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如何寫平面廣告文案策劃？

小知識


如何寫平面廣告文案策劃？

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平面廣告文案策劃案例的構成：廣告文案一般由標題、副標題、正文、隨文、廣告語 組成 。 副標題和隨文可以省略 。 平面廣告文案策劃標題是廣告作品中在最顯著位置以特別字體 或特別語氣突出表現的語句 。 一般放在廣告的最上方， 是整個廣告的最重要部分， 標題一般跟廣告內容相關 。
平面廣告文案策劃是指廣告作品中為傳達廣告信息 而使用的全部語言符號(包括有聲語言和文字)所構成的整體 。 是廣告創意和策略的符號表現 。
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如果希望在標題中傳達更多信息而一則標題又不能完全容納的話， 可以使用副標題 。 正文則承接了標題， 對廣告信息進行展開說明， 是對訴求對象進行深度說服的語言或文字內容， 正文是一個廣告文案的主體 。 隨文是一個廣告文案的附屬部分，
一般是提供廣告主或經銷商、零售商以及促銷活動的信息， 包括品牌名稱、聯系電話、地址等等 。 廣告語也叫標語， 是為了強調品牌或企業的獨特定位 和形象而提出的一句簡明、通俗的宣傳語， 并能在較長時間內反復使用， 引導一種長期觀念， 注重對消費者觀念和品牌形象的長期效果， 與廣告具體內容不緊緊相關 。
廣告文案案例按類型可以分為平面廣告文案、廣播電視廣告文案、產品廣告文案、服務廣告文案、企業廣告文案、公共事務廣告文案等 。 按篇幅可以分為長文案、短文案、系列文案 。 平面廣告文案一般是指在報紙、雜志、直郵廣告中的文案， 是廣告作品中的文字部分 。
廣播電視廣告文案是指人物的有聲語言和字幕 。
平面廣告文案的排版：平面廣告文案的標題通常安排在全幅廣告上方最突出的位置， 或者僅次于圖片的位置， 通常采用較大字號和醒目字體;
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正文一般安排在版面的中心位置， 使用較小字號、容易閱讀的字體;隨文一般安排在廣告版面最下方或右下角， 使用較小字號和醒目字體 。 廣告語一般與企業或品牌名稱標志相伴， 有的放在廣告最上方， 有的放在隨文上方， 采用固定的標準字體 。
怎么寫平面廣告文案的內容?內容一般是指正文 。 正文承接標題， 進行深度說服， 力求培養消費者的購買欲望， 講求創意和號召力， 杭州戶外廣告展現自己的風格 。
寫法一般有：
1.客觀直陳式
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2.主觀表白式
3.代言人式
4.獨白式
5.對白式
6.故事式
客觀直陳式不借助任何人之手， 客觀再現訴求信息 。 主觀表白式以廣告主口吻展開訴求， 帶有“我們”怎么怎么樣的意思， 比如“我們誠心誠意為您服務......”
代言人式是以代言人的口吻向受眾說話， 是電視廣告的常用方式 。 獨白式以虛構的人物或者廣告中角色內心獨白的方式展開訴求 。 對白式通過人物對話展開互動 。 故事式是將正文敘述為一個完整故事， 塑造有吸引力的故事情節來吸引訴求對象 。
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