4月13日開始進行。

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