最近跟粉絲聊天的時候發現一個有趣的話題 ， 有一個粉絲去面試的時候 ， 面試人員問他 ， “一個月內能不能寫出像杜蕾斯一樣的刷屏文案”
what？
產品賣不出 ， 全是文案的鍋？？？？
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為了完成能讓領導滿意的任務 ，
許多的文案一味的模仿大品牌風格的文案
久而久之
不僅沒能寫出一個像樣的文案
還削弱了文案創意方面的能力
甚至經常不懂從何入手去寫
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插畫來源：belance設計網/Jack Daly
優秀的文案作品可以用來借鑒 ， 但不要copy ， 想擁有刷屏級獨具特色的文案 ， 還需要良好的獨立思考能力 。 今天我們就來談談如何提升自己的創意文案思維 。
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為了搞清楚這個問題 ， 我們來看這樣一幅圖 。 它是1983年的高考作文試題 ， 叫做“挖井”
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這幅漫畫很容易看懂：我們做事情的時候 ， 不能象圖中的挖井人一樣 ， 東挖挖、西挖挖 ， 三心二意、淺嘗輒止 ， 最后還埋怨地下沒有水――實際上只要他在多努力往下挖一點 ， 就可以找到水源了 。
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這個寓意當然很好 ， 不過現實情況和這幅漫畫的情況有所差別 。 大家比較一下 ， 下面這幅圖和原圖有什么區別？哪個更符合現實？
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在現實中 ， 要想成功必須堅持不懈 ， 但堅持不懈不一定能取得成功 ， 關鍵在于你堅持的方向對不對 。
比如說：地下如果本來沒有水 ， 挖得再深 ， 也挖不出水來 。
【三分鐘學會超級文案思維】<wbr>
真正要把水挖出來 ， 實際上需要兩個步驟：第一是橫向挖 ， 然后是縱向挖 。
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縱向挖大家都明白 ， 就是往深了挖 。 但在費力的深挖之前 ， 先要估計一下地下面有沒有水 ， 值不值得費那么大的勁挖那么大個坑――這就需要橫著挖 。
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我們在文案創作的時候 ， 也跟挖井一樣 ， 需要橫向的思維和縱向的思維 。
在我們接到一個文案項目的時候 ， 想一想從哪些方面著手可能做出來 ， 每個方面都試一試 ， 如果此路不通 ， 那就再換一條――這是橫向思維 。
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不斷的嘗試 ， 發現有一條路可以走通 ， 于是深入思考 ， 最后得出最佳方案――這是縱向思維 。
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所以 ， 要提升自身的創意文案思維 ， 首先理清事物橫向思維和縱向思維的思考方向 。
接下來我們運用橫向思維和縱向思維給化妝品衍推文案 。
+某高端化妝品+
從橫向思維方向去思考 ， 我們可以列出這幾個問題
1、那一部分女性會化妝
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2、那些不化妝的女性跟化妝的女性相比 ， 區別在哪里
3、有化妝的人生活習慣、性格特點
4、她們有怎樣情感需求、心理狀態
5、化妝目的是為了愛情還是工作需要
6、不化妝的原因
7、產品核心賣點
......
在橫向發散性思考后 ， 找準方向 ， 由淺及深的縱向思考延伸 。 假如從第二點切入 ， 進一步可以得出：
無論在職場還是生活中 ， 大多數化妝的女性比不化妝的女性更受歡迎 ， 因為化妝的女性看起來更加精致、更加精神 。
最后我們可以構造出文案了：
給素臉換個妝 ， 拒絕異樣眼光——某高端化妝品
一個決定你思維的寬度 ， 另一個決定你思維的廣度 ， 兩種思維方式結合運用就會有事半功倍的效果 。 單獨的縱向思維不兼顧橫向 ， 你會鉆牛角 ， 反之則是入木三分 。
文案固然需要天賦 ， 但同樣有捷徑可尋 。
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